奧迪二手車廣告引眾怒，到現在公司也沒想好怎麼做危機公關

被狠狠地口誅筆伐之後，奧迪二手車物化女性（和男性）的廣告已被下架，微博 @一汽-大眾奧迪二手車 則暫時關閉了評論功能。

7 月 17 日，微博網友 @臉俠 發微博指責奧迪二手車的一則廣告「嚴重物化女性，把女性比做二手車」，並被@馬伯庸、@天涯歷知幸、@匪我思存 等粉絲過百萬的大號轉發，成為昨日微博上的熱門話題。

奧迪二手車廣告之整容篇

「重要決定必須謹慎，奧迪二手車在線 4S 店，官方認證才放心。」——為了體現這句 Slogan，廣告表現了西式婚禮上，婆婆用誇張的手法檢查媳婦是否整容，被網友批評「該橋段讓人聯想到檢查牲口或奴隸」。

事實上，該廣告最早於 5 月就已經在視頻網站上線，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》，另有一則《奧迪二手車廣告之愛情篇》，講的是一對情侶打算進行最後一步之前，女方搬出測謊儀，測試男人是否真心。近日，這兩支廣告才在院線投放，爆料的博主就是在觀看電影《大護法》的時候，看到了《整容篇》。

奧迪二手車廣告之愛情篇

該廣告的創意及製作方是奧美北京。2015 年，奧美北京在比稿中勝出，總攬奧迪 80% 以上的業務，包括頂級服務項目和二手車項目。今年 6 月，奧迪已經重新任命李奧貝納北京為新的戰略創意代理商。

出面回復的並非奧迪的公關部門，對這件事，顯然公司還沒有想好危機公關的對策。

有評論稱這是奧迪有意為之的「負面營銷」，但這種可能性很低。不管是誰通過了這則創意，這都是一個愚蠢的決定。

在被曝光之前，廣告本身並沒有多少人關注，但截至目前，曝光原博的轉發量達到 29663 次，微博話題#奧迪二手車廣告#的閱讀量達到 51.9 萬，產生的負面影響暫時難以計算。甚至關於這支廣告的新聞已經見諸國外媒體，《華盛頓郵報》、BBC、CNN 都已進行了相關的報道。

事實上，二手汽車的廣告很早就有過把產品比作女性的歷史，2008 年在希臘市場，寶馬曾經就有類似創意的平面廣告。

「你知道你不是第一個，但你真的介意嗎？」

這次的奧迪廣告，儘管看起來並非刻意以博眼球為最初的目的，但社交網路發達的今天，品牌和廣告公司確實越來越傾向製造誇張、涉及敏感話題、打擦邊球的創意。微博最新一季度的廣告收入已經達到 11.7 億，社交平台充斥廣告已經是一個事實，但這種情況下，網友對超過底線的內容只會更加不吝謾罵。

值得一提的是，今年 2 月的美國超級碗，奧迪汽車的一則廣告同樣引起軒然大波，片中展示的是 2018 款奧迪 S5 Sportback，一個小女孩在卡丁車比賽中和一群粗野的男孩較量，旁白的父親說：「我該跟我的女兒說什麼？她的祖父比祖母更有價值？她的爸爸比媽媽值錢？我該告訴她，即便她擁有教育、動力、技術和智商，她的價值生來就比她遇到的任何一個男性都低嗎？或許我將來能告訴她不一樣的東西。」屏幕隨即打出「奧迪致力於同工同酬」的標語。

這支看上去沒什麼問題的廣告，卻在美國市場引起極大爭議，YouTube 的播放量達到 1267 萬，獲得 5 萬個贊和 6 萬個踩，有人指責其為 「100% 的民主黨垃圾宣傳」、「反男性宣傳」以及「塑造了不存在的女權困境」。

就在今天，英國廣告標準管理局（The Advertising Standards Authority，簡稱 ASA）發布新規，明文禁止廣告中含有任何性別刻板印象，對未成年觀眾產生不正確的引導。不久前，聯合國也組建了一個「反刻板聯盟」（Unstereotype Alliance），並得到了聯合利華、寶潔、 WPP、帝亞吉歐、Google 和 Facebook 等大公司的支持。

題圖來自視頻截圖

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