我與誠品書店之間的夏日物流哲學

賣書的地方叫「生活劇本館」，因為每一本書都是獨一無二的生活大戲；

賣服裝的地方叫「時尚映畫館」，因為人生如戲，品牌服飾也不過是戲服；

賣傢具的地方叫「流行裝置館」，

賣食物的地方叫「慾望採集館」，充斥著「食物戀」者的身影。

——《誠品閱讀》雜誌形象廣告

據台灣媒體報道，誠品書店創辦人吳清友7月18日在台北醫學大學附設醫院病逝。

誠品書店如今已是台灣最具規模的文化場所，擁有21萬種書目，逾40萬種文具、影音等各式非書商品，旗下有誠品兒童書店、誠品文具館、誠品音樂館、誠品知味等11個自營品牌。在其門店裡，圖書銷售區通常只佔到總經營面積的20%到30%。

誠品不只是台灣的一家書店，它已經發展成與商場結合的一個新經營模式。

——台灣《中國時報》

而今，吳清友先生去世，而誠品還在。他把誠品留給我們，而誠品帶給我們的除了一間書店，更是一個時代的文化現象。

我們搜集了曾作為誠品書店特約文案的台灣知名廣告人李欣頻為誠品撰寫的文案，這些優秀的廣告文案有的飽含詩意，有的極具思辨張力，有的另類而荒誕，更因為這些文案原本做為廣告出現，而呈現出了意外的反差萌。

希望能激發你久違的文字閱讀快感

誠品之於我，與其說是一間書店，不如說是一種態度，一種事件，一種耽溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。

