全民不務正業的時代 連肯德基都開始賣潮牌了

不務正業，正成為所有品牌最新的營銷目標，宜家勾搭潮牌賣香水，樂高拍的電影秒殺一眾爛片，可樂居然走上了減肥路，專心賣不健康炸雞的肯德基也在作妖周邊的路上，越走越遠。

大概是最近潮牌實在是太火了，也可能是宜家和DHL的購物袋工裝系列血洗時尚圈，耐不住寂寞的肯德基，最近開始全面向潮牌設計進發。近日，KFC不僅推出了以肯德基上校為設計靈感的服裝、配件、海報周邊，更是為這些產品上線了一個潮牌官網，看上去，這次的周邊產品不再是一時興起，而是一門正經的生意。

KFC的紀念周邊從今年大熱的LOGOT恤、衛衣開始，將炸雞就是要好吃（才不管你健康不健康）的油炸食品理念，貫徹到服裝的標語之上。

連購物袋都能夠拿來做鞋子口罩的今天，肯德基上校的領結和廚師服，相信也能夠為史上界的潮流風向添磚加瓦。

當然，每個潮人的書包上，都可以別上幾個的卡通徽章，自然是不可或缺。不論是上校大人的迷妹，每餐必點的土豆泥，還是肯德基的炸雞元老，目前都已經售罄。

現在還都能下手的，除了 20美元一個的美國版「勁脆雞腿堡」，是的，就是上個月剛剛被送上天的那個脆皮辣味漢堡！

除了穿在身上的，我們還能從肯德基的周邊中，看到他承包生活方式的決心。如果你是真心愛上校的，那麼還有什麼比每晚抱著他睡覺更加誘人呢？

空白的牆簡直就是對家居生活的褻瀆，即使我們已經過了明星海報的年紀，將你童年求之不得的美食掛在牆上，不是前衛藝術，也是心理療愈！

當然，如果你對真愛的定義就是花錢的話，肯德基還推出了2萬美元，用從太空收集的金屬材料製作的漢堡模型，滿足你的花錢衝動與太空夢。

這當然不是肯德基第一次推出周邊，在這些潮服之外，肯德基已經將自己的「逗逼」形象變得深入人心。不論是雞味的化妝品營銷、上校的愛情故事還是針對各個市場的本土化合作，每一次的外行行動，都能給吃客們送上一輪笑點。

去年，就在YSL成為直男們都知道的最著名的口紅的時候，肯德基也蹭著化妝品熱賣的行情，來了一撥「最好吃」的化妝品。比如著名的炸雞味指甲油、炸雞味防晒霜和炸雞味的蠟燭熏香……

除了能夠凈化你的化妝台，肯德基還推出過凈化你的愛情觀的「炸雞味」愛情小說。今年五月，KFC居然推出了一部名為《Tender Wings of Desire》為名的愛情小說，而小說的主人公，當然就是還年輕的肯德基上校。

在中國市場，肯德基也做出了大動作，上周，肯德基為了慶祝進入中國市場30周年，和國產品牌華為推出了肯德基版的暢想7。似乎在用華為的千元機，吸引更多的年輕人重回肯德基爺爺的懷抱。

不論是最新的T恤、掛在牆上的藝術品、蠟燭指甲油、或者合作手機，肯德基的合作款大部分走的都是低價限量路線。對於肯德基來說，這些「不務正業」的周邊產品，也許並不是最好的賺錢渠道，但卻是和年輕人們最佳的溝通路徑。

對於快餐行業來說，越來越健康的飲食習慣，對產品的擺盤、氛圍等社交傳播的要求，正在不斷削減他們在年輕人心中的地位，變潮、變有趣、至少變成一個話題，都是年近百歲的肯德基必須要做的功課。

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