Facebook 想要推出付費閱讀，更多是在撫慰機構媒體

舊金山電 —Facebook正著力開發一款可以增加訂閱的新工具，主要用來幫助那些直接在其線上平台發布文章的新聞機構，此舉旨在改善這家社交媒體巨頭與新聞媒體公司之間的緊張關係。

這個新工具會被添加到 Facebook 的 Instant Articles （即時文匯）平台，在這個平台上各大出版公司都可以發布新聞報道，在 Facebook 而不是在他們自己的網站上就能閱讀。

據兩位知情人士透露（由於具體細節仍處於非公開狀態，他們也要求匿名），對於該工具的討論仍處於初期階段。不過很有可能 Facebook 將推出一種計量付費產品，和一些出版公司在用的產品類似。比如在 Facebook 上閱讀 10 篇《紐約時報》的文章後，用戶可能就會被連接到《紐約時報》的訂閱註冊頁面。

Facebook 計劃十月份先讓一小部分出版公司使用該工具進行測試，如果初期使用結果良好，將在 2018 年擴大使用範圍。目前尚不清楚都有哪些出版公司可能參與此次測試。

出版公司可以在 Facebook 的 Instant Articles （即時文匯）平台上發布新聞報道，讀者直接在 Facebook 上而不是出版公司的網站就能閱讀。圖片版權：Sam Hodgson/《紐約時報》

《華爾街日報》（Wall Street Journal）早些時候曾對此次討論進行過報道。

「關於如何能夠更好地支持 Facebook 上的訂閱業務模式，我們目前正與幾家新聞出版公司進行初期談判，」 Facebook 新聞合作項目負責人坎貝爾·布朗（Campbell Brown）在一份聲明中表示：「作為 Facebook 新聞項目（Facebook Journalism Project）的一部分，我們正積極與合作夥伴進行密切合作，努力了解他們的需求。」

Facebook 和 Google 等網路平台如今正在佔領數字廣告市場，並且贏得了網路新聞傳播的更多控制權，新聞媒體機構則越來越對此感到不滿。本月，幾家出版公司開始努力爭取集體交涉權，希望由此可以更加有效地與那些威脅他們商業模式的網路平台進行談判。

儘管幾乎所有出版公司都已經把注意力轉移到增加數字收入方面，但目前大部分仍在尋找可以長期有效運作的盈利方案。

雖然很多出版公司都認識到，要把產出內容發布到廣大讀者面前的網路平台很重要，但其中也並非沒有缺陷。出版公司擔心的是由此失去與讀者之間的重要關聯，特別是訂閱數據和支付關係。讀者可能會開始習慣留在 Facebook 上閱讀新聞，而不是像以前那樣直接瀏覽出版公司的網頁。

與此同時，Facebook 也招致了不少批評，尤其是來自出版公司的批評，因為在它的平台上發布的那些不真實報道會讓讀者誤以為是真實新聞。

其它公司則利用出版公司對 Facebook 的警惕作為自己的優勢。去年，Google 發布了 AMP工具，加速搜索結果中出現的合作方文章的載入速度。在這期間，亞馬遜也在它本周發布的業務相關社交網路Spark 上付費給出版公司，讓它們發布文章。

Facebook 測試新聞訂閱產品的舉動也許是為了安撫出版公司，因為它除此之外還面臨很多其它問題，包括監管和反壟斷審查。而一旦 Facebook 真的使用了這種訂閱功能，就會使這個平台更加容易掌控與讀者之間的關係——而這種關係正是以前新聞媒體所擁有的。

目前尚不清楚 Facebook 是否會在新聞訂閱功能中獲取經濟利潤。據其中一位知情人士透露，公司並不打算削減支付給新聞媒體的費用。不過通過吸引人們花更多時間在其頁面上，Facebook 同樣可以獲得間接收益；而只要他們在頁面上，這些用戶就將會看到更多廣告。

隨著越來越多的出版公司轉向訂閱模式，像 Facebook 提出的這種新聞訂閱服務其實可以吸引更多的非固定用戶為新聞付費，反而對出版公司有利。

但是其中也存在著風險。如果太多新聞媒體加入到這個功能中，有可能形成聚束效應（bundling effect），也就是讀者在被要求付費之前，很可能每個月都有幾百篇免費文章可讀——10 篇《紐約時報》的，10 篇《華盛頓郵報》的，10 篇《華爾街日報》的，等等。

翻譯 熊貓譯社 喬木

題圖來自Facebook Media

2017 THE NEW YORK TIMES

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