——李欣頻

關於閱讀

海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。

梵高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

伽利略閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。」

過期的舊書·不過期的求知慾

（誠品敦南店舊書拍賣會）

過期的菠蘿罐頭，不過期的食慾。

過期的底片，不過期的創作欲。

過期的Playboy，不過期的性慾。

過期的舊書，不過期的求知慾。

過期的菠蘿罐頭，填滿不過期的空虛。

過期的舊書，填飽不過期的求知慾。

在舊書買賣會裡，貪婪的讀者是可以很知足的。

書·書店·書展

你未讀過的書。

你打開前已讀過的書。

如果你的命不只一條，必定會讀的書。

目前太貴，必須等到清倉拋售才讀的書。

可以向人家借閱的書。

人人都讀過，所以彷彿你也讀過的書。

好久以前讀過現在應該重讀的書。

你一直假裝讀過而現在該坐下來實際閱讀的書……

——伊塔羅·卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》

台灣一項閱讀革命正在進行～

（誠品書店五周年閱讀現象座談會 ）

情色書籍

究竟性學是一門人人須知的學問，

還是只是知識分子意淫的工具？

當性學開始取代健康教育的第十四章；

當情趣商店與情色書籍一起熱門；

當藝術電影與情色電影間的尺度開始因為模糊而曖昧；

九O年代的台灣，您被容許在光天化日之下，

翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。

心靈書籍

當人不再信任政府，當人不再信任愛情，

當陰寒的天氣和憂鬱症一起滋長，

當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，

當心靈書籍隨著失意人口增加而快速暢銷，

若您想依靠的不只是佛陀或者基督，

您可以選擇一些禪書或心靈書籍。

閱讀·群像·集體利益

現實排出想像的細節，文字成群結隊，

劇情抑揚頓挫，靈魂集體嘉年華，

這個城市處處有專心、

然後又分神的閱讀目標。

關於閱讀的另一個概念

不懂卡爾維諾。不懂愛情。

不懂身體氣象學。不懂同性戀。

不懂女人。不懂瑪格麗特·杜拉斯。

不懂Free Jazz。不懂死亡。

不懂世紀末占星學。不懂包浩斯。

不懂楚浮。不懂政治權力和鬥爭。

所以我們閱讀。

關於情感和女性

用過即棄的愛情

（天母誠品跳蚤市場開賣 ）

用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，

現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限， 就徹底失去忠誠。

在文化高度傳染區內，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，

在雜貨堆內尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恆感找回去。

用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧墊，用過即棄的寒暄，

用過即棄的保暖袋，用過即棄的關愛，

用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的問候，

用過即棄的現代人以喜新厭舊的速度，每天購買新鮮貨，同時大量拋棄物質。

凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。

期待著一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，

在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新感情，

在世事難料、風雲不測中找到永恆感。

情非得已，喜新念舊

（一九九五年誠品敦南店十月搬家啟事錄）

舊愛是負擔、新歡是解放；

舊衣要回收、新裝有看頭；

舊屋有回憶、新家有期待。

舊的不去，新的不來，

所有舊的人事物還沒消失，

都留在隨時隨地的想念里……

「搬家」其實是一種非常複雜的心情，全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆……搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，卻搬不走風景、人的氣味、混合著對話的空間、上班時間出走的流浪心情、第一次外遇的約會記憶。

誠品敦南店（圖片來自誠品書店官網）

關於忠誠與不忠

（天母忠誠店 試賣篇 ）

對情人忠誠。對流行忠誠。

對思想忠誠。對慾望忠誠。

天母流行租界區中，一個多種族消費流行熱潮正在蔓延。

所有關於服飾的、生活的、美食的、書本的、視聽的—過些日子，

誠品天母店裡您都可以找得到。

不忠

「多麼好啊！我終於找到一個主題叫做不忠……對他們五個不忠……

如果能夠愛上第六個人就可以分到減輕他們不忠的程度。

我認為不忠有一定的量，隨人數的增加而減少……

到底要對多少人不忠才能徹底地不感覺不忠呢？」

——夏宇·《腹語術》

所以，我所謂的忠誠定義，只能將不忠不停地開平方根，不停地分裂給更多的對象， 就像任何數字不停地開平方根，第二十六次的結果永遠是1的永遠忠誠。

新的「書」情方式

（情人節書展）

亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；

羅丹閱讀卡蜜兒，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線；

沙特閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；

羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，

但比任何事情都值得去殉教；

愛情難求，情「書」唾手可得。

此刻你正被閱讀。

你的身體在接受系統性的閱讀，

透過觸覺、視覺和嗅覺訊息的管道，還穿插著一些味覺的蓓蕾，

聽覺也扮演著它的角色，警覺到你的喘息與震顫。

愛人閱讀彼此的身體，它可以從任何一點出發，

跳略，重複，後退，持久……

——《如果在冬夜，一個旅人》

女性書展之必要

D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。

蕭伯納筆下的女人，不可能成為藝術家。

杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。

佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。

女人在自己寫書之前，所有關於兩性的著作是用精液而不是用月經寫成的。

所以我們舉辦女性書展。

三歲發現不能打赤膊不能和弟弟一樣站著尿尿。

十三歲發現紅紅的叫月經，來的時候可以不用上體育課。

二十三歲性經驗，一夜打破了中國千年的處女情結。

四十三歲更年期停經後，以為自己從此不再是女人。

以前女人看的是男人眼中的自己，現在女人從男人的定義中走出來的，

在女書、女書店後，女性終於有了自己第一次的女性書展，在誠品。

關於善變與忠誠

氣溫是善變的，情緒是善變的。

流行是善變的，色彩是善變的。

食慾是善變的，口味是善變的。

愛情是善變的，關係是善變的。

女人是善變的。

沒有回報總被錯怪不忠，

老是一見鍾情，所以總是善變。

多事之秋、世事多變所以人心思變。

關於物質

記錄一段出走後的私生活

上午十一點五十分，膽固醇過高、腸胃長期欠安，

離開排骨便當，甚於自保的理由，

改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午二點三十分，旋轉木馬式的偏頭痛，

沒有咖啡因的焦慮，丟開工作效率，

Eslite cafe和你的辦公室戀情小小出軌。

下午四點二十分，文件過重、享樂含量不足，

離開二十六℃的冷氣，

YOGEN FRUZ的冰淇淋和你玩一場不設防的清涼遊戲。

下午五點三十分，老是闖紅燈的慾望，

下班既是解嚴，用Mandays的公事包提書包，

是一種比愛還危險的勾引。

效率過高，焦慮過夜，

辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。

十月十二日誠品南京店全面開幕，

給每一個想在壓力中假釋的人，

一個隨時出走的私生活。

西門町新生活片場 OPEN

（誠品西門店 開幕）

把新天堂樂園的廢棄膠捲送給男友當皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

看到書店展示阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARREVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之後片約不斷。

