還在辦公室憋big idea？這對外國廣告人卻用自己的freestyle開了掛

清晨七點，在大多數廣告人還未從昨夜睏倦的通宵加班中蘇醒時，現居上海的奧地利廣告人Georg已經在家中開啟了他的一天中的黃金工作時段。

有人說上海有點像紐約，是一個可以接納南來北往陌生人的大熔爐。中國內地，上海無疑是外籍人士比例最高的地方，這自然與其最早對外通商有關，發達的商業氛圍總能吸引大批外籍企業紛紛湧來，於此同時，也催生了廣闊的廣告市場以及龐大的外國廣告人群體。

Georg和Maureen就是一對駐紮在上海的廣告人。兩人既互為伴侶，又並肩合作。Georg是資深創意總監，Maureen是新銳製作人，目前兩人共同為自己的獨立廣告公司Goodstein工作。Georg雖然不懂中文，但卻有個文雅的中文名字—汪山喬，簡稱老汪。老汪在2010年創立Goodstein，橫掃過戛納、克里奧、艾菲、亞太廣告節等創意大獎，目前在上海、德國和西班牙三地組建了創意團隊。老汪自己做老闆，又和最愛的人成為工作搭檔，聽起來確實是一件人間美差。但關於創辦Goodstein的初衷，老汪卻另有一番故事。

打破廣告人加班魔咒，不如來場辦公室革命

也許是老外都愛泡吧的緣故，老汪和Maureen 將這次約見的地點選在交大附近一家叫做Bar No.3的酒吧里。

「我們沒有辦公室，所以走到哪兒，哪兒就成了我們的辦公室。」見面後，老汪開誠布公地告訴廣告門。移動辦公放到國外也許算是稀疏平常，但若放在中國，絕對算得上一件先進而又時髦的事。即便在4A這類西方文化為代表的廣告公司里，員工或許不必按時打卡，但在辦公室勤奮工作的身影卻是要讓領導及時瞧見的。

2006年是老汪來到中國的第一年。那時的他是在北京一家4A代理公司做執行創意總監。雖然10年前的媒介形式較為單調，遠沒有現在這麼複雜多樣，但手下的創意人員也免不了經受持續加班的吊打。「4A公司里，大家通常是前一天加班到很晚，第二天11點多到公司，然後到茶水間喝些咖啡或茶提神，遇到的同事閑聊幾句，再順便吃個午飯，這麼一系列活動下來，做回辦公桌前也要在1點半左右。要是這時候犯個困，打個盹的話，正式進入工作可能延遲到下午3點左右。但對我而言，這一天就算廢掉了。」

廣告公司理所當然的加班，在老汪眼裡卻不是那麼回事。他認為創意人效率低下的主因是不夠人性化的辦公環境所導致的。「環境單調的辦公室並不是生產創意的好地方，創意來自對生活的觀察與思考。它並不會趁你盯著電腦屏幕時飛進你的腦袋裡。」

《雲端漫步》

本著擺脫辦公室束縛做一個自由廣告人的想法，老汪成立了小而美的Goodstein。一如創立老汪的創立初衷，Goodstein的工作方式極度自由，員工無需坐班，也無需開冗長的會議。老汪和員工更像是一種合作夥伴關係，而他只管在deadline前驗收工作成果，對員工充分信任與放權是Goodstein核心的管理原則。

而老汪和Maureen自己的工作方式更是將freestyle發揮到極致。公園、酒吧、畫展、音樂會等場所都是他們汲取靈感搜集創意的好地方。除此之外，最酷的事情莫過於他們經常接手來自全球各地的brief，然後飛往當地拍攝製作廣告大片。因此，他們的足跡也在全球很多地方生了根，只要是拍攝過廣告片的地方，他們就會與當地團隊建立一種默契，以便下次繼續合作。

摘得2013年戛納金獅的《大眾自造》

汽車最早對中國是件舶來品，所以大多汽車是按照西方人的審美和需求創造的，而中國人對汽車其實有更多自己的想法。為什麼不去問問他們喜歡什麼樣的車，按照他們的想像去造一輛車呢？老汪為汽車客戶大眾打造了「大眾自造」這一Campaign，摘得2013年戛納創意節中國地區的首座金獅。

