現在穿adidas「搬磚」的你們，下半年可能要為Nike「剁手」了

很多人都在感嘆Nike越做越差，在當今的體育市場中漸漸沒有了當年的霸主地位了，現在說得更多的都是Adidas的椰子以及腳感傲人的boost，不僅如此，在街頭上，Adidas的身影也是越來越多了。身為Nike粉絲的我，這種感覺也是越來越深。

最近，一張由雅虎發布的圖片在網上不斷流傳，深藍色部分是16年5月份品牌在美國本土所佔的市場份額，而淺藍色部分則是17年5月份品牌所佔的市場份額。

可以看到，NIKE在當今的運動領域中份額不僅沒有增長還有小幅度的下降。旗下的主力品牌Jordan Brand一年內市場份額急劇下降了3%。NIKE總體受挫的局面下，Adidas在過去僅僅一年內就將市場份額差不多翻了一倍，從6.3%上升至11.3%。

雖然Nike總體在美國仍然佔有3成有多的市場份額，但是不禁讚歎Adidas強勁的發展勢頭，僅僅一年時間市場份額就與Jordan Brand基本持平。

看完了美國本土的體育市場，我們再來看看我們大中華區的NIKE與Adidas的增長。

從13年開始耐克在大中華市場份額增長不再，而從11到15年之間阿迪由8.5%上升至14%，基本與耐克市場持平，特別是12年到13年增長最為迅速。

大中華市場是全球第二大的消費市場，也是今年來最有潛力的消費市場，許多商家都把未來方針放在了大中華市場上。而近年來nike市場增長速度減緩，adidas增長速度加快跟一個人有很大的關係。他是誰？我相信你也已經猜到了

Adidas

#運動休閑#

正正是在13年年末侃爺就跟nike鬧翻了，當時侃爺不滿nike承諾的400w年薪的條件，要求按銷量進行分成。不過，Nike當年對於自己的實力十分自信，並沒有做出妥協，導致最後兩者之間鬧翻了，侃爺也是轉投到adidas，全新推出adidas的yeezy系列，從而導致nike市場不斷的萎縮。

在這之前，kanye一直都是Nike的愛好者

當初kanye還在nike的時候，Air Yeezy是nike的重磅鞋款，在轉賣市場中都是可以媲美AJ的存在。

Nike Air yeezy 1

Nike Air yeezy 2

不過Nike對於kanye的設計並沒有給予過多的自由，也導致Air yeezy在設計上仍然是帶有旗下鞋款的影子。而自從kanye過檔到了adidas之後，阿迪方面給予kanye的設計空間是完全自由的，這也使kanye以yeezy為主題推出一系列的單品的推出，也在潮流圈或者是時尚圈內引起大的騷動。

其實，adidas早就在很早的時候就不斷在運動休閑方向布局，從山本耀司的Y-3系列、Raf Simons、alexander wang、菲董Pharrell Williams等人不斷加入，adidas聯名系列也是從休閑潮流不斷向時尚界進發。

在侃爺到來之前，菲董對於阿迪的崛起也是功不可沒的， Stan Smith的重新回暖直到供不應求，並且順帶將superstar也一起帶火。由大中華市場中曲線中看出，11年到13年的大幅度增長更加甚於近兩年來的增幅，有人也直言菲董在阿迪崛起中扮演的角色比侃爺還要重要。

#運動科技#

相信有關注nike和阿迪的朋友也會知道，阿迪在新科技研發是走得比nike要前的。nike最引人為豪的Air、flyknit兩大技術中，flyknit與阿迪的Primeknit就十分地相似。但是你又知道他們其實同一種技術嗎？早在Primeknit研發成功的時候，Nike就把掌握技術的研發者挖了過去，並搶先在阿迪將這種技術更名為flyknit推出，之後兩間公司還為這件事引發官司，後來兩者在庭外達成調解，那究竟之間發生了什麼也就不得而知了。

與此同時，一直致力於boost研發的adidas從一開始的energy boost、pure boost一直推出最強跑鞋ultra boost、NMD等，也讓更多人重新關注起阿迪來了。相比Nike從Air氣墊到Zoom氣墊，一直以來並沒有更新的技術推出，阿迪現在重奪市場也是不可厚非的。

而如今，阿迪也爆出消息，ultra boost 3D列印版本也將在今年年末推出，在研發上阿迪頻頻發力，讓人不禁提出疑問，阿迪不斷蠶食Nike直至重奪皇座嗎？

但是作為全球服裝零售業排名第一的Nike顯然不會坐以待斃。雖然無論是北美市場還是大中華市場都在被阿迪以及UA不斷蠶食，但是Nike在全球的體育市場份額仍然是保持50%左右的，Nike與阿迪之間的差距還是很大的。面對阿迪在市場上的動作頻繁，Nike其實也是不斷布局的。

Nike

#運動休閑#

同樣是運動休閑，阿迪利用明星的影響力獲得大量的關注，Nike則致力於潮流圈的發展，當中不乏Supreme、Off-White、Kaws以及最近進軍時尚界的VLONE這樣的大牌。從年頭AJ4與Kaws的聯名炒價突破5位數，和VLONE的聯名更是創造6位數的高價。從市場上看出和kaws或者vlone這樣的潮流品牌之間的聯名的潛力是相當巨大的。

Air JordanⅣ x Kaws

Air Force 1 x Vlone

之前有國外網站有數據表明，在2017年第一季度中，10雙最有價值的球鞋當中，NIke就有8雙，而adidas就值有2雙，鞋款都是yeezy。

而第一季度10雙銷量最好的球鞋則是阿迪遙遙領先。從這些數據面前可以得出在二手轉賣市場中，Nike的地位還是不可撼動的，而在普通的消費市場當中，阿迪已經穩穩登上皇座了。

高價轉賣市場的穩定全得益於Jordan Brand以及背後蘊含的歷史意義。不過，近兩年，由於沒有新鮮鞋款的推出，Nike也只能大玩復刻，各個稀有版本的Air Jordan不斷推出，也慢慢讓我們一眾消費者感覺nike只是在圈錢，對它慢慢失去信心。

16復刻MJ親著元年版本Air Jordan 1 OG 「black toe」

除了不斷復刻AJ，Nike也不斷利用藤原浩個人強大的潮流影響力將sock dart、presto等鞋款重新包裝推出，不過這都是權宜之計，只是為了能在市場佔有一定的份額。

#運動科技#

面對日益縮減的市場份額，NIke在今年也是頻繁有大動作出現，先是年初推出的Vapormax，flyknit和大氣墊的完美結合。早有Nike x CDG的聯名，一度將成為大家輿論的焦點，的確這一全新鞋型的推出也是有Nike一貫的風格，隨著Air氣墊技術的不斷發展，Vapormax的推出的確符合常理，不過對於鞋款的消費者的反應就有點冷淡了。

以上是Vapormax發售當天，截止於9點30分所得圖片

發售的幾個配色當中，我當天也是點進去看到只有這三個配色是一搶而空的，剩下的配色我在10點多還是可以搶購，與前幾天yeezy白斑馬的二次發售相比，大規模出現粉絲搶購，基本所有有關球鞋的公眾號都在報道白斑馬，話題火熱可見一斑。

除此之外，當時白斑馬還引起新老鞋販的爭執，新鞋販利用黑客技術把新發售的白斑馬名額全部圓了，引起老販子的注意，最後演變成暴力事件，不但人要打，還要毀鞋，看到這樣，我好心痛鞋子啊~

近日比較重磅的消息莫過於Nike推出的「Nike React」，這將是一種全新的緩震材質，將在8月3日發售。React並非是一種類似氣墊的裝置，而是一種與腳面直接接觸的中底緩震材料，與boost不同，React並非是可視的，而是在鞋底內部，不過具體的效果如何還是要發售當天才能知道。

除此之外，前段時間NIke舉辦了一個名為「2小時馬拉松"的活動。目的也是為了給新鞋Nike Zoom Vaporfly做一場聲勢浩大的推廣，結果正如你所示，雖然比賽中最好的2h03m未能刷新世界最佳紀錄，但是這也為Nike在馬拉松領域的突破做了一次很好的宣傳。

其實在我們一番對比之下，似乎阿迪是全方位壓制Nike的局面了。但是在NBA中由於勇士隊奪冠的原因，KD10的推出也讓Nike獲得一個短暫的爆發點。（其實無論是勇士還是騎士獲勝，最終的贏家都還是Nike）而重點在下個賽季之後，NBA的官方贊助商就會從adidas換成Nike，美國橄欖球聯盟NFL在美國的影響力也是不用我多說的，同樣也是Nike。換句話說，Nike已經完全佔領美國最大的兩個體育市場，得到的曝光率也是巨大的。

圖為杜蘭特與詹姆斯比賽中的對抗

最後的最後，Nike官方公布將會重啟「Flyknit Trainer」產品線，並承諾每個月都會推出一款新的配色。作為Flyknit系列的開山之作，當初是神作的存在，也是被譽為當時的「最強跑鞋」，不知道重啟的這一產品線能否從Boost中搶回失去的你呢？

從各個方面表明，在這幾年內，憑藉著boost和yeezy這兩股力量，阿迪一直佔據著我們頭條，在購買的選擇上，兩者之間的競爭阿迪也是一直佔上風。無論是個人還是媒體，都在說Nike是不是創意乏力了，在市場上逐漸沒有號召力了。但是從上面說的事例來看，Nike在2017的下半年的攻勢一點都不比阿迪差。

前者阿迪有ultra boost4.0、3D列印技術以及yeezy後續系列的推出。後者Nike也有vapormax、React緩震材料和Flyknit Racer等的重磅鞋款。兩者之間對壘並不存在說誰強誰弱的局面，反而得益的一方卻是消費者，可供選擇的鞋款也是越來越多，鞋子本身的技術含量也是越來越高。兩者競爭越激烈，才會想盡辦法用新品去討好消費者，才能擺脫花大錢換配色的局面。

那麼，2017年下半年你是會選擇Nike還是Adidas呢？歡迎在留言區留言，讓我看看是Nike的死忠多還是Adidas的迷弟迷妹多。

END

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