伍笛艾倫戲假情真。

費里尼說夢是唯一的現實。

把自己的照片放大做成電影海報。

自己做自己一輩子忠誠的影迷。

誠品西門店·冬季 ON SALE 活動主題

電影一刀未剪才好看，衣價一剪再剪才划算。

「關於誠品西門店的片場概念」

誠品商場西門店，就開在西門町電影街，也就是在今日百貨的舊址上，它所處的位置，宛如在各大影片場景的中心點。

開幕廣告的文宣，則將電影與人生做反向思考：整個誠品商場西門店，給人置身在電影流行片場的錯覺，而消費的目的，就是希望所有人，能從這裡、從電影帶走一些生活的靈感及能量，回到現實生活里——

除了把膠帶當皮帶、用電影字幕機表白外，你也可以用打光機當檯燈，用片匣裝情書，用打板留言……所有電影的道具，都可以是生活上的創意，更重要的是，從電影中找到新的人生觀，不做別人的替身，把自己升格成人生電影的主角，這就是誠品新生活片場的新世代主張！

找尋關於香味的各種故事

（誠品香水香料書展）

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人。

OPIUM的海狸香囊放在古董店毒癮的小藥盒里。

SONIA RYKEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。

VANGOGH讓那顆使梵高還依戀的太陽繼續燃燒。

嗅覺是無所不能的魔法師，能送我們穿越數千里，穿過所有往日的時光……

七月二十日至八月十日，誠品書店香水書展全面散發魅力，

歡迎您以調香師的身份，

前來調配酒精、香料的獨特比例，

找尋關於香水的各種故事。

書妝打扮

（秋冬服裝書展）

川久保鈴的服裝染上三島由紀夫的死亡黑。

伊夫·聖羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。

羅夫·羅倫專櫃的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的義大利古典主義。

哈美奈把佛教的戒律學和集體潛意識哲學反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。

對漂亮衣服和好雜誌一樣沒有抵抗力的男人女人，

誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報。

服裝之外，另一種不妥協的品味 。

這篇是寫服裝和書之間的共同靈感帶。

羅夫·羅倫在專櫃里擺《墮胎與法律》、《俄亥俄州的公共行政課題》來反應羅倫客戶的生活方式。

山本耀司的衣服是用日本文化剪裁出來的。

在導演溫德斯拍攝山本耀司工作坊的紀錄片中，溫德斯驚訝穿上山本耀司的衣服，就像穿上日積月累的陳年記憶，童年時光。山本繼承了日本戰爭文化，以黑色的終極縫製一件件有歷史的服裝，每穿一次，就變身一次。

