奧迪廣告：一場女權背後的營銷狂歡

奧迪廣告

當新郎與新娘在婚禮上進行人生中的重要儀式的時候，突然一名婆婆急沖沖的闖入，目的就是為了檢查媳婦身體狀況。婆婆先是捏鼻子，借著不顧媳婦痛不痛，直接揪耳朵，更令人驚訝的是，婆婆在經過一系列檢查之後開始拉嘴巴，看媳婦的「牙口「，這就是奧迪的二手車廣告鏡頭。看到這個鏡頭，網友們紛紛指責：「這不就是檢查牲口么？」

這則視頻直接引起了女權主義者的憤怒。婆婆檢查自己的兒媳婦，經過一系列考驗後，婆婆放心的做出一個OK的手勢，隨後出現了奧迪二手車介紹頁面，並配畫外音：「官方認證才放心。」簡而言之，這則廣告將兒媳婦比喻成奧迪二手車，表達出奧迪二手車的質量值得信賴，但是卻在這則視頻中將女性物化，將婚姻行為比作買與賣的交易。

當然奧迪的廣告可以被質疑價值觀有問題，所以很多網友便把矛頭指向了奧迪公司，認為這麼大的企業居然表現出這麼糟糕的三觀。可是今年年初奧迪在美國的廣告則打出了下面的一行字：美國奧迪堅定支持男女同工同酬，進步使每個人受益。

由此而言，這並不單單是企業價值觀的問題。為什麼一家企業在美國宣揚平權，在中國則會採用物化女性的方式進行宣傳呢？

婆婆、整容、處女、二手，這些詞語在當前的語境下組合在一起足夠寫一部長篇家庭倫理小說，能夠引起社會討論的點也足夠多。奧迪廣告貫穿了上述的所有點，果不其然引發了網友的大規模質疑，網友的爭吵將奧迪廣告推向風口浪尖，通過製造一系列話題從而達到了公眾關注的結果。換句話說，奧迪的做法是一種惡意的營銷行為。

類似這種營銷行為很多，比如2015年加多寶惡意侮辱邱少雲，將邱少雲比作未烤熟的燒烤；比如去年年底《羅一笑，你給我站住》被查出實際是為「小銅人」所寫的營銷文章，一個原本美好的初衷卻不得不在網友的惡意揣測和責罵中變得支離破碎；還有不久前太原某餐館的「人體宴」。這些種種的營銷手段帶給我們的是對價值觀的不斷質疑和對社會底線的不斷挑戰，但是商家們卻賺的盆滿缽滿。

為什麼這種營銷手段屢禁不止呢？一方面是由於企業為了迎合潛在的客戶，不惜犧牲自身的價值觀，甚至採取違背商業道德的行為。其根源在於企業倫理的缺失和價值觀的迷失，忽略了競爭中的共贏和企業文化建設。奧迪為了追求最大化的潛在客戶，不得不選擇從傷害女性的角度來獲得關注，這也是商業和倫理之間博弈的結果。但是企業是一個社會組織，在一定的社會環境中生存與發展，其經營活動自然會對社會產生巨大的影響。因此，企業在追求利潤最大化的目標時，不能以侵害社會和公眾利益為前提，而要兼顧社會總體福利，這就要求企業承擔相應的社會責任。

另一方面，企業選擇惡意營銷的行為也在於我國法律的不健全和不完善。相對於國內，美國從國家到地方都有制定相應法規對網路廣告進行監管,而且針對不同的網路廣告問題的也有專門的法規可循。另外明確網路廣告的監管機構以及組織,提高網路廣告監管人員的素質,利用網路的方式監管網路廣告。美國對網路廣告的監管機關主要是聯邦貿易委員會,具體

指導和執行網路廣告法律,同時也通過設立自己的網站來接受和處理消費者的投訴。其網路廣告監管部門在網路技術方面十分普及,硬體軟體都非常發達。而在中國由於立法的缺失，一些毫無下限的廣告營銷內容與形式能夠大張旗鼓的生存和發展。

由此而言，企業只有充分兼顧到各方的利益，與社會形成良性互動，才能實現追求經濟目標和社會利益的共贏，從而獲得長遠發展。同時，政府也需要完善立法，從法律層面杜絕這種現象發生。只有雙方形成良好的互動，這種營銷模式才能夠杜絕。

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