互聯網時代受到巨大衝擊的紙質報刊，如何尋找新出路、煥發「第二春」？

編者按：近年來，新媒體進入了快速發展的新時期，紙質報刊受到了巨大衝擊。在互聯網時代，紙質報刊如何尋求突破？本文作者從多角度解析紙質報刊現狀，指出轉型突破的途徑。希望這篇文章對尋求轉型的紙媒有一定的借鑒意義。

原標題：互聯網時代紙質報刊如何尋求突破？

近年來，隨著移動互聯技術的飛速發展以及智能終端的普及，新媒體進入了快速發展的新時期，給紙質報刊帶來極大的衝擊。在互聯網時代，紙質報刊如何尋求突破？

先來看看世界報業大國美國的情況。互聯網時代，美國傳統報業受到巨大衝擊，紙質報刊的發行量逐年下降，並直接影響其廣告收入。2012年的統計數據顯示，美國報業的規模比2000年縮水43%。2013年，創刊近80年的世界知名雜誌《新聞周刊》宣布停止發行印刷，全面轉向數字版。而今，美國報紙的發行量和收入依舊延續下降軌跡。中國的紙質報刊發展軌跡也與之有相似之處。新媒體的快速發展給紙質報刊帶來巨大影響，最直接的影響就是報紙發行量下降、廣告收入減少。粵傳媒、新華傳媒、浙報傳媒、北青傳媒、成都商報五大媒體上市公司2012年凈利潤全面大降，其中粵傳媒、新華傳媒、成都商報凈利潤均下跌26％以上。

與此同時，新媒體日益興盛。從傳統門戶網站到搜索引擎，再到微博、微信、網路音頻播放新媒體等，新媒體的形式越來越靈活，內涵也在不斷發生變化，也越來越成熟。截止到2016年12月，微信全球月活用戶達到8.89億，公眾平台擁有1000萬公眾賬號。面對新媒體衝擊，紙質報刊該如何突圍？

首先，我們應該認識到，互聯網時代不能拋棄紙質報刊。紙質報刊具有無法替代的優勢，報業轉型、數字化、發展新媒體，不應該以犧牲和放棄紙質報刊為代價。紙質報刊經過幾十年的發展，積累了豐富的資源，擁有一批經驗豐富的專業采編隊伍，無論是新聞策劃，還是重大突發新聞應對能力，都是很多新媒體無法比擬的。紙質報刊的報道經驗非常豐富，而且大多由於可信度高、權威性強、專業性突出，擁有一批忠實的讀者。尤其是一些涉及國家經濟、安全等重大、深度新聞，讀者更信賴從紙質報刊獲取信息。

雖然新媒體發展迅速，但是目前很多新媒體都沒有自己的采編隊伍，從業人員的專業性不高，不少信息都是來自紙質報刊。如果失去了紙質報刊的支撐，不少新媒體將會因為缺少信息資源而難以生存。從世界範圍紙質報刊的發展現狀來看，以《經濟學人》為代表的專註於為讀者提供深度資訊的一批紙質報刊不但沒有被新媒體吞併，反而實現了穩步發展。

我們還應該看到，紙質報刊的轉型不能一蹴而就，需要一個發展過程，紙質報刊與新媒體應該互相補充、互促發展，而不是互相排斥。可以說，只有實現紙質報刊與新興媒體的有效融合，紙質報刊才能獲得新的發展。

紙質報刊和新媒體在內容和傳播形式上要形成互補，互相補充。紙質報刊在深度報道方面有優勢，新媒體在時效性和傳播方式方面有優勢。兩者不能獨立運營，新媒體要充分發揮紙質報刊的優勢，在內容方面充分依靠紙質報刊的資源和優勢，用優質內容打造品牌；紙質報刊要在傳播時效、速度和形式方面依靠新媒體，通過新媒體擴大影響力。

紙質報刊和新媒體的媒介融合，不應只是傳播內容，還應該在經營、管理、品牌、營銷、組織等方面進行深度融合。總之，報紙的數字化不是在數字平台上對媒體產品的重新組合，也不是對傳統業務流程的簡單整合，而是打破了傳統的媒體邊界，在一個更高層次上對媒體產業鏈和相關行業進行重新布局和價值重構。

尤為重要的是，在互聯網時代，紙質報刊要做好版權運營，打造自己的全媒體品牌。由於隱蔽性強、數量大、傳播迅速等特點，互聯網時代的版權侵權現象比較突出，問題也比較複雜。為此，紙質報刊不僅要保護自己的版權不受侵犯，同時，也要把版權作為一種資產來盤活，做好系統的版權規劃和管理，建立起有效的版權維權和經營開發體系，提高版權變現的能力。可以考慮利用新媒體的商業模式，通過大數據搜集整理，實現精細化運營開發。（依菲）

（本文僅代表作者個人觀點）

（文章來源：中國知識產權報）

（責任編輯：趙世猛 編輯：呂可珂 高雲翔）

（中國知識產權報獨家稿件，未經授權不得轉載）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！