書，是服裝設計師剪裁文化氣質的重要素材，也是讓盛裝的人看起來更美的化妝品。

不管你現在幾歲，「書」妝打扮絕對是必要的。

忠誠路上·秋是善變的

（誠品忠誠店 秋特賣）

點了面想改吃江浙菜。咖啡來了其實想要的是冰桔茶。

裙長為了流行老是朝令夕改。心情變了，連手紋都轉向。

頭髮長長短短見異思遷。萬聖節隔著面具可以六親不認。

軍大衣今年改為女性授階。GUESS決定不和舊習慣妥協。

鳥走失了，改養一隻Teddy Bear。Esprit說下件衣服會更好。

天母忠誠路上·秋善變·人心思暖。

台北人周末二日的換裝哲學

Shopping是一種旅行，

對於長期喜歡走路的人，

基本上是嫉妒的。

用好奇心跟蹤一個美麗的背影，

需要一雙能減輕愛情阻力的好球鞋。

為了不在換季折扣時失手，就該穿高備狀態的戰鬥靴去瞎拼。

夠酷的防風太陽眼鏡，

是沙漠旅人獵物及城市偵探獵艷的重要裝備。

氣象局也測不準的氣候，你只能信任數位式手手的天氣情報。

找一雙好鞋，比在世紀末找諾亞方舟還重要。

周休二日可以拿來城市旅行，或是加入登山協會，

無論去哪裡，你都需要最好的裝備。

昨天今天，西門女人香

（誠品商場西門店文案）

女衣女戀女樣女物流。

服飾店裡撥弄衣架的小女人。

每天為你打領帶折衣服的好女人。

就愛高跟鞋蕾絲邊的美麗壞女人。

習慣賴床賴皮賴在棉被裡的可愛懶女人。

自由派改革派理論派實際派情色派……今天是怎麼做都很漂亮的真女人。

昨天還渴望愛情，今天單身比腰身重要。

昨天剛度完蜜月，今天三從四德在三圍間實踐。

昨天是黃花大閨女，今天是狂花電子新人類。

昨天的唇印留給男人，今天的香吻留給鏡子。

昨天只有你我他，今天多了妳我她。

昨天的女人剛贏得比賽，今天的女人為自己存在。

關於反差萌

誠品台大分校創立 宣言

人造氣候學系。民眾音樂社會學系。

原子咖啡學系。挪威森林學系。

聲音記憶學系。城鄉互玩學系。

網際網路學系。文化勞工學系。

神話真理學系。事件劇場學系。

經濟動物學系。植物保養學系。

唯物辨證學系。工業神權學系。

耳語感染學系。票房生存學系。

時間預言學系。虛擬經驗學系。

兒童福利學系。文化傢具學系。

放射性情緒學系。顏色心理學系。

野獸派官能學系。慾望學系。

美感殖民學系。食物政治學系。

回憶統計學系。世紀末權利學系。

文字能量學系。英雄櫥窗學系。

蒙太奇運動學系。文化裁縫學系。身體氣象學系。

一九九六年六月，新生南路上全面傑出學術派系疆界，

生活軟體上市，智慧流通市場重整，

誠品書店台大店，全館開幕。

6+6=16的意外

（《誠品閱讀》第24期促銷廣告）

6+6=16的意外·請您驗算

1隻黑羊加上1隻白羊等於2本村上春樹的劇情。

2顆紅蘋果加上2顆青蘋果等於4種夏娃式的誘惑。

3杯雞尾酒加上3杯Chivas等於6次飲食過度的情傷。

4輪傳動的吉普車加上4套換洗衣物等於8次精神性出走的疲憊。

55件張愛玲式的祖母上衣加上5條世紀末夢幻項圈等於10場上海服裝秀的頹廢。

6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》等於16次大量提領精神食糧的擠兌事件。

《誠品閱讀》現在舉辦「訂閱1年贈送2本訂閱、2年贈送4本」回饋活動，

關於3+3=8，6+6=16的意外之喜，您可以打電話來驗算一下！！

一加一大於二的誘惑遊戲

這次促銷活動辦法很簡單，

訂閱一年《誠品閱讀》送2本，訂閱兩年送4本。

促銷只是一加一大於二的遊戲。

關於數字，Peter Greenway的電影《淹死老公》中，

1到100的100個數字分別出現在浴室、船、腐敗的蘋果、鞭炮和帽子上。

數字被物化後，具象的加減乘除可以得到抽象的結果，

就像是1隻黑羊加上1隻白羊等於2本村上春樹《尋羊冒險記》的劇情是一樣的道理。

一千元價值之重新理解

（誠品圖書禮卷—企業篇）

一千元買不到一付眼鏡，卻可以買到比爾·蓋茨的眼光。

一千元看不到幾次心理醫生，卻可以買到一輩子受用的EQ智慧。

一千元請不到一位趨勢顧問，卻可以買到爆米花報告的未來商機。

一九九七年新局勢當前，腦力決勝未來。

企業取代學校，唯有加強公司內部人員的學習能力，才能因應變局。

想豐富財庫，必先充實智庫，

誠品圖書禮卷是您精神犒賞員工，再造企業生機最好的選擇。

為什麼公司成員智商都在一二〇以上，團隊智商只有六十？

為什麼七〇年代五百大公司，在八〇年代三分之一銷聲匿跡？

為什麼大型企業平均壽命不到四〇年，只有人類壽命的一半？

——《第五項修練》

一千元的最大邊際效用，

可以是圖書禮卷的形式，

以書香代替銅味的智慧加歲錢，

和平轉移老闆的智慧財產權，

生生不息的知識，讓員工成為最有價值的球員！

創始人已逝，誠品的故事還在繼續。

互動話題：

哪句文案打動了你？

本文部分文位元組選自《誠品副作用》

作者 | 李欣頻

責任編輯 | 白小翠兒

點擊展開全文

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