影視行業難覓金礦，不如看看正在崛起的動漫產業

在文化娛樂行業中，中國的動漫是相對冷門的部分，喜歡的人很多，然而投資人卻相對匱乏。

資料顯示，截止到2016年我國動漫企業上市公司只有三家。儘管保護我國動漫發展的條文層出不窮，儘管外國動漫引入的條件越來越苛刻，不管依舊扶不起中國動漫畫市場，擋不住觀眾追日漫的腳步。

堵不如疏，如何發展我國動漫是關鍵。

動漫行業宏觀現狀

目前我國動漫市場發展的整體趨勢是逐年上漲的，但是相對於日美兩國動漫市值，還相差甚遠。如下圖。

動漫也抱IP大腿，衍生市場利潤可人

1.動漫行業也適用IP經濟，正反饋促進行業發展。動漫行業是典型的IP和衍生品組成的行業，能打造出一個知名IP，就相當於一腳踏入成功的大門。一部作品會衍生出很多產品，不僅讓所有環節都賺得盆滿缽滿，更是擴大了動漫的影響力，使得動漫產業極度豐富，好作品層出不窮。

例如動漫企業中排名第一的奧飛娛樂，就主打以IP為核心，集漫畫、動畫、連續劇、電影、遊戲、媒體、玩具、嬰童、授權等於一體的泛娛樂生態系統。並擁有很多知名IP，例如家喻戶曉的《喜洋洋與灰太狼》，為公司帶來的收益不可估量。

2.動漫行業的主要收入來自衍生品銷售。動漫產業的收入主要包括中央電視台和省市電視台的收入、外延產品的收入和國際市場的收入3個部分。

動漫電視台放映的收入並不高，回報不超過1/3。海外市場更不用說了，投資大於收益。相對而言，衍生產品市場潛力巨大，動漫形象可生產文化用品、服裝鞋帽、食品，也可以向電子出版物以及教育、餐飲、娛樂旅遊業等相關行業發展。這就又回歸到打造大IP的重要性。下圖是2015年動漫行業各部分收入佔比。

奧飛娛樂2015年和2016年的財務報表數據更能證明這一觀點，2015年衍生品收入佔總收入的70%左右，2016年衍生品收入佔總收入的80%左右。如下圖。

動漫行業大量資源未開發，潛力無窮

日本動漫的年產值230萬億日元，相對於我國只有一千多億元的產值，差了100多倍。

這是什麼概念，我們人口是他們的十倍，難道我們對動漫的需求沒有他們多嗎?想想中國消費者一年為日本動漫行業提供多少收入，你就知道問題出在哪了。

這麼大的需求規模，難道沒有人看到嗎?

這是因為我國對動漫行業的定位有兩個誤區。

第一，上至政府，下至家庭都始終把動漫當做一種思想教育的手段，過分強調了動漫產品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娛樂性。

第二，動漫消費群體的定位存在問題，我國動畫的消費定位是12歲以下人群，動畫片被人為打上低齡化，幼兒教育的烙印，而k12以上人群的需求被忽略。實際上，K12以上人群才是日本動漫的重要消費客戶，這是我國動漫市場的巨大損失。

成長之路問題重重，好的內容是關鍵

1.日本動漫之所以這麼高產，這麼受消費者喜愛，最重要的原因在於其動漫自身形成了完整的產業鏈：

漫畫出版—動畫製作播出—版權授權—衍生品生產及銷售—部分動漫作品外銷授權—成功動漫產品的深度開發及新動漫產品開發

我國動漫行業系統結構還不成熟，在漫畫出版到動畫製作方面就存在問題。

其實，我國漫畫市場已經相對成熟了，漫畫大V層出不窮，隨便拉幾個粉絲都幾十萬。知名漫畫IP更是數不勝數，各種類型，面向各個年齡段的漫畫都有。例如奧飛娛樂旗下的《有妖氣》擁有的優秀漫畫資源就相當豐富。但人家就是不用，人家只拍k12動畫片，然後賣玩具掙錢，赤裸裸地暴遣天物。

一邊浪費資源，一邊驚呼沒有素材，這些動漫製作企業也是夠了。

2.動畫幼齡定位思想深入人心，讓中國漫畫失去多少良機

其實我國繪畫與製作也很強勢，但由於思想上的禁錮，大多數動漫企業沒有去探索新的領域，導致我們錯過很多良機。而國外動畫廠商拿著自己的創意和故事到中國尋找畫匠，付出最多的使我們，最後的版權卻是他們的。

