獨立時裝屋生存秘訣-HYPEBEAST 專訪 Hermès 男裝絲綢部門創意總監 Christophe Goineau
保持年青這個課題,一直是奢華時裝屋的終身使命,有品牌貫徹 Streetwearization 之道,選擇立竿見影聯名手段,的確成為 2017 年時尚界盛事,橫掃社交媒體,將品牌人氣捧上天。反之不隸屬任何巨企的 Hermès,家族承傳下,以不徐不疾的步韻,應對快時尚與社交媒體主宰的迅即變幻潮流。21 歲起加入 Hermès 的 Christophe Goineau,效忠 30 年間,今日以男裝絲綢部門創意總監身份,執掌男裝兩大王牌「絲巾」與「領帶」。低調的他甚少接受訪問,HYPEBEAST 把握難得機會,與他探討 Hermès Menswer Universe 的未來發展。
High Fashion 競爭劇烈,作為 Hermès 男裝統帥之一,你有何對策?絲綢的領域主要是絲巾與領帶,就我觀察,領帶在八、九十年代是上班族的制服,但 21 世紀男生穿衣朝向 Smart Casual,領帶再非強制性,大家因為喜歡才會戴。要求高了,選擇時亦貴精不貴多。漸漸領帶不再是一件產品,而是品味。的確現今 High Fashion 競爭激烈,只有優秀品牌可以留低,所以大家雖然減少購買領帶,但沒有影響 Hermès 銷量,Menswear 的業績依然按年增長,重點是 Hermès 精益求益和 Go Into Details 的精神。
男生 Scarves 設計上有甚麼特點?
具體說,男生款式有很多 Masculine 元素,例如從不出現在女生款式的蛇、摩托車等。但設計團隊的設計精神是 Joy of Creation,透過 Hermès 多年累積的技術,創造前所未有的東西。我們不會默守成規,不斷變換體積、形狀、物料,務求在 Hermès 格調下製造最大驚喜。設計團隊就像作家,主題是旅程,每季產品就是一個新章節。
與藝術家合作時,有甚麼準則與規限?我們透過 Hermès 網路尋找合適的合作夥伴,所以講求緣份。信任是我們的合作原則,這樣才可以讓藝術家發揮所長,設計獨到又有趣的產品。
HYPEBEAST 讀者都很年輕,亦很喜愛機能打扮,假設你面前有位 Rooftopper,你會怎樣透過產品與他們溝通呢?我們方形 Scarves 有很多配戴方式,我可以為他們示範一下,Rooftopper 造型上亦會以圍巾繞著頸部保暖,或者當成口罩。不論男生或女生,Hermès Scarves 有極多顏色與圖案選擇,除了絲,Scarves 亦有羊毛等其他物料。我們重視舒適體驗,亦希望產品可以表達用家個性。
High Fashion 圈最近掀起街頭服趨勢,跨界聯乘越見普遍,這個潮流對 Hermès 有何影響?
Hermès 的品質與氣質,超過一個世紀累積建立而成,每件產品經得起時間考驗,散發逝水長流韻味,就如慢煮烹調一樣。而我們期望客人會以慢食的心態品嘗。
社交網站興起,會否改變設計團隊運作?有些品牌會迎合 Social Media 的節奏,提高推出產品頻率。但我們依然按著每 6 個月推出一個新系列的步調,確保品質。Social Media 興起對我的啟發,是或許可以活用資訊爆炸這一點,實施快速視覺訓練,增廣見識。
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