銀河酷娛完成超2億B輪融，「火星」的世界到底有多大？

「任何一個公司從誕生那天起，就一定會有死亡的一天，任何一個IP也是。我們在當下這個時代做好自己能做的事情就可以了，對於《火星情報局》或銀河酷娛我們有很健康的心態。」銀河酷娛創始人CEO、《火星情報局》出品人李煒說。

（銀河酷娛創始人CEO、《火星情報局》出品人李煒；聯合創始人、《火星情報局》總製片人伍彬；聯合創始人、首席內容官、《火星情報局》總導演胡明）

今天（2017年7月1日）《火星情報局3》已經在優酷視頻正式上線，優酷黃金會員已經可以搶先看見早8點更新的第一期內容。在繼前兩季節目創下了25億網播量、4億營收的基礎上，《火星情報局3》招商超過3億，第四季招商也基本完成，截至發稿時間第三季第一期網播量超過34萬。顯然，其他綜N代積累的審美疲勞與慣有的熱度頹勢在《火星情報局3》上並沒有出現。

近日（6月27日）在《火星情報局3》的開播發布會上，李煒正式對外公布銀河酷娛（《火星情報局》製作公司）已經完成B輪融資，融資金額超過2億，由雲峰基金領投，優酷、洪泰基金跟投。

在影視資本進入冷淡期，網綜數量井噴質量堪憂的大環境下，對於《火星情報局》系列的成功與銀河酷娛內容製作的良好態勢，李煒卻笑稱，他們只是運氣好罷了。內容創業公司一夜成名或許免不了運氣的成分，但持續爆款內容的輸出，節目內容體量的上升，整體格局的布局規劃卻是在製作團隊有清晰的戰略意識的基礎上才能做到的。

「其實文化創意公司做來做去就是那些業務，綜藝、影視、藝人、衍生品等，內容公司發展的進程都是差不多的，只是在於它目前處於哪個階段。這種情況下看重的是誰的內容創意更好、團隊執行力更強。」李煒說。在提到對於銀河酷娛將來發展的願景，李煒表示，「我們希望成為全網最優質內容的提供商。」

「讓火星有更多的可能性」，《火星情報局3》背後的「火星世界」有多大？

要說《火星情報局3》與前兩季節目的最大區別是什麼，或許就是第三季擴增的第二實景現場——火星街。《火星情報局3》銀河酷娛聯合優酷打造出了一條火星元素的實景街。6月27日的發布會當天，《火星情報局3》對媒體開放了這條火星街，並贈送了一千塊額度的「火星幣」體驗火星文化熏染下熱鬧的夜市。在這條如同香港九龍城一般色彩斑斕聲色犬馬的老街上，大到「銀河電影院」，小到「特工特供餐」早點鋪，實景打造出了近百家店鋪，涵蓋衣食住行各個方面，販賣的都是火星特色產品，並且從命名到裝飾風格上都戴著濃郁「火星」氣息。

它彷彿是一座小型模擬的主題公園，讓火星文化在現實中落地。「建造這條街的目的，其實是為了讓『火星』擁有更多的可能性。」《火星情報局》總導演胡明介紹。「從節目來講，這條街擴大了觀眾可看的視覺區域，你可以在這裡拍情景劇、提案、拍電影、做各種好玩show。這是建造這條街的初衷。」

而現實中這條街被建造出來之後，胡明發現了更大的可能性。「從商業領域來講，這條街的可能性更大。之前涵哥（汪涵）還提到，我們可以在這條街里做更多活動，比如在這裡舉辦夏令營，讓年輕人在這裡看電影、看書等，讓他們參與節目錄製，體驗火星的文化。」

事實上，《火星情報局3》新錄影棚面積大約為一萬平米，目前火星街只是佔用了一小部分。胡明透露，隨著《火星情報局》內容的擴展，火星的實景建設領域或將出現一個類似於迪士尼的主題樂園，樂園裡的一切設施都源於《火星情報局》的內容，比如薛之謙的「舉得起健身房」、「美娥姐心理諮詢所」等店面。

而國內實景娛樂的興起也讓人猜想火星街之後會不會商業化，但對於這一點李煒並不著急，「我們首先專註於內容，火星街最開始的出發點是為了拍攝火星的情景喜劇。如果有一天隨著《火星情報局》的孵化火星街慢慢被大眾接受、喜歡，那麼嘗試商業化的發開也未嘗不可。但我們首要的還是把節目做好。」

