當《新歌聲2》撞上《快男》《嘻哈》，造星的鍋該不該節目組背？

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天乾物燥，小心「競品」。

估計《中國新歌聲2》怎麼也沒想到，自己只是跟了個熱點、撩劉歡玩了一把「freestyle」梗。結果，第二天看完《中國有嘻哈》1V1battle的網友，會憤怒地跳出來，把它們放在一起吐槽：「《有嘻哈》套路深，但那也比你《新歌聲》的假大空real多了！」

恨鐵不成鋼的，估計也是被《中國好聲音》的好故事打動過的。他們不滿的是，說好的草根逆襲呢？首播10首歌減到了6首、全看你們明星導師賣力炒CP了、明星風頭遠遠蓋過學員。你看看隔壁的互聯網選秀！野蠻的草根氣質、自我、隨我，哪一個不是更有新鮮感？

但這就是全部事實嗎？其實不然。

因為縱使上一季《新歌聲》的平均收視跌到了2.8%，這一季依舊賣出了5億冠名費！試想，如果不炒明星cp，金主霸霸還會買單嘛？

有趣的是，當以《新歌聲》為代表的電視綜藝只造新、但造星乏力時，視頻網站、背後的資本、經紀公司，正在開創更多的新玩法，互聯網選秀之路能否走通？還是一切早已埋下伏筆？

《新歌聲》前五名為何紅不久？

做節目賺錢，做藝人得先砸錢

人們相信選秀能造星，最早是從天娛做「超女快男」捧紅李宇春、張傑開始的。

但人們忽略的是，他們培養時間都很長、且砸的都是頭部資源。對於拿不到資源的藝人來說，三個月的比賽結束、熱度褪去、曾經的冠亞季軍，最終只活躍在小圈子裡、或另謀他路。

至於燦星旗下的夢想強音，燦星掌門人田明也曾定下宏大的目標：要簽新人、做唱片、甚至企圖「成為中國最大的音樂平台」，包括線下演出、音樂節，live house等等。

但以綜藝製作起家的公司，真的能做好藝人經紀嗎？事實證明，跨界不是想像中那麼簡單，此前，像梁博、吉克雋逸、吳莫愁，張碧晨、周深、張磊，有的簽新公司後事業更上一層樓。

梁博參加《歌手》獲好評

去年的《新歌聲》，節目組選出的冠軍蔣敦豪曾表示：「我確實是（和夢響強音）簽了約，但我真的沒想到自己能奪冠。我是從新疆邊陲小城走出來的，沒有任何背景，黑幕肯定是談不上的。這次奪冠應該算是『爆冷』吧，也許有點運氣的成分。」

遺憾的是，以他為代表的前五名，都沒有什麼水花。

據小娛整理，從去年《中國新歌聲》首播至今，汪峰戰隊的徐歌陽的關注指數較高（最高峰出現在與音樂無關的「視頻事件」後），但賽後，前五名熱度都呈現直線下跌趨勢。

徐歌陽為電影《反轉人生》唱了片尾曲《forever》，在網易雲音樂上突破3000+。號稱「中國Rihanna」的楊美娜與付豪合作《sexy boy》，但沒人走上更大的平台和舞台。

Why？「能翻唱的歌手，不一定能做出好的原創作品。」樂評人三石一聲認為：「歌手自身要有綜合能力、團隊要給好的規劃、獨特定位、有價值的資源、且有充足的耐心，太不容易了。」

跟過去藝人耐心打磨後才推入市場相比，「現在新人出的太快了，培養周期遠遠不夠。基本上一年、半年，還是不行的話，公司極有可能放棄，或者說相互拖著，一紙合約形同虛設。」

一位資深電視人總結道：「對公司來說，做節目是賺錢的，做藝人是砸錢的。重點做哪個，一目了然。沒機制、資源、人脈和耐心去造星，真正有想法的學員也不會局限於留在這兒。」

小娛認為，節目組和選手，在比賽期間各取所需、相互借力，但並非你把我捧紅、我就一定要為你效力。就連天娛+快男也要「自由簽約」，選手要簽誰，自由競爭來得更猛烈些不好嘛？

