商贏集團：母嬰風口已過？母嬰行業是棵常青樹

2017年出生的明星寶寶似乎特別多，各路明星陸續在微博上曬出了自己寶寶的靚照。打開微博，就可見一大波顏值爆表的萌寶寶的照片撲面而來，萌殺力MAX，引來不少網友的熱議。

據數據顯示，原來預期中的第四次嬰兒潮並未如約而至。從2013年啟動單獨二孩到2016年全面開放二孩，原先預想中的人口增長並未出現。根據國家統計局顯示，2016年全年出生人口1786人，比上年多增131萬人，人口出生率僅為12.95%。人口紅利有限，因此不少人認為，母嬰風口不再……

的確，僅僅憑著人口規模和增長是不能判定母嬰產業是風口產業的。那麼，母嬰行業風口真的已經過去了嗎？

一般來說，產業都要經歷初創階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。而母嬰產業更傾向於是一個常青產業，相較於其他產業，常青產業在不同產業生命周期的波動性較小。隨著人們生活水平的日益提高，家庭收入的增加，人們更願意在子女教育上進行投資，母嬰人群在食品、藥品、教育、服裝、生活用品等方面的消費屬於剛性需求，家庭在這方面的消費支出佔比逐漸提高，這些都支撐著母嬰產業能夠長期處於成長期和成熟期之中，維持了其在市場中的持續動力。由此可見，母嬰產業並不是速生速滅玩「快閃」的產業，而是一個持續性長期回報的產業。

在目前互聯網升級、消費升級這樣的大背景下，媽媽們的需求也在不斷的發展和變化。80,90後的媽媽推崇科學育兒，同時也講究個性化不願趨同。雖然很多家庭並不為二孩政策所動，但是目前大多數家庭的模式：爺爺奶奶、外公外婆、爸爸媽媽圍著一個孩子轉這點來看，他們對於孩子的日常消費，更多關注的是產品的質量，反而對於價格的敏感度不高。這也極大的刺激了母嬰市場的發展。

從投融資市場的反應來看，母嬰行業依舊是資本關注的領域。今年上半年，母嬰行業獲得投資的相關項目共108起，平均每月18起，融資總金額達70多億人民幣。同時，不僅是圈內，圈外人士也對母嬰市場看好。不久前，章子怡就參與投資了一家母嬰品牌。由此看來，母嬰行業投融資並沒有收到所謂資本寒冬的禁錮，反而仍舊受到資本的關注與追逐。

母嬰產業是一個常青產業，其面向的人群以及產業所帶來的價值，使之始終處於主流消費的隊列里。而機會屬於有準備的人的，市場是屬於有前瞻性的人的，未來如何發展，相信每一個母嬰從業者內心都已經有了自己的方向。

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