燒錢燒出了1.04億用戶，Netflix卻並不想成為流媒體一家獨霸

在上個季度未能實現用戶增長目標之後，Netflix的用戶數量在本季度以國內和國際雙戰線出現飆升。2017年第二季度，Netflix用戶數量達到1.04億。這不僅證明Netflix已從其巨大的投入中獲利，同時標誌著流媒體視頻服務邁上了新一級台階。

在Netflix上一次公布收益後的第四天，CEO Reed Hastings首次宣布Netflix已在4月份實現1億用戶量，這一數量對於流媒體而言有著里程碑的意義。

流媒體服務早先處於相對弱勢期時，通常在第二季度，用戶增長都會放緩。反觀這一次，Netflix全球用戶增加了520萬人，超過了其320萬人的預期用戶量。

其中有410萬用戶來自國外，占增長部分的絕大多數。這也是Netflix首次在美國錄得的用戶總數超過美國本土用戶數量。其餘的110萬來自該公司的國內市場。

用戶的總體增長同時受到新作上線的強烈帶動，其中包括《十三個原因》、《美女摔角聯盟》和《玉子》，以及最新一季的《恐怖大師》，《女子監獄》，《我本堅強》和《紙牌屋》。

Netflix在其發布的財報中表示：「隨著我們的內容戰略在強大的用戶群體、收入和利潤增長中獲得收益，繼續在內容方面投資無疑是明智之舉。」在接下來的第三季度，Netflix將在內容上投入更多的資本，特別是在原創內容方面。

然而，正如之前Netflix預計的，多年來公司的自由現金流可能會出現負值的情況。根據FactSet提供的數據顯示，該公司在2017年第二季度的自由現金流為-6.08億美元，相比分析師預測的-4.72億美元的負自由現金流量有進一步下降。

但該公司的股票似乎並未受其影響。Netflix的第二季度收入和每股收益與華爾街預期大致相符。截止文章撰寫時，Netflix股票的收盤價上漲了約11％，漲至178.85美元。在本季度，該公司的營業收入增長了32％，達到28億美元，每股同比增長了15美分，高於去年同期的每股9美分。

至於產品價格，目前Netflix主要的電視節目已經是成本價了，其編程等費用已經通過補貼來支付。可以預見的是，Netflix在很長一段時間內將會持續採取燒錢戰略。

Reed Hastings曾於2013年寫了一篇長文，其中表達了他個人對對流媒體未來競爭走向的看法以及為何Netflix能獲得越來越多的用戶。

Hastings將Netflix首先看作一個應用提供商，他指出，我們正在朝一個「應用取代頻道」的世界前進。Hastings還表示，其它很多視頻服務商的看法和自己相同，包括ESPN、HBO和BBC。

然而，那些還沒有意識到這一點的服務商無疑將會被淘汰。相比ESPN和HBN等一些提供一流應用的電視網，那些沒能開發一流應用的電視網終將面臨觀眾流失和營收下降的困境。

過去，Netflix對於自己是否應當和HBO正面競爭舉棋不定。如今，Hastings明確表示要直接挑戰HBO。他說：「從長遠看來，在內容方面最有可能成為我們最大的競爭對手的便是HBO，他們的用戶遍布全球且平台技術先進。」

截至目前，Netflix在美國國內的用戶數已遠遠超過HBO。然而要想真正同HBO相抗衡，Netflix還有一段路要走。Hastings表示，「雖然我們在美國的用戶數已經超過HBO，不過要想在原創節目、艾美獎獲獎次數以及全球的用戶數方面趕上HBO的話，估計還要等上好幾年。」

不過Hastings也反覆重申了這樣一個觀點：流媒體領域有足夠的市場空間，以形成百家爭鳴的競爭格局，而非一家獨霸。

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