2017彩電行業報告：銷量降銷額升，消費升級還是技術升級？

7月18日，由中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「2017年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC彩電研究發布會」在北京隆重舉辦。本次大會以「革新時代 相生與共」為主題，對2017年上半年的平板顯示行業創新發展態勢進行總結和回顧，並對行業發展趨勢進行了展望。會上還對2017年彩電創新產品和技術進行了鑒定，其中夏普、三星等企業憑藉在產品和技術上的創新，獲得「2017創新產品」、「2017創新技術」雙重鑒定。

據悉，產業大會至今已連續舉辦42屆，是顯示技術行業一大盛會。這個生命力旺盛且持久的大會，不僅讓彩電行業巨頭如夏普、LG、索尼、海信等匯聚一堂，論劍彩電市場及顯示技術等發展趨勢，也是規範行業技術標準，為彩電行業持續發展提供保證的盛會。

上半年彩電銷售數據曝光 大屏領域表現搶眼

本次大會首先對今年上半年彩電行業趨勢進行了總結報告。報告顯示，2017年上半年中國彩電市場總量為2181萬台，同比下降7.3%；銷售額740億元，同比上升4.3%，上游面板漲價及消費者需求透支，是今年上半年造成彩電規模下降的主要因素。

富士康首席行銷長袁學智

不過，量降額升的彩電市場依舊不乏亮點：高端、大屏電視表現非常搶眼。其中，像夏普電視這樣的大屏電視製造商上半年逆市上揚，在618期間全渠道累計銷售額創下超10億元的佳績，並摘得京東天貓雙冠王桂冠。對此，富士康首席行銷長袁學智則表示：夏普在走一條符合自身品牌定位和特性的道路，順應消費升級大趨勢，讓夏普「高貴不貴」，滿足所有消費者對高端品質大屏電視的剛需。

同時大會還從產品結構分析，認為彩電市場產品持續向高端化發展，大尺寸、畫質創新、工藝創新為彩電市場發展帶來機會，據奧維雲網數據顯示，2017年上半年UHD產品滲透率為58%；55寸以上大尺寸產品滲透率為40%；智能產品滲透率為85%。

消費升級大趨勢下 大屏電視需求旺盛

整體獲得佳績的背後，主要是消費市場快速進入升級階段，更新客廳電視為大屏電視的需求旺盛。不過，需要指出的是，在大屏電視成為彩電市場發展新趨勢的大環境下，眾多彩電品牌開始向高端細分市場升級。而同樣面對高端市場，彩電品牌也有著不同的策略。如索尼、LG等，其大屏電視往往與價格划上等號，針對的是高消費人群。其實大會上就指出，如今大屏電視已經成為大眾消費者的共同選擇。對大屏的追求，已經是當下消費的主流趨勢。事實上，夏普很早就在大屏電視上進行了前瞻性布局。此前，夏普擁有目前世界唯一一條實際運營的10代面板產線，為其推動大屏的普及打下了堅實基礎。而在今年5月份，富士康攜手夏普投建的10.5代面板產線面板廠正式動工，不僅將繼續鞏固自身在大屏市場的優勢，也將對多個行業帶來顛覆式影響。

富士康首席行銷長袁學智在主題致辭時表示，作為客廳娛樂的重要入口，彩電品牌的競爭日益激烈。在富士康的整合資源優勢下，夏普已經著手未來布局，讓夏普電視為消費者帶來視聽娛樂的同時，成為IOT智能家庭中心。「我們希望大屏不僅連了物，也能連了心。」

新顯示產品、技術層出不窮8K一枝獨秀

顯示技術未來發展態勢的走向，成為大會上另一熱議話題。目前的電視產品顯示效果越來越清晰，但還遠未達到人眼極限，也尚未完全滿足高碼率電影和高幀率遊戲的娛樂需求。為此，顯示技術的研發與創新從未止步。

當下，新顯示產品、技術層出不窮。OLED、量子點、激光電視以及在液晶領域一枝獨秀的8K顯示技術等，讓顯示技術愈發精彩，為消費者帶來更具視覺臨場感的觀看體驗。絕大部分顯示技術或是在保持4K解析度的基礎上繼續打磨，或是以研發多場景運用為主。而業內專家表示，8K顯示技術既能讓解析度提升至人眼極限，還能夠衍生多款高品質產品及解決方案等，為業界和大眾描繪出一個生動鮮活的8K美好生活新畫卷。

據悉，夏普已經在規劃8K電視。「8K顯示技術不止於應用於顯示一途，而是能夠產生連鎖式反應，進而帶來全新的8K生活。「8K顯示技術在工作、教育、娛樂、交通安全生活、家庭社交生活、健康生活等方面都會扮演重要角色。」富士康首席行銷長袁學智說到。

業內人士稱，8K能否實現普及，還需要多久時間來普及，這會是行業持續關注的一個問題。但不可否認，這一技術產生的高質量影像大數據將帶來一場革命，

在消費升級大趨勢基礎下，彩電行業迎來「大」時代，消費者迫切希望相關電視產品能夠滿足自身對高品質、大屏、優質顯示技術等需求。以夏普為代表的彩電品牌，通過在顯示技術上的不懈努力和創新，將引領彩電行業跑步進入「大」時代。最終，讓彩電行業與消費升級大趨勢相契合。

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