帶你多維度探秘柯橋時尚產業鏈……

「此地有崇山峻岭，茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次……」在《蘭亭序》王羲之的筆下，柯橋的秀美之景和人文之境躍然紙上、淋漓盡現。千年滄海桑田，柯橋的詩意浸潤了無數文人墨客，即便歷史的巨輪駛入工業化時代的今天，「越山長青水長白，越人常家山水國」的古韻情致依舊穿越而來，千年精釀的水鄉風情，細細無聲地融入了江南風尚之中。

7月，「2017柯橋時尚周」新聞發布會召開，宣布第三屆活動正式啟動，「第一個以時尚創意麵料為核心」的搶眼關鍵詞，將紡織界、時尚界的目光聚焦到了「托在一塊布上的時尚」。而托起柯橋時尚的面料之下，正是當地規模以上的1200多家工業企業、擁有全球近1/4紡織產品交易量的中國輕紡城市場群、紡織工業創意設計基地等助推柯橋產業轉型升級和時尚產業創新發展的重要力量。

「一塊布上」的文章如何做？日前，筆者跟隨媒體採風團走訪了瓦欄、吉麻良絲、新樂紡織、金蟬布藝等柯橋當地知名紡織企業以及中國輕紡城展示中心、黃酒小鎮和東方山水樂園，多維度探秘柯橋時尚產業鏈，感受鍾毓靈秀的時尚之都欣欣向榮之勢。

花 型記

瓦欄：

手繪中華文化 印出民族自信

位於柯橋創意大廈的浙江瓦欄文化創意有限公司，是近年聲名鵲起的花型設計師共享平台。創建於2012年的瓦欄，是中國紡織印花行業首個網路「眾創空間」，迄今已有超過1100家花型設計工作室在此落戶，集聚了一大批年輕的設計師隊伍，每天有上萬個原創設計花型在瓦欄網平台展示，花型數量總計超過12萬幅。「瓦欄」一頭連接著海量的設計師隊伍，一頭連接著海量的面料商、印染廠、品牌商，在有效解決花型供需匹配上發揮了重要作用。

瓦欄網副總經理、「瓦欄學院」發起人、韓國STD花樣設計聯盟資深原創設計專家金南元，在中國紮根十餘年，他坦言柯橋不僅是世界的面料集散中心，更是世界的面料時尚策源地。無論是生產規模、設備先進性、供應鏈快速反應、花型開發數量與頻率，都遠遠超過國外紡織同行的想像。「比如，前段時間，D&G的兩位義大利設計總監親自來到柯橋，並對柯橋留下了深刻印象。」

金南元表示，針對中國紡織行業快速發展、行業競爭力有待提升的現狀，市場需要更多個性化的設計，開放、分享、共贏的心態不可或缺。「我們購買設計來自歐洲的衣服，實際上就把歐洲文化穿在了身上。典型的巴洛克風格圖案，其實和唐代的鉤花圖騰很相像。」他認為，中國設計師毛筆手感全世界最好，但依賴電腦作圖，個性和情感的再創作少，模仿痕迹偏重。「中國文化是世界新的流行方向，紡織行業想要做大做強，需要更多優秀的花型設計師的加入，將中國文化畫出來。」

紗 線記

吉麻良絲：

一根好紗線的十年

在浙江吉麻良絲新材料股份有限公司的漢麻美學生活館，佔地1300餘平方米的展館內，以漢麻為主題，陳列了從原材料、紗線、面料到服裝的整個工藝流程，展示了「吉麻良絲」品牌旗下涵蓋家居服、童裝、僧袍、職業裝、校服、牆布、地毯、窗帘衛浴、床上用品等十六大類的漢麻產品。

「吉麻良絲」品牌總經理王珺華自豪地表示，目前「吉麻良絲」產品在天然抑菌性能上大大領先同行，品牌於2015年面向全球服裝品牌立下的「抗菌挑戰書」，至今依然未逢敵手。儘管漢麻面料擁有抑菌抗菌的優越性，但受限於風格與品類單一的因素，過去未能在市場但廣泛推廣。「國內市場上知名的漢麻服飾品牌並不多見，而且大多主打休閑、簡約的設計風格，『吉麻良絲』就是要打破這一傳統。」

為了設計出具有時尚感的現代服飾，「吉麻良絲」一直與香港理工大學合作，並專門組建了一個研究團隊，聯合國內新材料領域的專家成立了兩個院士工作站，漢麻研發實力在國內首屈一指。

