涉嫌物化女性的奧迪二手車廣告已偷刪，但這事兒沒完

四個圈最近又把自己玩火了。

一則5月份發布的《奧迪二手車廣告之整容篇》在7月17日通過網友@臉俠微博怒噴，在短短的兩天內，發酵成了「涉嫌物化女性」的眾怒事件。

奧迪二手車廣告之整容篇

截止到7月19日，這位粉絲總數只有800+的網友，該條微博得到了近3萬次的轉發，近2萬次的點贊，以及1萬+的評論。

網友@臉俠7月17日微博內容

從博主發布的內容關鍵字來看，他認為這則廣告的隱喻意義有歧視和物化女性的嫌疑，這種廣告炒作手法過分低俗，竟然還是出自世界級大公司，不可理喻。

在這條微博下面的1萬+評論中，絕大部分用戶都表示對博主的觀點+10086，奶姐挑選了一批點贊率較高的評論，發現主要矛盾集中在這三個方面。

這個廣告讓大家感覺不適的第一個點就是：

性別攻擊

廣告中婆婆在婚禮上對媳婦動手動腳，各種誇張的「檢查」與「審核」。

這種「受虐」畫面，如果放到現實生活中，是屬於三觀不正的。

但作為廣告的女主角新娘卻得逆來順受，還要各種陪笑臉，這種違反常理的劇情肯定會讓女性同胞產生「被攻擊」的感覺。

只檢查妹紙，不檢查男人，這不公平

有人怕男人無法理解女人的想法

採用了換位思考的方式進行點評

然而就算是男性，也覺得過分了啊

這位網友認為，廣告隱喻整容後的女性是跟改裝後的二手車一樣「劣質」，這不僅僅是攻擊女性，已經是侮辱女性了。

當廣告中婆婆大力捏媳婦鼻子，狠狠的抬起下巴查看她的牙口時，觀眾們開始掀桌子，這第二個噴點來了：

人權侵犯

婆婆粗魯的手法，完全沒有讓人感受到這是婚禮現場。

是查奴隸，還是查牲口？

這是娶媳婦，還是驗貨物？

一個以後要跟你成為「一家人」的長輩，在態度上毫無溫情可言，難怪有網友又產生了新的聯想：

只有在沒有人權的舊時代才會發生這種事

除了對廣告內容本身的吐槽外，還有一部分網友把矛頭指向了奧迪公司：

世界級的公司三觀不正

甚至有網友用反諷的段子來表達自己對這則廣告的極度不滿。

在眾多的反對聲中，@玩車教授Jacky卻提出了「另類」的觀點。

他表示能夠接受奧迪廣告擬人化的設定，不認為這則廣告存在有「女性擬物化」的內容。

但緊接著他又拋出一則2008年的寶馬二手車廣告，認為「寶馬的手法比奧迪高明」。

寶馬二手車廣告：

你知道你不是第一個，但你真的在乎嗎？

（註：該模特配圖為2012年1月份出版的《花花公子》德文版兔女郎Rosanne Jongenelen，圖中文案為2008年寶馬二手車廣告詞，原版配圖也是美女，但這張PS後的版本流傳更廣）

然而這則寶馬廣告，刊登當年就遭到女權主義者的強烈批評，認為體現了大男子中心主義的思想，是歧視女性的低俗營銷。

這則廣告在當時引起業內外轟動，以至於多年後還有網友模仿這則廣告，替阿斯頓馬丁二手車也「山寨」了一份同款廣告，配圖盜用了荷蘭籍的花花公子兔女郎的雜誌照，十分惹火。

網友惡搞的阿斯頓馬丁二手車廣告圖

事實上，在汽車廣告行業中，像性別歧視這樣的擦邊球，奧迪不是第一家，也不會是最後一家。

今年7月初，北汽幻速就發布了一組被指低俗、噁心的廣告視頻。

北汽幻速低俗廣告

相對短的版本會有女人尖叫、車輛搖晃等內容，而完整版才能看到女人尖叫的原因是車速太快，車輛搖晃的原因是裡邊有人跳舞。同樣是把女人低俗化來達到營銷目的。

而歷史上涉嫌歧視女性的汽車廣告，還有很多。

賓士著名的8安全氣囊廣告，涉嫌用女性身體進行情色營銷；

起亞毀童年成年版睡美人內涵圖廣告，為宣傳車載溫度分區控制空調，使用文案「兩邊溫度大不同」，涉嫌性暗示炒作；

又是寶馬，這次直接開車，「如性愛般暢快的駕駛感受」，連女性頭部都被換成了車的雜誌圖，我小叮噹還能說什麼……

至於嘲諷女司機這一說，大眾汽車堪稱鼻祖，早在50年前，就通過一則宣傳安全性的廣告做到了：

這支廣告直截了當告訴你女性開車就是容易刮蹭碰撞，不過不要緊，有大眾汽車，安全性絕對有保證；

說技術不行也就算了，更搞笑的是，居然還有把車長得難看怪到女人頭上的奇葩汽車：

這條60年代的雪鐵龍廣告，文案是這樣的：

「這車外表不行，不拉風啊，不過它能裝能拉省油還有天窗，別人問起來，你就說這是你太太的，反正女人眼光都不行。」

納尼？作為新時代女司機的奶姐，看完這些廣告，好像也有點小情緒了呢！

可怕的是，上面說的這堆廣告，雖然引發了爭議，但官方能夠正面回應的幾乎沒有。

擦邊球打完後能夠出來擦屁股的，福特汽車勉強能算一個。

2013年福特在印度做的一組名為「把你的擔憂放在福特Figo的超大的後備廂里」的漫畫廣告，在尚未推出前就被內部人員泄露，引發了印度當地的巨大爭議，被指涉嫌歧視女性。

三個火爆女郎被捆綁和封住嘴巴之後被扔到了福特車的後備箱，而駕駛員是洋洋得意比出勝利手勢的義大利前總理貝盧斯科尼；

被扔到後備箱的是美國的娛樂明星卡戴珊三姐妹，駕駛員則是社交名媛帕麗斯·希爾頓；

駕駛員是車王舒馬赫，被扔到後備箱的是F1現役車手維特爾、哈密爾頓和阿隆索。

廣告的創意是試圖通過諷刺的手法，用漫畫形象來表述貝盧斯科尼等人的「煩惱」再大，也可以統統被扔到福特汽車超大的後備箱里，但在當時民間強烈呼籲保護婦女權益的社會背景下，福特公司不得不為此道歉。

從7月17日奧迪二手車事件發酵後到今天已經是第三天了，很閑的知乎上對該問題的關注者有800餘名，瀏覽量接近60萬。

截止到奶姐發稿時，奧迪官方並未發布正式回應聲明。

網友@臉俠7月18日微博內容

這是奧迪在暗地裡進行的危機公關嗎？

平日里奧迪對於4S店服務的需求反饋，客戶回答非常滿意都不行，必須回答極為滿意才算是對店內服務人員的滿分認可，否則就會扣員工的績效分。

真好奇這樣一家對員工要求近乎苛刻的世界級公司，在面對用戶如此大的負面反應時，真打算用「這是奧迪玩出新境界」、「喜歡這樣任性的奧迪」這種疑似水軍的評論矇混過關嗎？

奶姐好氣哦，所以今天沒有彩蛋。

麥咖啡套路AV男優隱痛重口味Jeep

SAO我們 愛上看廣告

百神傳媒 出品

撩奶姐的方式

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！