北京向左，上海向右

在北京混得風生水起的Goodstein於前年搬到了上海。對於喜歡通過散步激發靈感的老汪來說，北京的空氣實在太過糟糕。

「走在街上，一切都像蒙上了塵埃。好環境與好創意是成正比的。很多好的創意人忍受不了霧霾，都逃離了北京。」雖然迫於環境壓力與創意人遷移等原因搬離北京有些無奈，但老汪在上海卻發現了更多讓他感興趣的東西。「上海的藝術氛圍更濃一些，有更多國際展覽、音樂會等。雖然北京現在也有像798這類的創意廣場，但那裡更像是shopping的地方。」

除了文化藝術上的滿足外，老汪發現上海比北京更易接納外來文化，外國人可以很快融入到這個社會圈子裡。「但這並不代表北京不酷。」Maureen解釋道，「北京比上海更有中國味兒，各種金碧輝煌的皇家建築，充滿市井氣息的老北京衚衕，天橋下還有一些類似於hipster的族群（可以理解為街頭歌手一類）。」

老汪和Maureen是愛狗族，他們有一隻名叫Flaca的德國杜賓犬，而Flaca在他們眼中更多像是家人一般的存在。搬到上海後，老汪發現這個城市中像他們一樣的愛狗人士非常多，Flaca可以找到更多玩伴。老汪認為，對於這樣一個龐大的養狗族群，其實是有廣泛的社交需求存在的，這不僅包括狗狗之間的玩耍交流，也包括主人之間的經驗交流。所以，老汪就設計了一個狗狗社交App——Snuffl(嗅嗅)。

狗狗社交App-Snuffl頁面功能展示

Snuffl的主要功能模塊包括：建立狗狗檔案，讓主人更了解自己的狗狗；幫助自己家狗狗找到其他玩伴，並形成一個O2O的養狗人交流社群；記錄狗狗運動信息、熱門玩耍位置，以及狗狗食品用具、等周邊分享（可直接跳轉到淘寶或亞馬遜購買）等功能。目前App還沒有出街，不過老汪希望日後能找到一個對寵物社區感興趣的技術方合作，將Snuffl變為現實。

提高效率的秘密——找准黃金「4小時」

關於廣告人怎樣才能不加班的問題，老汪有自己的一套高效的4小時工作法，並把它傳授給他的員工。若練習此工作法，首先要找出自己工作效率最高的那個時段。以老汪自己為例，上午是其思路最清晰、效率最高的時段。所以老汪通常會在7點左右起床，沖個澡後就直接投入工作，這樣持續工作四個小時，就是老汪一天的工作量。但實際上，人一天工作最高效的時間只有4個小時，與其用8個小時去拉長戰線，倒不如選擇效率最高的四小時去攻克當天最重要的工作任務。很多成名作家都有每天寫作4小時的工作習慣，這也印證了老汪4小時工作法的可靠性。

「經過一段時間的探索，你就會對自己的工作效率做到心中有數。遇到一項工作任務，就可以準確地預估出完成需要的時間，所以也不再需要額外的加班加點。」

除了上午四小時雷打不動地工作外，老汪大部分時間喜歡和Maureen外出散步，逛展和聽音樂會。至於如何找到這些展覽以及音樂會等活動的信息，他們手機上的一款叫做SmartShanghai的英文App幫了大忙。SmartShanghai的主界面分為五個類別，分別是信息推送（查看最新新聞）、基於位置的生活嚮導（查找附近吃喝玩樂的場所）、活動推薦（展覽音樂會等活動信息）、售票（近期活動購票入口）以及更多（租房、工作、二手買賣等），極像是一個英文版的大眾點評。

除了SmSh外，微信是他們最愛使用排名第二的App，比起老外們早先使用的skype和Facebook，Maureen認為微信集諸多功能於一身，顯然使用起來更加便捷。甚至他們還安利給了在美國生活的父母以及海外工作的員工。

現在，老汪和Maureen已經在上海生活兩年半了。但談及未來的規劃，他們表示迄今為止還沒有在一個地方常住超過10年。上海雖好，但他們也會在未來的某個時候移居到下一座城，雖然目的地還沒確定。但互聯網只會愈加發達，老汪相信自己的遠程工作模式可以搞定一切問題。

想用創意「改變世界」，那就來！

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