依靠漢麻這一具有「天然纖維之王」美譽的原材料，及其優於同類麻紡服飾的抑菌性，與棉紡服飾相媲美的舒適感，再加上區別於傳統漢麻服飾追求休閑風格的設計感與時尚性，「吉麻良絲」品牌正在國內外高端家居服飾市場上大展拳腳。

面 料記

新樂紡織：

襯衫布 「單打冠軍」

浙江新樂紡織化纖有限公司是一家從事中高檔男襯衫面料的生產企業。走進新樂紡織的研發設計中心，一個「面料超市」映入眼帘，據悉新樂紡織每年平均創新研發超過5000款面料。

新樂紡織是柯橋區面料領域有名的襯衫布「單打冠軍」，其自主面料品牌「新舒」為浙江省首個襯衫布中國馳名商標。由於注重設計研發，該公司與義大利等服裝面料設計人員建立了長期的技術合作，其設計的大提花襯衫面料等在國內同行中屈指可數，成為勁霸、利郎、柒牌、紅豆、海瀾之家、恆源祥等300多家國內名牌襯衫企業，以及「鱷魚」、「金利來」、「花花公子」等一批國際知名品牌企業的面料供應商。

新樂紡織辦公室主任徐國友說道，十多年前，公司與眾多面料企業一樣，沒有自己的品牌，靠接單謀生。客戶總是拿著一塊面料，尋找多個加工企業，讓大家同時報價，最終選定一家企業，導致惡性循環，加工企業疲於奔命卻利潤微薄。

「不搞研發創新，沒有自主品牌，企業就永遠受制於人。」徐國友表示，在見識了國內外很多高端企業的獲利路徑後，在董事長王明煜的領導下，企業一改以往被動的「客戶提要求，企業照單做」模式，以研發為核心，做強襯衫布品牌。從此，將擁有知識專利產權的新面料直接展示在客戶面前，讓客人來挑，企業來開價，從而牢牢掌握了市場的話語權。「這種天絲棉面料，和棉結合後色澤鮮艷，柔和滑爽。這種銀抑菌防臭面料，採用世界先進的銀離子殺菌技術，使人的身體享受長久保護……」徐國友對「面料超市」里的自主研發麵料如數家珍。

「現在市場講求個性化，我們不斷地推出豐富的原創面料，話語權就掌握在了自己手上。」徐國友說，由於新產品不斷推出，公司一改原先「跟著市場走」的加工者身份，成為「領著市場跑」的開發者，產品附加值大幅提升。如今，企業僅春夏秋冬面料設計花型就分別保持1500個以上，為了進一步開拓國際市場，對大提花面料更是進行了重點開發。

品 牌記

金蟬：

挺進O2O開拓新天地

擁有美國留學背景的「企二代」、浙江金蟬布藝股份有限公司的總經理楊衛，從一開始對傳統紡織行業的抗拒，到如今精準挖掘科技與設計融合的中高端家紡商業模式，為父親楊來榮一手創立的家紡老字號「金蟬」注入了更多創新活力。

「金蟬」作為柯橋家紡行業中的領頭羊，通過20多年的品牌戰略，集中國馳名商標、中國名牌及國家免檢產品於一身，是柯橋品牌建設中的佼佼者。近年來，「金蟬」品牌從單獨的外銷逐漸向內銷發展，尤其在線上銷售業績喜人。

據楊衛介紹，「金蟬」旗下品牌「萬家簾品」是一個天貓聯合實力品牌電商、優質製造商、全國實體店共同打造的窗帘O2O垂直品牌。集合百家品牌窗帘製造商，在全國布局萬家網點，採用線上線下融合的商業模式，為億萬家庭定製窗帘服務。從去年10月創建以來，「金蟬」、「眾茂」、「連天紅燈」等18家生產企業品牌率先入駐，其中包括有百年歷史的法國品牌Des ettofes，同時發展了218家加盟商，遍布56個城市的合作夥伴。這份優異的成績單背後的主推手正是楊衛。

楊衛還介紹道，為了讓產品更有競爭力，讓消費者享受更現代的、優質的服務，顧客可以在網上瀏覽窗帘布款型，然後在線下加盟店親身體驗。只需提供小區名字，客服人員就能根據戶型和客戶喜好設計出方案，並且通過VR設備進行「預覽」，所有款式、顏色、花型、材質都能隨時根據客戶的觀感切換。