2017年選秀（養成）綜藝超6檔

但實力者多已簽約？

實事求是的說，《新歌聲》首先是一檔綜藝，然後才是選秀，選秀只是附屬品。作為一門生意，它只需要對廣告主、收視率負責，至於能不能捧出明日巨星，who care ？

你看巨大的OPPO R11，新崛起的快手、拼多多、微鯨電視，同時賣給愛奇藝、騰訊視頻兩大視頻網站，據說小郎酒光拿下愛奇藝《新歌聲2》的冠名就花了1.5億。

既然廣告主追求的是明星效應如陳奕迅到底來不來、營銷效果如陳奕迅來了怎麼和周杰倫組CP、兩人是否用了OPPOR11手機自拍，怎麼滿足金主這才是製作方要考慮的，如樂評人流水紀所說：「節目更多是造新」，能否造星都是後話了。

一個有趣的現象是，不管衛視選秀還是互聯網選秀，真正有實力的選手，很多都已經簽了公司。以至於，為了保證節目的選手實力和整體水準，製作方不能、也沒法強求籤給自己。

比如《中國新歌聲2》第一期的熱搜選手葉璇清，微博認證已經簽約了其他公司，近期還演唱了騰訊魔性網劇《雙世寵妃》的主題曲。

而《中國有嘻哈》中實力者TT、紅花會 PG ONE、小白都是摩登天空旗下的藝人。前段時間，紅花會還被出品方選中、演唱了《悟空傳》推廣曲，商業價值也越發凸顯。

必須承認，上綜藝能出彩的人氣王、潛力股普遍千錘百鍊、或者有團隊在背後助力、推動。

小娛曾分析過，優酷&芒果TV《2017快男》、騰訊視頻《明日之子》、愛奇藝《中國有嘻哈》在今年迎來了正面PK。（《明日之子》《嘻哈》《快男》，誰才能挽救網路選秀的廉價感？ 點擊藍字回顧）

節目流量不好對比，不如比選手的人氣。

《快男》12強中，「養雞Young-G」、趙英博和魏巡人氣最高。其中養雞是韓國練習生，魏巡是選秀老炮兒；《明日之子》人氣頗高的「老藝術家」趙天宇，此前也在韓國做過練習生。

小娛查資料發現，《嘻哈》被淘汰的練習生朱星傑，已經是愛奇藝的經紀公司果然娛樂的簽約藝人，據說表演廣告歌的rapper小鬼也簽在了這裡。

簡言之，能紅的，絕對不會是缺乏包裝、土生土長的真素人，自身定位明確、經驗豐富、有團隊運作，更佔優勢。而他們的背後，有不少經紀公司早就開始蓄力。

以優酷為例，因為阿里要做藝人經紀，其負責人曾告訴小娛，其與外部合作的各個偶像養成類綜藝，如《超次元偶像》《美少年學社》《快樂男聲》等，都會成為他們挖新人的渠道之一。

除此之外，林更新、王思聰兩人成立的公司水晶荔枝，在投資了偶像養成節目《次元星計劃》後，也有意做後續的偶像養成的產業鏈的開發。

一個更典型的例子。《明日之子》的製作方呱唧呱唧將，在比賽結束後將順勢做藝人經紀的部分。龍丹妮、馬昊團隊曾做過《燃燒吧少年》、後推出了衍生男團——x玖少年團。可以說，他們是把天娛的「選秀+造星」搬到了一家創業公司，脫離體制更自主、獨立，發揮空間大。

一位音樂公司高層告訴小娛：「我們讓藝人是上綜藝，從不抱有一夜成名的幻想，綜藝是短暫的、是階段性的娛樂營銷，我們團隊會持續為他打造標杆性的、更立體、綜合的個人品牌。」

這也許就是真相。在一場場超燃的團戰、導師的激烈競爭、挑食少女的心潮澎湃背後，是製作方以及經紀公司煞費苦心的醞釀。

比如當你擔心嘻哈俠是否晉級時，他可能已經脫下面具，開始了新的演出。

文末福利：TT新歌《不必為我擔心》

排版/菠蘿包

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