蘋果取消打賞抽成，要錢還是要命看來有結果了

蘋果是否能真正的接上中國的地氣，還得拿實際行動來證明。

近日，有消息稱，蘋果公司正在考慮，允許用戶在向原創作者「打賞」時，不用通過蘋果應用商店的「應用內購買」機制進行。這也就意味著，此前吵的沸沸揚揚的「蘋果30%讚賞抽成」或許就此被取消。

有猜測稱，如果上述消息屬實，這或許是蘋果在向中國市場及民意低頭，並希望與微信等內容平台和各類意見領袖們和解。

自說自話，為強制執行「IAP機制」蘋果做了哪些「博弈」？

其實，對於安卓手機用戶來說，蘋果的「應用內購買」機制（IAP機制）根本引不起他們任何關注。要不是今年4月騰訊怒刪微信打賞功能，恐怕絕大多數人根本就不知道，這個被蘋果引以為豪的IAP機制到底是個什麼鬼？

4月19日，騰訊微信官方公眾號「微信派」連發兩條通知，iOS版微信公眾平台讚賞功能被徹底關閉。隨即而來的，便是大眾對騰訊此舉緣由的各種挖掘與猜測，其中比較公認的也是微信的官方解釋就是：蘋果方面認為，根據API機制（App不得包含指引客戶使用非API機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。），iOS版微信公眾平台的每一筆讚賞都必須抽成30%給蘋果。經過長時間交涉，微信終究無法答應這一「無理」要求，只得很遺憾的選擇關閉iOS版微信讚賞功能。

此處畫重點，根據API機制，微信公眾平台的每一筆讚賞蘋果都必須抽成30%。而這個API機制，是蘋果自己定的。

然而，在微信以強硬態度否決這一無理要求之後，蘋果方面並未就此罷手，甚至將手伸至了知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。並在今年6月更新的《App Store審核指南》中稱，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買，即使用App Store的支付渠道購買。此外，蘋果方面還強調稱，iOS軟體可使用App Store的支付渠道購買這一方式讓消費者向數字內容的提供者支付「小費」。而相關軟體不得採用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

蘋果此舉，讓打賞抽成30%正式「合法化」。如果事件僅止於此，或許可以判定，蘋果在「打賞抽成」這場博弈中，勝了。

有多位學界專家表示，如此強制抽成，蘋果難免落入濫用其在IOS操作系統的市場支配地位的嫌疑。

雖獲小勝但蘋果或許已徹底失了民心

打賞30%抽成，對於蘋果、眾內容平台及相關用戶來說，意味著什麼？

隨著大眾對優質內容需求的提高，「內容付費」也隨之成為近幾年來，行業內提及率較高的一個詞語。

本來，內容付費好似正在慢慢朝著規範化的方向發展，一切看起來都是那麼的水到渠成。但蘋果突然要求打賞抽成，騰訊突然關閉IOS版微信公眾號打賞功能，讓本來就已暗濤洶湧的內容付費之爭瞬間上升至白熱化的狀態。

30%的抽成是什麼概念？

據調查，目前國內網路主播及內容大V的平均月收入已過萬，高者可輕鬆過百萬。而這一群體人數及由此而來的總收入有多少，就不需鎂客君在此多做贅述了。一旦蘋果抽成美夢成真，其所獲得的，絕對不只是「小錢」那麼簡單了。此外，蘋果公司也低估了中國人自古以來「護犢子」的美德，自家人被外來者欺負，民眾怎會答應。

周周轉轉蘋果為何在「打賞抽成」上固執不已

No zuo no die，why you try？

此時此刻，這句話是鎂客君最想對蘋果說的。

按理論來說，蘋果在騰訊那栽了一個大跟頭之後，就應暫緩行動，稍稍收起貪婪之心。但蘋果不是這樣的，不僅將手伸得更長，甚至進程也有所加快。對此現象，唯一比較圓滿的解釋就是，蘋果缺錢，缺中國市場上的錢。

2017年一季度中國智能手機市場的數據顯示，華為市場佔有率為20%，增長4%；Oppo佔有率為18.3%，同比增長3%；Vivo佔有率為14.1%，同比增長1%，而蘋果的佔有率為9.2%，同比下降了3.5%。

據蘋果財報顯示，其今年二季度在中國區的收入為107億美元，同比大跌14%，中國成為其收益持續下滑的全球唯一市場，而且是連續第五個財季營收下滑了。

眾所周知的，對於蘋果來說，其用戶支撐及收益來源可分為兩大部分：

一、軟硬體結合的產品差異化價值，包括極具競爭力、品牌優勢的手機產品和囊括大數量APP的App Store。

二、以產品為基礎的溢價能力，包括品牌價值和App Store分成收入等。

在「一」不盡如人願甚至有不保跡象的情況下，「二」理所應當的成為了蘋果急需抓住的救命稻草。當然，蘋果還是有「戰略」意識的，它選擇從有龐大中國用戶基礎的微信下手，以求能夠以最快的速度達到目的。只是，它失敗了。

蘋果做出改變，或許並不出於自願

其實，即便是在與中國眾互聯網公司博弈未果且看到品牌漸失民心之後，蘋果或許都沒有打算就此認輸。但據一家互聯網公司高管爆料，有公司就蘋果強制收稅事件對其進行了舉報，中國監管部門正在約談蘋果公司。可以猜測，這是逼蘋果低頭的最後一根稻草。

目前，蘋果尚未對爆料消息做出回應，《App Store審核指南》也未有所更新。但有消息稱，為扭轉蘋果在中國市場的不利局面，其將在中國設立一個新職位——大中華區執行總經理。更有消息指出，該職位將由中國瀋陽人葛越擔任，可直接向首席執行官庫克和首席運營官Jeff Williams彙報工作。而這，可能是蘋果意識到其正在逐漸脫離中國市場，為重拾「民心」的一次重大戰略調整。

總結

從客觀層面說，蘋果的產品在中國市場一直較受認可。只是隨著近年來中國本土同類產品的增多，且這些產品較符合中國用戶需求，而蘋果一直未就中國用戶需求做出比較大的調整，其產品的市場份額才有所下降。

但可以看到，近段時間蘋果已經開始重視起它太過「高傲」的問題，不論是還未有「官方認證」的取消讚賞抽成、設立大中華區執行總經理等舉措，還是在中國設立研究中心、數據中心等，都可以看到蘋果正在慢慢走近中國用戶。不過，究竟它什麼時候能夠真正接上中國的地氣，還得拿實際行動來證明。

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