保健品真的「保健」嗎？

最新 07-15

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保健品

三農廚房

主持人：小杏

客座教授：朱毅

雞蛋、大米、麵粉、豆油、洗衣粉、肥皂…….全部免費送！近年來，一些所謂的保健品公司大打感情牌忽悠老年人購買「保健品」，許多老人被洗腦，更有老人明知被騙，卻心甘情願。山東一位60歲老人留下一份遺書，講述購買保健品被坑的經歷，然後跳海自殺身亡。

老年人是如何一步一步陷入保健品騙局的？所謂的保健品究竟能不能起到「保健」作用？我們平時應該怎樣保持身體健康？

回顧：保健品的營銷史

上世紀80年代，「XX營養液」——中國保健品的開山鼻祖，拉開了保健品市場的營銷大幕。90年代，「XX鱉精」「XX王漿」等產品相繼登台，混戰於電視廣告市場。其中，採用「投遞傳單、義診活動、電視專題」營銷策略的「XX口服液」迅速崛起，其包治各種癌症的誇海口式宣傳，至今無人能出其右。繼「XX口服液」的營銷帝國崩塌後，品牌式保健品開始相繼亮相熒屏。眾多知名保健品品牌逐步走向正規化，不再像以前那樣粗放營銷。

現如今，市場上的保健品品牌可以說是數不勝數。據統計，中國保健品生產企業約2600家。不管是電視上還是商場里，我們都可以看到各種各樣的保健品。但是，我們熟悉的保健品品牌卻並沒有幾個。

事實是，當品牌保健品佔領主流營銷渠道（實體商店、電視、網路）後，小品牌甚至無品牌保健品就開始轉戰地下。它們通過封閉式渠道，層層代理，最終通過最底層代理機構直接銷售給消費者。這種「直銷」渠道採用最廣泛的宣傳方式，就是媒體所揭露的「會議營銷」，即用開會向老年人推銷保健品，也叫「會銷」。

揭秘：老年人是如何上當受騙的

「會銷」多以公益健康講座、免費體檢、贈送禮品為噱頭，在街頭髮放傳單，邀請老年人參加。在會議的前幾天，年輕的業務員圍著老人不停噓寒問暖，幾乎絕口不提與推銷有關的內容。在了解老人病情和財務狀況後，選取可能花錢的老人，邀請主辦方請來的「醫療專家」進行一對一問診，最後賣給老人高價保健品。

這種「非法營銷」針對的對象幾乎全部是老年人。因為老年人的生活狀態比較單一，接收信息的渠道也比較少，正因為這樣，他們在面對「虛假宣傳」時，很少有精力、有能力去查證核實。

其次，這種所謂的營銷，為了對老人進行洗腦式宣傳，還專門制訂出一套固定的流程以及每個流程需要施加的手段。面對這樣一個有戰略、有戰術、多方配合的「集團正規軍」，每個老人都相當於「單兵作戰」，最後乖乖繳械投降也就不足為奇了。時至今日，保健品營銷騙局依然大行其道。

除了騙子的手段，究其原因，還在於老年人與子女缺乏溝通與情感交流。部分老年人與子女長期不在一起，這就為騙子提供了可乘之機。老年人的心理防線被騙子的幾句甜言蜜語所攻破，然後心甘情願掏出錢財。

重點：保健品不等於藥品，

保健還需靠平時

對於保健品，首先要釐清「保健品」與「藥品」的概念。「保健品」不等於「藥品」。根據國家食品藥品監督管理總局（CFDA）的規定，「保健品」是用於調節機體機能，提高人體抵禦疾病的能力，改善亞健康狀態，降低疾病發生的風險，不以預防、治療疾病為目的。而「藥品」是指用於預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調節人的生理機能並規定有適應症或者功能主治、用法和用量的物質。

我們要肯定的是，某些食物中某種成分的含量確實較高，但它所宣傳的超級效果是在實驗室環境下得出的結果。能夠促進人體健康的膳食結構一定是全面的，食物的常規成分不存在好壞之分。對身體健康產生不利影響的原因在於我們攝入量的不科學，因此我們選擇號稱「包治百病」的膳食補充劑是出於一種補償心理，認為服用了保健品，再熬夜、抽煙，就不會對身體產生傷害。事實上，這只是一種心理安慰。

只有做到充足睡眠、適度運動、均衡膳食、平和心情，才能保持身體健康。