2017年國際冠軍杯｜中國品牌競爭的新戰場

2017年國際冠軍杯

在這個「空調都是命給的」炎熱季節，比7月份天氣更熱的是國際豪門球隊在中國進行的足球商業賽。

據了解，今年夏天差不多有13場足球商業賽在中國舉行，其中重中之重的賽事是----2017年國際冠軍杯。其中不乏有AC米蘭、國際米蘭、拜仁慕尼黑、阿森納、切爾西、多特蒙德等世界級俱樂部參與其中，整個足球商業賽事呈現一片熱火朝天的景象。

隨著體育產業第46號文件的頒布、國內外體育聯繫的加強、中國資本的推動、體育賽事運營的日益成熟等原因，使得今年中國商業足球賽呈現井噴式的發展。

作為國際足球領域最具影響力的季前賽事之一，2017年的國際冠軍杯，除了原有的北美和歐洲、澳大利亞、中國三大賽區外，新增新加坡賽區。同時，中國區比賽將在廣州、深圳、上海和南京四座城市舉辦。球迷們不僅可以在媒體上關注各種國際冠軍杯信息，而且能夠親臨現場感受歐洲五大聯賽在家門口比賽的狂熱。

球迷現場觀戰

據報道，2016年ICC的平均上座率達到了37000人。而在今年已經結束的比賽中，除去AC米蘭對陣多特蒙德比賽因為天氣和時間導致略不景氣，7月19日晚阿森納對陣拜仁的比賽，湧入了近四萬名球迷； 同時，深圳站比賽，也有多達4萬名的觀眾人數。國際冠軍杯在中國擁有的廣泛的球迷和關注度，所以眾多公司和品牌爭相著以各種形式贊助此賽事。

國際冠軍杯不僅是足球運動的盛宴，更是一場商業秀。

最近幾年，國際冠軍杯積極開闢中國市場，與北美歐洲加強交易，贊助收入逐年穩步提升。數據表明， 2016年國際冠軍杯贊助收入與15年相比增加了34%。其中中國區吸引了6家二級贊助商和9家三級贊助商。

2016國際冠軍杯贊助商簡介

2017年國際冠軍杯的賽事商業活動日趨成熟，形式更加多樣，內容更加豐富。

特步贊助ICC、曼恩贊助2017國際冠軍杯中國賽、東鵬特飲設置＂最受歡迎球員＂獎項、懂球帝國際版贊助水晶宮、一汽豐田贊助賽事、多特蒙德與ofo合作、VOGA成為中國賽區的高級贊助商之一、沙爾克04牽手懂球帝、切爾西贊助商優科豪馬的球迷活動、AC米蘭簽約中國下一代教育基金會等商業合作與活動。

可以說，一系列的商業活動在如火如荼的舉行，比起往年真是有過之無不及。

同時，嘉達利鋒、懂球帝、時博國際、合力萬盛、佳兆業等主辦方不僅收穫了名聲，還獲得了盈利。

圍繞國際冠軍杯開展的各種商業合作形式和活動，不管是體育鞋服、汽企、飲料品牌等體育營銷的「常客」；還是地板產業、手機、白酒等「新晉勢力」，在2017年都熱衷於體育營銷。中國品牌和頂級體育賽事合作是一種必然趨勢，同時也會一種雙贏。

近些年，中國企業立足於自身業務需求，不斷開拓國外市場，藉助體育不斷的「走出去」。如阿里巴巴成為奧林匹克全球合作夥伴頂級贊助商、vivo贊助世界盃、海信成為2018年俄羅斯世界盃贊助商、華為簽約梅西、萬達體育與國際籃聯成為全球獨家商業開發合作夥伴、努比亞簽約C羅、vivo冠名贊助NBA等一系列事件。

中國品牌屢屢在體育方面發力，希望以體育無國界、體育傳播性廣、體育營銷效果明顯等優點不斷「揚帆出海」。面對國內市場的飽和和需求降速，越來越多的中國品牌希望用好體育這把「利刃」，將體育和公司品牌完美的結合在一起，實現互利互惠的效果。

由此也可以看出，體育營銷將成為品牌競爭的新戰場。

面對這一趨勢，央體體育在成立之初就將體育營銷作為公司業務的重中之重，不斷在體育營銷方面發力。

央體體育以優勢的海內外體育資源為支撐、以專業的體育營銷經驗為依託，旨在為客戶提供全方位、個性化的體育營銷服務。

央體體育為企業提供包括體育媒體投放、賽事贊助、體育明星代言、球隊贊助、品牌體育事件、體育營銷諮詢等一系列營銷服務內容。我們通過對企業差異化需求的洞察，提供最有效率、最具有執行力的高曝光率體育營銷方案，從而幫助客戶有效的塑造品牌，提升企業的形象。

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