鹿晗代言推動歐舒丹中國大陸銷售大漲26.9％，電商大漲250％

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法國著名護膚品集團L』Occitane（歐舒丹）近日宣布，在截止到6月30日的2017財年第二季度中，中國市場銷售額大漲 26.9％，主要功臣為其新的品牌形象代言人：鹿晗。

在截至 6月 30日的第二季度中，歐舒丹集團的關鍵財務數據如下：

銷售額為2.8億歐元，同比增長4.1%，以不變匯率計算同比增長2.7%，可比門店銷售額同比下跌0.6%

作為歐舒丹全球第三大市場，中國大陸總銷售額達到2980萬歐元，同比增長23.9%，以不變匯率計算增長26.9%，可比門店銷售額同比增長14.7%。三項數據增幅均遠高於其他市場

英國銷售額為1140萬歐元，同比下跌14.3%，以不變匯率計算下跌6.9%，表現為所有市場最差

歸功於旅遊零售增長和分銷渠道改善，中國香港地區銷售額達到2408萬歐元，同比增長5.4%，以不變匯率計算增長2.9%

日本是歐舒丹全球最大的市場，總銷售額達到5319萬歐元，同比增長3.4%，以不變匯率計算增長4%

美國市場的表現也非常低迷，銷售額為3357萬歐元，同比下跌7.3%，以不變匯率計算下跌9.7%。可比門店銷售跌幅達到6.9%

歐舒丹並沒有透露具體的利潤數據。在全球各大市場中，只有中國大陸，日本和巴西三個市場的可比門店銷售實現了增長，其中日本和巴西的增幅分別為2.4%和2.0%。在中國大陸，電子渠道的銷售增速度更加驚人，京東和天貓等第三方電子商務平台的銷售額同比增幅達到了250%。

今年五月份，歐舒丹任命鹿晗為品牌形象大使。鹿晗曾是韓國男子樂團EXO的成員，被稱為中國的「賈斯汀·比伯」（Justin Bieber），他為歐舒丹代言的首款產品是櫻花系列潤膚露和護手霜。

去年歐舒丹在中國的品牌代言人為歌手薛之謙，得益於他的明星效應，2016年歐舒丹中國銷售額增長11％。歐舒丹目前在中國擁有199家門店，其中10家屬於其旗下另一天然護膚品牌蜜葳特（Melvita）。

歐舒丹董事長兼首席執行官 Reinold Geiger 表示：「本季度的表現讓我們非常滿意，我們的營銷策略對銷售起到了很大促進作用，尤其是在中國和日本。我們將在各大主要市場推出新的『Sunshine concept（陽光概念）』 門店模式，希望這能夠持續推動我們銷售的上漲勢頭。「

他還表示，歐舒丹將進一步投資新的產品系列，包括將在今年晚些時候推出的經典 Devine系列。在 2018年早期，還將推出全新的保濕系列護膚品。

丨消息來源：綜合美國網站WWD和官方新聞稿

丨圖片來源： L』Occitane官網

丨責任編輯：江帆

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