楊衛最後透露，在與天貓、加盟商等頻繁接觸後，通過大數據分析發現，家紡窗帘企業單打獨鬥難成氣候，未來家庭軟裝主力消費群體80後、90後更願意接受「線上下單、線下體驗」的消費方式。現實的數據讓他堅定了通過「萬家簾品」平台的打造，讓一直以品質取勝的「金蟬」試水「電商反哺實體、線上線下聯動做O2O」的新商業模式，實現轉型升級。

市 場記

中國輕紡城：

30年蛻變國際時尚紡織之都

「中國輕紡城是全國首家冠名『中國』的專業市場，連續20多年居全國紡織專業批發市場第一位，已基本形成了南部傳統交易區、中部國際貿易區、北部創新發展區、西部錢清原料交易區和東部物流倉儲配套區『四大主體市場區+配套服務區』協調發展的格局。中國輕紡城與全國近一半的紡織企業建立了產銷關係。」在中國輕紡城展示中心，講解員娓娓道來。圖文並茂的歷程鋪展、標杆企業的產品展示、先進科技和3D影院的逼真體驗、輕紡城全景沙盤……採風團如同走進了中國輕紡城的歷史長廊。

記者在現場了解到，中國輕紡城始建於上世紀80年代，主要經營各類服裝面料、家居用紡織品和產業用紡織品，是目前全球規模最大、經營品種最多的紡織品集散中心。從自發形成的「一條河邊布街」，發展到初具規模的「輕紡市場」，再到如今現代化的「國際紡織時尚之都」，經過30年的滄桑巨變，走出了一條鳳凰涅之路。

「2016年輕紡城市場群和『網上輕紡城』成交額分別突破1500億元和220億元。」 紹興市柯橋區人民政府副區長齊方良在「2017柯橋時尚周」新聞發布會上提到了中國輕紡城2016年的驚人數據。據悉，2016年中國輕紡城的市場面積已擴展到396萬平方米，擁有市場營業用房 2.6萬餘間，經營面料品種4萬餘種，經營戶近2.9萬戶，常駐國（境）外採購商近6000人，年出口額近40億美元，市場日客流量達10萬人次，銷售網路遍布世界187個國家和地區。

未來，中國輕紡城將全力推進「三次創業」，圍繞國際化、智慧型、複合型的發展定位，通過 「輕紡城+實體市場、時尚創意、電子商務、現代物流、會展經濟、現代金融」六大方面工作，致力打造成為知名度和影響力兼具的國際時尚紡織之都。

人 文記

黃酒之鄉：

時尚小城煥發大活力

「汲取門前鑒湖水，釀得紹酒萬里香。」 柯橋是「黃酒之鄉」，湖塘自古是紹興黃酒的主要產地之一，2016年４月，柯橋湖塘片區的紹興黃酒小鎮建成開放，會稽山、塔牌、唐宋、鑒湖酒廠等知名酒業品牌入駐。企業用現代工具演繹傳統工藝，實現了智能化釀酒生產，填補了國內黃酒釀造生產自動化、管理數字化的技術空白，通過計算機實現了釀酒過程的精準控制，技術處國際領先水平。「小鎮將開展黃酒相關文化挖掘與旅遊開發，打造成一個融生產觀光、展示體驗、文化創意、休閑旅遊於一體的特色小鎮。未來將對現有黃酒企業車間進行精品化改造，引進作坊式、體驗式，集生產、消費、旅遊於一體的新業態，將旅遊新資源、工業新概念、產品新形勢充分融合。」講解員向採風團介紹道。

柯橋建城多年來，市場與城市聯動，成為了極具活力的魅力新區，位於柯橋區鑒湖-柯岩旅遊度假區的東方山水樂園，便是「時尚柯橋」建設的標杆之一。東方山水樂園投資80億元，包羅萬象、無可複製是其最大的特色。這裡有國內最大的單體無柱大空間鋼結構建築、全國最大的室內水上樂園、世界最大的實景水晶溶洞、集古今中外瑰寶的珍寶館、集科教和體驗於一身的國防教育體驗館等。可以說，東方山水不僅是一個集休閑旅遊、高端酒店、餐飲文化於一體的一站式旅遊目的地，更是一個可以讓世界了解柯橋、讓柯橋走向世界的窗口。

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