魏江雷：自主賽事助新浪體育轉型，三年內要做成行業第一！

「跟Leaders談此次峰會合作的時候，我們首先講的是新浪體育不止是一家媒體。」接受媒體採訪時，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷語出驚人。

7月21日，全球知名的Leaders（領袖）體育商業峰會中國會議在新浪總部大廈舉行，150位來自國內外的行業精英共同討論了體育產業全球發展趨勢，並就中國體育市場飛速發展下的機遇與挑戰進行了探討。

此次Leader體育商業峰會上，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷作為首位演講嘉賓，就中國體育產業的新機遇和新浪體育的產業轉型進行了分享：「為了把握國務院46號文所帶來的市場機遇，新浪體育創立了多項自主IP賽事，在積累和提升品牌影響力的同時，實現業務收入的多樣化。」

經過19年的積累，新浪體育當之無愧是中國最大的體育網路媒體，每天有超過2700萬的移動端用戶、700萬的PC端用戶和7500萬的微博粉絲通過新浪體育各個平台獲取體育資訊內容。2017年初，新浪體育進一步加強了與微博的戰略合作關係，如今新浪體育在微博上社交資產已經吸引了7500萬體育迷的關注，每月的頁面瀏覽量達60億次以上。

但在談及新浪體育的產業轉型，魏江雷坦言當年革新的契機是不得不為之：「2015年3月我接手新浪體育，當時我們流失了NBA的版權。後來中超版權，大家也都知道結果了，價格嚇一跳。版權價格的漲幅在40-200倍之間，過去我們賴以生存的模式——圍繞版權做視頻報道和圖文節目，然後賣流量廣告的模式已經過時了。」

「這個模式如果行不通，那我們能不能做自己的賽事？」

「46號文件就像1984年IT產業改革開放一樣，極大促進了產業的快速發展。其中，最引人關注的是，國家政策取消了賽事的審批制度 ，放權給市場，鼓勵更多的商業賽事發展。」魏江雷說。為了把握國務院46號文所帶來的市場機遇，新浪體育創立了多項自主IP賽事，在積累和提升品牌影響力的同時，實現業務收入的多樣化。其中，新浪3x3籃球黃金聯賽就在2015年應運而生。

2015年，新浪3x3籃球黃金聯賽共有來自9個城市的483支球隊參加角逐。到2016年，黃金聯賽的規模擴展到了15個城市，共有8192名選手註冊並參加了比賽，賽事場次達到3000場，由聯想移動冠名贊助。隨著3x3黃金聯賽的賽事規模、競技水平和創新推廣方式的不斷提升，3x3黃金聯賽也正式成為了國際籃聯FIBA的認證賽事。今年，3x3黃金聯賽將有6200支球隊，來自25個城市的21,000名球員參賽，3x3黃金聯賽也成為了目前中國最大的3x3籃球比賽。在此，我們真誠地感謝贊助商麥當勞和匹克對於今年賽事的支持。談及3x3黃金聯賽的未來，魏江雷表示：「在FIBA和FIBA中國的支持和幫助下，我們計劃明年在30個城市招募16000支球隊和64000名註冊球員參加比賽，我相信到那時，3x3黃金聯賽將成為世界第一3x3籃球賽事。」

新浪體育對自主IP賽事的雄心不僅是在3x3黃金聯賽一個項目上，「在打造自主IP賽事方面，新浪體育的理念很簡單：一個賽事三年內必須成為行業第一，否則就不做！」魏江雷為新浪體育的產業改個下了軍令狀。

除了籃球，5x5足金聯賽也將在中國全運會結束之後進入第二賽季，屆時，將有來自15個城市的1680支球隊、1.6萬名球員與來自香港、台灣、澳門、越南和泰國等地的傑出球員同場競技。足金聯賽目前也是中國最大的五人制足球賽事。同時，今年三月開賽的「新浪杯亞洲青年冰球聯賽」也已經吸引了超過700支隊伍參與，比賽將分為三個年齡組別：U8、U10和U12，本賽季的決賽將於下月在北京舉行，它也是目前中國第一的青少年冰球聯賽賽事。

2017年1月，新浪體育與微博達成深層次戰略合作，新浪體育能夠獲取微博更多不對外開放的資源和數據，這對新浪體育的自主IP賽事影響力的提升也有巨大的幫助。

魏江雷舉了個例子，他說：「今年3x3黃金聯賽會增加1萬個藍V和橙V。只要你參加我們的比賽、註冊微博，願意活躍運營你的號，產生更多的內容，我們可以給你加V認證，用你的賬號宣傳你參加的比賽，同時宣傳自己，這些積累在之前我們和微博形成戰略合作前都是做不到的。」

除了與微博合作帶來的獨有資源外，魏江雷還在強調賽事全網傳播的價值，新浪體育的賽事首先是把「新浪」去掉。這樣一方面可以為後面的冠名招商留有空間，更主要的是便於進行全網傳播，他說：「不論是網易、搜狐、樂視、PPTV、鬥魚……我們願意給任何願意報道的媒體來播出。」

關於自主IP賽事，作為資深跑者的魏江雷有這樣的比喻——是馬拉松，而非短跑。「對新事物的探索是很有意思的過程，辦賽的目的不是比誰輸誰贏，辦賽的目的是推廣一項運動，媒體可以不斷加深每個人對這個比賽的認知、理解和認同感，這樣它的商業價值也會逐年提高。新浪體育有天生的流量、天生的媒體價值，拿我們的流量養自己的賽事是有機會的。」魏江雷告訴禹唐。

就如同每個馬拉松選手完賽需要堅定的意志一樣，魏江雷對自主辦賽的策略也一樣篤定，他說：「這些積累和學習代價很高，但是我覺得它對新浪體育的未來價值非常高，因為這些自有IP賽事，是由我們自己決定的。」

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