小米6冠名《中國有嘻哈》意味著什麼？推高成本讓用戶掏錢更多！

可以這樣講：做綜藝的不再做綜藝了，在專屬發布手機；做手機的不再專心做手機了，在跨界做綜藝。總之，做手機的跟做綜藝的「有一腿」。至於「糾纏不清」的名單就不列出來了，大家心知肚明。

但這家靠互聯網起家的手機廠商就不得不說了，因為他是以「為發燒友」的口號發家致富的。換句話說，他就是小米，也就是一貫以「超性價比」自居的智能手機廠商，也不安分好好做手機，偏偏要去摻和什麼綜藝。

小米6冠名《中國有嘻哈》意味著什麼？推高成本讓用戶掏錢更多！

在《Are You Ok》成名之後，雷軍親自參加了《奇葩說》的錄製，就差點沒像陳歐那樣天天泡在《快樂大本營》和《天天向上》了。但小米手機卻相繼冠名了《奇葩說》和《我們的侶行》兩檔節目。日前又冠名了《中國有嘻哈》。

這是由於國產智能手機在2017年將是「生死決戰」，就連那金立都在拼死拼活的冠名綜藝節目，還「包養」了薛之謙；OPPO 直接包下浙江衛視一場綜藝節目發布R11；vivo品牌手機更是浙江衛視、湖南衛視等綜藝節目的常客。

在這樣的背景下，小米營銷部門可能「慌」了。而雷軍則直接加碼：2017年銷售量近一億部問題不大，2018年定個小目標，也是一億部。這不是霸道總裁下達的營銷命令嗎？你說小米營銷團隊慌不慌？

話說回來，慌歸慌，關鍵得做事情呀，關鍵要折騰啊。雷軍本人都那麼拚命了，不僅參加綜藝節目《奇葩說》現場錄製，還數次直播賣手機呢。讓小米手機出個鏡理所當然啊。在《中國有嘻哈》節目中，冠名出境的手機就是藍色版小米6。

那麼問題來了：小米手機不斷現身綜藝節目，這一發不可收拾的節奏，贊助費誰出？廣告費誰出？營銷費誰出？這是個問題，昔日的性價比還是否繼續有「性」趣呢？

小米6冠名《中國有嘻哈》意味著什麼？推高成本讓用戶掏錢更多！

很多人可能知道，小米之前內置的海量廣告，在一片「哀怨」中悄悄消失，這一部分現金空白用什麼來填補？再加上小米近來在研發、規模收購、小米之家的投入「水漲船高」，這無形有形中推高了小米公司的成本支出。

而不斷冠名綜藝節目，也在推高小米手機的營銷成本，廣告費與人力成本可能「居高不下」。這可能意味著以下幾種可能：

小米手機因營銷成本的推高而普遍漲價：事實上從小米5開始，小米以提高存儲來提高價格，比如3G內存售價維持在1999元，但是4G、6G則價格更高了；

小米低價手機可能越來越少：什麼意思？就是說，小米可能慢慢減少低端機的研發和發布，原因是低端機賺錢少，賺錢慢，可能只是象徵性的發布幾款，甚至直接砍掉；

小米高端機系列可能越來越多：眾所周知，在小米N系列後，小米推出了Note和MIX系列，最高售價頂到了雷軍所說的不超過4000元，3999元好了。換句話說，這樣的高端機品路，小米可能會加強；

小米手機的增值服務將增多：這就意味著，小米提供的增值服務越多，從用戶手頭拿的錢也越多。比如小米流量卡、小米內容、小米錢包等等。

小米6冠名《中國有嘻哈》意味著什麼？推高成本讓用戶掏錢更多！

不管是漲價、還是取消低端機，還是調高價格，甚至增加增值服務，最後買單的是用戶。這是商業鐵的規律。那麼小米所投放的廣告支出、綜藝節目冠名費、營銷成本，通通落到用戶頭上。

具體一點講，在藍色版小米6冠名《中國有嘻哈》之後，將有更多顏色、更多版本的小米手機將出現在綜藝節目里。這就意味著，小米全系列手機將推高成本，讓用戶掏更多的錢來買小米手機以及服務！

當然，國產手機都在這麼做。只是小米手機稍微慢了一點。只是在「一部銷售額」的重壓下，步伐會不會加快呢？！在激烈的冠名之爭當中，小米可能也會加快融入綜藝節目里去。花錢與賺錢同樣會加快！

如此一來，用戶的眼睛不僅將被「強姦」，用戶的錢包也可能面臨著被「搶劫」。哦呵，這是商業，小米也不能脫俗。我們在商言商：用戶將是被「宰割」的對象！

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