粉絲經濟時代看名人圖書經濟 網路紅人新書熱賣

本月看點

互聯網時代，名人作為走在消費前沿的人物，能夠在一定程度上充當意見領袖。高人氣的明星偶像，媒體平台加上粉絲，建構了龐大的名人產業，成就了崛起中的粉絲經濟。名人微博其實也是自媒體，不甚相同的是，粉絲被消化為「客戶」，成為最優質的消費者，引領消費潮流。

2017年6月，開卷虛構類與非虛構類榜單中，最惹人注目的無疑是網路媒體名人圖書集中上榜。在開卷虛構類榜上佔據重要地位的《外婆的道歉信》，其暢銷源與其粉絲媒介消費行為息息相關。本月，非虛構類暢銷書榜單有3本首次上榜的新書，《綠：陪安東尼度過漫長歲月（4）》是治癒系偶像作家安東尼的全新作品，《謝謝你出現在我的青春里》《願你迷路到我身旁》也均因其粉絲的力量成功躋身榜單前30名之列。

社交媒體讓引進版大作成爆款

互聯網時代，名人作為走在消費前沿的人物，能夠在一定程度上充當意見領袖。他們對在微博、微信等平台上活躍著的各路粉絲產生了廣泛的影響。高人氣的明星偶像，媒體平台加上無數粉絲，建構了龐大的名人產業，成就了崛起中的粉絲經濟。名人微博其實也是自媒體，不甚相同的是，粉絲被消化為「客戶」，成為最優質的消費者，引領消費潮流。

《外婆的道歉信》是瑞典作家弗雷德里克?巴克曼的第二本小說，和他的處女作《一個叫歐維的男人決定去死》一樣，也是寫家人和日常生活的。該書在國內的暢銷固然是由於其優質的內容，但讓它有別於其他引進版圖書，能夠迅速火起來的原因，還要說出版方的宣傳運營非常成功。該書在引進之前已在多國暢銷，獲得很多書評人推薦，並在社交媒體上受到無數人追捧。該書引進中國後，該書的出版方同樣主要通過社交媒體進行宣傳。圖書甫一上市，即有大量微博大號推薦，其中不乏人民日報、頭條新聞、央視財經等千萬級別的大號；此外，張皓宸、七堇年等擁有大量人氣的流行文學作家紛紛發微博進行推薦。如今，社交媒體對大眾的影響越來越大，微博大V、知名微信公眾號等的推薦，影響之大、速度之快，可能是傳統宣傳手段無法比擬的。通過社交媒體進行宣傳，是出版方幫助優秀圖書成為暢銷爆品的常用方法，事實證明，這一方法十分有效。

粉絲經濟讓網路紅人新書熱賣

《綠：陪安東尼度過漫長歲月》是安東尼推出的「彩虹」系列的第4本，講述了作者在2013年―2016年所經歷的歲月與重大變化，更有對愛情、親情、友情和人生全新的所感所悟。其「彩虹」系列的第一本《紅：陪安東尼度過漫長歲月》於2015年10月改編為電影登上大銀幕，影片清新文藝的畫面感收穫眾多好評，並被《快樂大本營》《天天向上》等綜藝節目熱推，安東尼也因此俘獲了一票新粉絲的「芳心」。目前，安東尼微博粉絲超過300萬，創建的「綠：陪安東尼度過漫長歲月」話題也赫然在新浪出現。今年恰逢「彩虹」系列「陪安東尼度過漫長歲月」出版10周年之際，受到粉絲熱捧也屬於意料之中，這一系列的宣傳造勢是《綠：陪安東尼度過漫長歲月（4）》銷量一路飆升的直接原因。

蕊希，是微信公眾號「一個人聽」的主播。早幾年前，其主播的節目「讀首詩再睡覺」已經在文藝圈子裡廣為人知，一般以講情感故事為主題，用戶收聽後有一種「懂我」的歸屬感。蕊希獨特的地方在於內容是以音頻自媒體形式推送，其低沉、略帶沙啞、極具磁性的嗓音被很多粉絲喜愛，播出3小時即獲10萬贊，「每天晚上，我都會用聲音陪你入睡」也變成一個聽眾相互「取暖」的地方，成為越來越多人夜晚不可或缺的陪伴。有粉絲基礎，就等同於有市場，因此其新書上榜實屬應當。尤其《願你迷路到我身旁》是蕊希首部情感勵志作品集。全書收錄26篇情感故事，120多幅精美圖片，通過展現自我成長的心路歷程，呈現一個不為人知的正能量作家，正是廣大粉絲期待了解的。

《謝謝你出現在我的青春里》作者文子和金浩森，是一對攝影師組合，兩人共同成立MOON工作室和別止民宿，在微博上擁有超高人氣。金浩森的早期作品《人山人海里，你不必記得我》以個人圖文隨筆寫真集為主。此次闊別讀者粉絲4年，攜合著回歸的作品《謝謝你出現在我的青春里》中，包含了15個真實的小故事，15篇隨筆，並配有105張高清膠片攝影，以文字和鏡頭記錄下他們對於青春、成長的種種思考。在微博上，該書一度引發熱點話題，閱讀量超5000萬，在新書籤售會現場，更有粉絲激動落淚，微博名人圖書效應可見一斑。

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