以至於出現美國的《花木蘭》、日本的《三國演義》、美國的《功夫熊貓》等讓人臉紅尷尬的作品。人家用的是我們國家的文化內核，用的是我們的繪畫製作團隊，只因為有善於發現商機的眼睛，創意的劇本就能反銷售到我們國家，羞不羞愧。

3.我國動漫行業因為總體狀況不佳，不受重視，因此無論是自籌資金還是國家的投入都遠遠不能滿足產業發展所需。資金的不足，又必定影響到動漫產品的質量和水準。沒有好的產品就不能吸引來投資，這是個惡性循環。

動畫的特點是投入資金高，製作周期長，贏利周期長。一旦成品偏離觀眾的需求，不能打造出IP形象，前面的投資都泡水了。因此，很多動漫原創作者沒有勇氣冒險，無法單獨創業，從而加入給外國企業打工的行列。

在IP小說改編電視劇玩的風生水起的背景下，IP漫畫拍成動畫就那麼難嗎?

當然不是，這麼明顯的商機，自然不乏眼明手快之人，下文中gplp君還會詳細介紹。

4.我國動漫行業電視台上映這裡是個坑，國內動畫在電視台這一塊的收入，回報不超過1/3。

大家都知道動漫原創需要大量的資金投入，而由於目前國內市場比較混亂，動漫作品價格被壓得很低，光靠出售動畫，動漫企業根本不能盈利。好的劇本賣到電視台，費用低到不忍直視，往往需要投入8000元一分鐘的動畫，賣到中央電視台才五六百元一分鐘，賣到地方台五十幾元一分鐘，根本不可能收回成本。

而且k12以上的動畫產品，走電視台路線更加艱難。

5.最後一個問題是國家動漫行業監管問題，雖然保護鼓勵趨勢明顯，然而就盜版的處罰問題卻非常缺乏，法律機制非常不完善。不知道K12以上產品火起來以後會怎樣還不得而知?不過bl方面的漫畫大軍估計沒機會拍成動畫了。

國漫開始崛起，網路動畫力壓日漫

受到影視行業的啟發，面向k12以上人群的動漫開始在市場出現，有粉絲效應的大IP漫畫也開始拍成動畫。有妖氣漫畫旗下的《十萬個冷笑話》一經放映，就好評如潮。最近有妖氣有打造出《鎮魂街》，人氣同樣高漲，只一家放映網站就有126.5萬的粉絲。如下圖，全部都是熱門IP改編成的動畫。

除了漫畫改編動畫，還有小說，遊戲改編動畫產品，只要你夠火，內容夠精彩，就可以改編。《超神學院》就是起源是網路遊戲《英雄聯盟》，根據人物、劇情重新創作，打造出精緻的產品。

這才是正確的軌道。

面對電視台的收入弊端，在互聯網的推動下，網路動漫開始興起。在動漫市場上，精品內容頭部效應明顯，用戶對精品的需求及付費意願也不斷提升。只要製作的好，再加上IP效應，想紅並不難。好產品有好收益，好收益就有好投資。例如我國原創動漫《狐妖小紅娘》就比翻拍的日語版的更受歡迎。

我國電商和互聯網發展真的是碾壓美國都沒問題，我們新興的動漫市場已經開始引用這些元素創新了，可喜可賀。

4月27日，優酷自頻道與原創漫畫平台「有妖氣」聯合發布了最新動畫劇集《鎮魂街》，並試水視頻電商。

視頻電商是指看動漫的同時啟用直通淘寶的「邊看邊買」、由阿里拍賣技術支持的「邊看邊拍」、以及「會員專享」、「優酷直播」、「優酷眾籌」、「優酷VR」等等一系列新玩法。

活動現場就上演了一場「邊看邊拍」實景秀，《鎮魂街》作者許辰簽名的，首款精裝版手繪原畫圖，在五分鐘內以2000元的價格，被粉絲拍下。

結語

我國動漫行業的IP改編經濟才剛露苗頭，k12以上動畫市場也剛剛開始被挖掘。現在市場上的產品還不多，但反響還不錯。在影視行業找不到合適機會的投資者可以來動漫市場了，還有那麼多知名漫畫IP等著大家去挖掘，面向12歲以上的動畫市場前景廣闊，還有IP衍生品豐富的利潤等著投資創業者來開發。

最後說一句GPLP君個人追番感悟，動漫主要靠的是內容劇情，不要在3D還是5D模擬等技術上較真。

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