紅牛原來不姓「中」,以後還能喝到嗎？

2016年底，有關「中國紅牛」授權到期以及能否續約的問題就曾引發熱議。如今半年過去了，「中國紅牛」依然如故：

7月初上線了近2億獎金促銷活動，還不斷在綜藝節目、影視劇、體育賽事上露臉。這讓大家不禁猜測難道商標續約成功？

然而直到「中國紅牛」罐體製造商奧瑞金被泰國天絲告上法庭，大家才猛然驚醒，紅牛使用許可糾紛依然「雲霧重重」。

泰國天絲出招 奧瑞金莫名躺槍

泰國與中國紅牛使用許可糾紛一直沒有定論。日前，紅牛商標持有人泰國天絲醫藥保健有限公司（簡稱「泰國天絲」）更是將「中國紅牛」罐體製造商奧瑞金告上法庭，稱其偽造紅牛包裝。

泰國天絲請求法院判決奧瑞金立即停止偽造、擅自製造原告「紅牛」、「REDBULL」及圖形等註冊商標標識，並賠償經濟損失及賠禮道歉。

而奧瑞金作為中國紅牛罐體主要提供商，在合同有效期內（奧瑞金與紅牛間的合作協議距離期滿尚有4年半的時間）繼續為紅牛提供罐體，也是履行合約義務。此次奧瑞金因商標使用許可糾紛莫名躺槍，也是挺無辜的！

據悉，奧瑞金因為此事停牌，陷入兩難局面：停止生產則違約，繼續生產則可能侵權。

對此，奧瑞金有自己的判斷：「在原告與其就紅牛系列註冊商標使用許可糾紛得到最終解決且本次訴訟取得最終判決結果前，本公司也將正常履行戰略合作協議，繼續為中國紅牛供罐。」

商標懸而不決 源於三方利益對壘

全球擴張

從去年年底商標使用許可糾紛到如今泰國天絲將奧瑞金拉下水，紅牛商標懸而不決，最根本的原因還是泰國紅牛、奧地利紅牛、中國紅牛三方利益對壘。

1923年，許書標創立泰國天絲，推出了功能飲料——紅牛。順理成章的，全球紅牛配方由該公司持有，全球紅牛商標權由該公司及許氏家族持有。此後，泰國紅牛開始了紅牛飲料的全球擴張。

1984年，梅特舒茲和許書標成立紅牛股份有限公司（簡稱奧地利紅牛）。之後，紅牛飲料被梅特舒茲推向全球市場。

但奧地利紅牛的全球戰略並未涉及到中國。1995年，嚴彬與許書標成立紅牛維他命飲料有限公司（簡稱紅牛維他命），與此同時，該公司獲得泰國天絲紅牛商標授權。紅牛飲料由此被引入中國，而且銷量還非常不錯。

需要注意的是，無論是奧地利紅牛還是中國紅牛公司，許書標都是絕對控股：奧地利紅牛，許氏家族占股51%；紅牛維他命，紅牛泰國出資占股88%，而背後的股東便是許氏家族。

單幹

而伴隨中國紅牛在中國市場的火爆，泰國紅牛、奧地利紅牛在中國的公司也開始布局市場。三者的利益對壘才是紅牛商標授權遲遲沒有結論的原因。

早在紅牛維他命成立之前，泰國紅牛就已經在海南成立了海南紅牛飲料有限公司（簡稱海南公司），而該公司還被列為中國紅牛五大生產基地之一。

但嚴格意義上，這個跟嚴彬沒啥關係。只有江蘇宜興、廣東佛山、湖北咸寧公司以及位於北京懷柔的紅牛維他命，嚴彬是有控制權的。

2014年，泰國天絲將紅牛國際版引入中國的同時，奧地利紅牛在中國成立瑞步飲料貿易（上海）有限公司，開始向中國銷售紅牛飲料。

2015年4月，海南公司更是將經營範圍從「紅牛飲料的生產與銷售」變更為「食品和飲料的生產、儲存、進出口、批發和傭金代理及相關活動，以及技術服務與諮詢服務」。

這也就為泰國天絲準備收回商標授權埋下了伏筆：泰國天絲可能聯合奧地利紅牛打開中國市場。

三方利益對壘 關鍵還是商標權

中國紅牛在商標授權上的被動，主要還是受制於對商標權的把控。

從商標局查詢到的信息顯示，泰國天絲商標布局還是很到位的：從1994年到2017年5月，泰國天絲申請註冊商標的步伐就沒停過。

最早是在1994年11月21日，泰國天絲在第32類分別申請註冊RedBull紅牛和RedBull紅牛及圖形商標，並於1996年10月7日註冊成功，之後，還進行了商標續展。

1997年1月13日，泰國天絲分別在其他類別提交了RedBull紅牛和RedBull紅牛及圖形商標申請，並核准註冊。

就在同一天，北京朗臣飲料有限公司提交了多個RedBull紅牛和RedBull紅牛及圖形商標申請，結果均顯示無效。

有意思的是，這個北京朗臣股東顯示為紅牛維他命（湖北）有限公司，不曉得是不是跟紅牛維他命有啥關係？

之後的這些年，泰國天絲一直有多類別申請註冊商標，而這些類別幾乎涵蓋所有類別，且多為獨佔性商標。

事實證明，泰國天絲在中國的商標布局及時且全面。這也是泰國天絲遲遲不做出續約或其他決定的根本所在。

當前，中國市場紅牛飲料的市場份額因中泰商標糾紛問題多少受到衝擊，而達利樂虎、東鵬特飲、啟力和「鬼爪」等競品同台競爭，卻不斷殘食市場份額。泰國天絲是借力奧地利紅牛及雙方在中國的公司自己干？還是繼續以往的老路，將商標授權給中國紅牛，而憑藉絕對控股優勢從中獲利？或許，找到其中的制衡點是關鍵。畢竟，中國紅牛（即紅牛維他命）有自己的市場和渠道優勢，如本文開頭的糾紛亦是場拉鋸戰，短期內不會有結果，反倒會對整個「戰局」不利。

（本文為冰狗網原創文章，轉載請註明出處。）

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