如何挖掘我國彩電市場潛力？抓住消費升級和內容付費機遇

對於彩電行業來說，今年上半年有些艱難，彩電銷售預冷、面板價格居高不下、全國各地嚴格的房地產管理政策等因素使得市場表現並不盡如人意。據中國電子視像行業協會副秘書彭健鋒在2017年中國智能顯示與創新應用產業大會上介紹，今年上半年彩電零售量2181萬台，同比下降7.3%；彩電零售額740億元，同比增長4.3%；彩電均價為3393元，同比增長12.4%；預計全年零售量為4792萬台，同比下降5.8%；零售額為1596億，同比增長2.3%；彩電均價約為3331元，同比增長8.7%。不出意外的話，「減量增收」局面已成定局。

我國彩電消費市場尚未觸頂

儘管今年中國彩電市場銷量將出現下滑，但這並不意味著中國彩電行業已經失去競爭力，相反，經過數十年來家電行業的辛勤努力，我國彩電行業已經從歐美國家的跟隨者搖身一變成為世界的領先者。據國際數據調研機構WitsView報道，2016年全球液晶電視出貨量前五大品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，中國佔據兩家，韓國與中國相同也是兩家，曾經的彩電業翹楚日本僅有索尼上榜。

創維55S9D OLED電視

彭健鋒介紹道，我國彩電市場是世界級活躍市場，無論是歐美還是日韓市場，主流彩電在功能和配置上均遜於我國一籌。4K解析度、曲面電視、智能操作系統、OLED等高端產品的市佔比全球最高。雖然我國彩電市場在今年上半年期間出現了暫時下滑，但消費水平和產品體驗上來看，我國彩電市場的銷量還遠沒有觸頂，在經過一輪價格戰之後，彩電企業接下來應該反思技術革新和產品升級，引領用戶汰舊換新，提升生活質量和水平，盡享家庭客廳娛樂。

中國品牌需不斷提高核心競爭力

今年5月10日，我國首次設立「中國品牌日」，旨在擴大我國自主品牌知名度，提高品牌影響力。中國品牌日設立之後，將會對彩電行業提出更高要求，不但要滿足消費者個性化、高端化、智能化、沉浸式的需求，更重要的是提高自主創新能力，在保證產品質量與品質的前提下，將品牌推向更廣袤的市場。

眾多國產家電品牌在數十年的積澱與發展中也開拓出了擁有民族特色的崛起之路。TCL集團是我國著名的家電製造商，TCL王牌電視是中國國產電視品牌的代表之一。為提高競爭力，更好地與三星、LG等國際公司對抗，TCL集團於2009年投資興建了華星光電面板廠，力排眾議進入面板領域，潛心研發屬於自己的面板技術，擺脫外部供貨公司和上游產業鏈的限制。

TCL 65A880C 4K曲面電視

7月，TCL集團發布了《第二季度主要產品銷量和服務業務進展公告》，公告顯示，第二季度（4-6月），TCL彩電銷量達到500.1萬台，同比增長12%，其中智能電視銷量303.7萬台，同比增長40.8%。今年1-6月，TCL彩電累計銷量達到980.5萬台，智能電視銷量615.8萬台，同比增長36.7%。在用戶規模方面，截至二季度末，TCL智能網路電視終端運營的累計激活用戶已達2,030.3萬，其中6月日均活躍用戶數為917.0萬。並且，TCL集團對面板的投入也有了回報，由於2016年下半年面板價格猛漲，華星光電的面板業務迎來向好的發展勢頭。公告顯示，華星光電二季度液晶玻璃基板投片量為82.6萬片，同比增長29.5%；銷售面積折算後約為液晶玻璃基板80.1萬片，同比增長31.0%。據國際數據統計機構IHS預測，由於供需關係原因，在第三季度的面板市場，面板價格仍將保持穩定甚至增長的態勢。（數據來源：TCL液晶面板和智能電視Q2出貨量均超三成）

抓住消費升級和內容付費機遇

今年上半年，我國彩電市場除了減量增收和產品中高端趨勢明顯以外，在彩電出口方面，也同樣出現了減量增收的局面。據海關數據統計，今年1-5月，我國彩電出口量約為2662萬台，同比下降6.1%，出口額約為45億美元，同比增長9.6%。預計今年全球彩電市場規模約為2.23億台，同比下降1.8%。

雖然彩電均價出現了上漲，但依然追不過面板價格上漲的同等比例，彩電廠商仍然面臨著巨大的成本壓力。擺脫非理性的價格戰之後，彩電廠商應當集中精力提高產品質量、優化軟硬體操作體驗、研發核心專利技術、抓住消費升級機遇，力爭贏得國內用戶和國際市場的認可。

豐富多樣的內容

除系統和硬體研發外，內容付費趨勢和多屏聯動也是彩電廠商應該牢牢抓住的機遇。從早期的天線電視到有線電視再到互聯網電視，以及視頻內容的豐富性和多樣化，再加上對於多屏聯動的需求和渴望，用戶逐漸認可了內容付費模式。據數據統計，截止到2016年底，中國網路視頻付費用戶已突破6100萬，總收入達到109億元，人均付費179元，內容付費將成為未來3-5年內爆發的藍海。

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