社群3.0時代：二次元群體的崛起！

本文為頭條號包不同原創 轉載需註明來源

1.從「非主流」到「主流」

幾年前，提到二次元，頭腦中第一個閃過的是穿著奇裝異服的coser與日本動漫，這個只在小部分青少年中流行的文化，曾被認為只是構建一個幻想的世界，很難突破次元壁走進現實。

誰能想到，從亞文化發展起來的「二次元文化」伴隨著ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）產業的蓬勃發展以及目標用戶群的擴張，如今發展成為主流文化中不可忽視的一股勢力。自2015年至今，在線漫畫、原創動漫、移動遊戲等行業相繼享受到二次元文化擴張的流量紅利，更已經孕育出包括動畫《秦時明月》、手游《崩壞3》、《陰陽師》等在內的大量爆款作品，而後，部分網路綜藝、電視劇、電影也開始向泛二次元用戶傾斜，《大聖歸來》、《大魚海棠》以及《我愛二次元》都是其中佼佼者，而以二次元用戶為精確受眾的各種漫展和盛典更是大行其道。

目前中國擁有2.6億二次元用戶，他們是二次元文化的主要傳播者，也是二次元經濟的推動者。2014年的動漫產業報告顯示中國2014年動漫產業總產值逾1000億元，這與2013年就已達到2000億美元的美國動漫產值和3900億美元的日本動漫產值存在較大差距，中國人民大學和文化部文化產業司曾聯合發布過「中國文化消費指數」，我國尚存在超3萬億文化消費缺口。無論是2.6億、1000億還是3萬億，都未必一定是最精確的數字，但從現實來看，二次元經濟的發展前景充滿想像空間。

2.二次元的活躍平台

二次元群體作為一個擁有極高價值又在不停擴大範圍的用戶群，在整體互聯網用戶中表現出了非常特別的屬性，但又與整體互聯網用戶有著許多重合之處。

最顯著的一點特徵是：二次元用戶擁有比較明顯的平台聚居性，AB站（ACFUN、Bilibili彈幕網）、微博、百度貼吧，分別扮演著內容平台、追星廣場和高頻社群的角色，而在這三大陣營的交叉和遷徙也代表了二次元用戶關注一部作品的整個生命周期，因此在中國最大的二次元活躍用戶聚集地——百度貼吧中，二次元用戶表現出了UGC傾向重、群體認同強、長尾效應明顯等特徵，可以說是在社群效應的影響下逐步形成了極為活躍的二次元用戶群，因此不難發現，這個用戶群就是影響整個二次元全盤的核心用戶群。

在百度貼吧中，二次元相關吧數量超過了50萬，貼吧的總粉絲量為900萬，每日活躍用戶700萬，日均發貼量為200萬。這些強活躍、高頻互動、強粘性的用戶們，正是中國泛二次元用戶中的核心能量。

3．二次元屬性的潛力

以代表了貼吧泛二次元用戶的動漫吧為例，用戶中男性佔比約57%，24歲以下的用戶佔比67%，低齡化明顯，但令人驚訝的是35—44歲的中年用戶也超過了20%的佔比，是第二大年齡段。而25—34歲的中青年用戶則僅佔比8%，從這個年齡分布外面可以看出，泛二次元用戶所具有的「有錢有閑」的屬性，因而依舊拼殺在事業第一線的80後用戶們反而佔比不多。從地域分布可以看出，泛二次元用戶以二線以下城市為主，而設備分布情況則與移動互聯網整體用戶差別不大。

數據來源：2017二次元活躍用戶行為報告

Bilibili是目前國內最大的二次元內容平台，其百度指數的穩定性和周期性都表現的比較明顯，這是內容網站上日常瀏覽和新番更新相結合的正常曲線。而貼吧上的bilibili吧卻展示出不一樣的表現，這種趨向已經與新番更新周期無關，表現出社群化獨有的自主活躍，這是貼吧二次元用戶的一個顯著特徵：社群化活躍。

社群，很多人以為社群其實就是「圈子」，社群與圈子唯一的區別在於，社群是一個商業模式，最終目的是產生一個統一的交易模式，而圈子更注重個人利益交換或情感寄託。在社群中，人與人的橫向溝通更為重要。而貼吧二次元用戶的行為特徵正是社群化的用戶特徵，即相較於因作品而轉移的內容平台，貼吧呈現出更強的延續性和活躍穩定性，並且在作品完結之後依舊能夠通過人與人之間的社群化交流維持一個貼吧的高活躍。這個群體，給平台帶來一個得天獨厚的優勢：用戶粘性極強，社群化活躍穩定。以這些中心活躍用戶為核心，可以拉動整個國內的泛二次元用戶。

4.社群時代：互聯網=內容+價值觀+連接

隨著移動互聯網的崛起，移動社群、粉絲經濟正在成為行業新一波熱點和風口，社群力量的集中爆發，意味著單純打造內容平台而與社群割裂的模式已經無法滿足用戶。

騰訊增值產品部總經理劉憲凱在「粉絲進化論」的主題演講中指出，在社群3.0時代，用戶的市場口味、閱讀方式、追星形式等都發生了變化。「精彩的故事始終是根本、是內容；那麼內容之外是什麼？是社交。」 通過社群可以讓內容更加豐富，反過來內容也可以讓社群更加活躍。這也是以Bilibili為首的彈幕網站在視頻網站競爭中迅速崛起的重要原因之一，用戶在觀看視頻時可以發表彈幕，交流感受，提高了觀賞趣味，在其中也能夠與有著相同興趣的群體進行交流，因而B站才能迅速聚集二次元用戶這一群體。現有的互聯網產品未能滿足年輕人巨大的文化娛樂需求，二次元文化等亞文化已經演變成主流文化，而Bilibili則通過滿足二次元文化的需求，藉助二次元社群的力量打造自身的品牌影響力。

在社群中，平台為二次元用戶打造的不止於內容與連接方式，最重要的是社交，社交必然會產生價值觀，而二次元用戶從被當成亞文化的時代過渡至今，在貼吧、B站、微博平台上找到了與自己價值觀相同的群體，因而他們的聚集性更強。

可以說，二次元用戶這一群體的壯大，與之對二次元內容極高的專註度與忠誠度息息相關，而這一群體所表現出來的經濟潛力與影響力，已經再難以被忽視，他們依靠平台，進行觀點交流，找到存在感與歸屬感，對互聯網平台的發展與支持產生了重要作用，而社群3.0時代，相信二次元用戶群還會繼續發揮其屬性優勢，群體不斷壯大，創造出令人驚嘆的二次元新經濟。

您的贊是小編持續努力的最大動力，動動手指贊一下吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 二次元 的精彩文章: