媒體：行政力量退出 市場才是商標價值的裁判者

行政力量退出，有利於促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過激烈的競爭贏得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。

針對長期以來「馳名商標」概念被嚴重異化，「著名商標」「知名商標」被當成一種榮譽的錯誤傾向，國家工商總局日前正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發揮企業主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。（見7月1日《法制日報》）

「馳名商標」「著名商標」「免檢產品」等，政府評選的各種「商標」一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場環境。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

然而隨著市場經濟發展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假甚至權力尋租；其二，靜態的評定無法跟上動態的產品品質；其三，這種評定相當於政府為企業「站台」，一旦相關品牌出現問題，會折損政府部門公信力；其四，這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優勢，對其他品牌則構成了某種不公。

教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂「馳名商標」「免檢產品」等光環，但這不僅沒能保證其產品質量，反而引導更多消費者購買，致使三鹿「毒奶粉」危害深遠。陝西奧凱電纜公司產品也曾獲「陝西省著名商標」稱號，頂著這個光環，其劣質電纜遠銷多個省份。

鑒於這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質檢總局廢止了《產品免於質量監督檢查管理辦法》，「免檢產品」退出歷史舞台；同年，國家質檢總局宣布不再辦理「名牌產品」評選活動；2013年修改的《商標法》禁止將「馳名商標」字樣用於商品包裝和宣傳。

在此背景下，由省級工商部門認定的「著名商標」，以及由地級市工商部門認定的「知名商標」被國家工商總局正式叫停，既是應然之舉，也是必然之舉。

十八屆三中全會確立了進一步充分發揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調節的，政府就要退出。一種商標是否馳名，一種產品的質量是否可靠，應該由市場說了算。消費者心中有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定，但並不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。

總之，行政力量退出，有利於促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過競爭贏得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。

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