火星街為《火星情報局3》提供了落腳點，也成為火星內容擴充的基地之一。除此之外，銀河酷娛還推出了兩個全新的網綜產品《火星實驗室》與《火星學院》，這是火星世界觀之下繼《火星情報局》後的兩個重量級IP。李煒表示，火星網劇、大電影等項目也在籌備中，在內容與電商上，銀河酷娛與淘寶戰略合作的直播綜藝節目《火星造物局》也正在計劃中。「我們希望在淘寶平台上以綜藝的形式做一檔頭部內容的電視節目。」李煒說，「用我們的專業能力來幫助淘寶的視頻化，內容還是內容，只是播放渠道不同。」

顯然，銀河酷娛正在逐漸建立火星世界的版圖，李煒是有計劃的，這個計劃依託了平台背後的文娛生態。

銀河酷娛超2億B輪融資，「我們融到錢了，現在看怎麼花」

銀河酷娛完成B輪融資，融資金額超過兩億。李煒玩笑道：「我們融到錢了，現在看怎麼花。」目前，銀河酷娛已經準備開展藝人經紀，打通影視劇、衍生、短視頻等大領域，形成自己的火星世界。

「我們當時內部討論也很激烈，是不是只做綜藝，要不要做影視劇、電影，要不要做短視頻？後來覺得這些在火星的世界觀下都是可以呈現的。我們希望把火星做成一個可衍生的強IP，這個IP裡面有長視頻、中視頻、短視頻。」李煒表示。

據了解，銀河酷娛此輪融資一部分將用於發展影視業務。以頭部為目標，打造「超級劇集」。目前已經確定擬邀薛之謙執導、和與沈夢辰合作的兩個網劇項目。對於與薛之謙、沈夢辰等藝人的持續合作，形成長期綁定關係，銀河酷娛最大的優勢大概在於真誠，「做事先做人，我們都足夠真誠。合作一次之後雙方都覺得合適、舒服，在和薛之謙的合作過程中，發現他還有一個影視夢，他自己寫劇本，當時就拍板說我們一起弄。夢辰也是這樣，她說拍了好多影視劇，但她一直想拍那種適合她，符合她個性的，我說可以。只要雙方認可，什麼樣的合作方式都可以。」李煒說。

而除了影視業務，銀河酷娛還要做自己的藝人經紀。對於藝人與平台之間的關係，胡明有自己的選擇標準，「藝人與平台、節目能不能長期綁定，這是我們在選擇藝人時的一個中重要參考因素。如果一個藝人認為自己只在這個平台做一季節目或者只來幾期，這種短暫合作，藝人不會好好發揮自己。而一個節目做如果只做一季或者兩季，藝人也會認為你是一個賺快錢的團隊。其實這種考量是相互的。」當藝人成為一種資源，所有的文娛公司就都面臨這個問題，如何與藝人保持長期綁定關係，擁有共同的發展願景。「郭雪芙是公司的藝人，而汪涵、薛之謙、沈夢辰等藝人暫時是用合作項目綁定，不只是《火星情報局》一個項目，還有其它的。」胡明說。

同時，銀河酷娛融資的部分資金還會用來投資基金，李煒透露，銀河酷娛未來將會成立一個基金。「我們都是體制內出來的，內容創業的那種艱難我們都體驗過。現在我們取得一點點成績，殺出一條血路，我願意用我的一些經驗，包括我的平台資源、資本力能去幫助那些需要的團隊。」李煒說。而目前銀河酷娛的投資意向更傾向於投資一些產業鏈上下游的公司，「比後期、舞美、藝人經紀等等。」

每次重大投資銀河酷娛都會有正規的投委會進行決策，但李煒笑稱，投資都是賭博。

「我們希望《火星情報局》能夠做十年，做二十季，成為一代人的集體記憶。」李煒多次這麼說。「火星其實是個無中生有的世界，但我們都堅信自己是『火星人』。」他笑稱自己年紀也不小了，但還是堅持搭建火星世界觀，即便這需要很長時間。上海電視節是李煒參加論壇，他說「火星」一直在思考，怎麼把粉絲留下來，讓他們願意接受其他的火星世界，「後來我們想通了，就是要有三個改變：第一，要把觀眾變成用戶；第二，要把關注度變成忠誠度；第三，要把流量變成銷量，流量變現。我當時提出一個設想，希望《火星情報局》能有1億人看過，有一千萬人喜歡，有一千萬人跟隨。」

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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