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K先生，站酷網十大人氣設計師，10W+粉絲，每周四晚9點，準時更新一篇高品質原創設計文章。

我們在搭建版面時，除了要注意重心的平衡和信息的對比，還要考慮視覺的流程。人的視野極為有限，沒辦法一眼看到所有的信息。所以必須將信息有效組織，按一定順序進行編排。

視覺流程就是控制視線在版面空間中移動的軌跡。

所以合理的引導讀者視線在版式設計中是非常重要的環節，這是本期要討論的內容。

1.在短時間內自然流暢的閱讀，提高畫面易讀性。

2.將視線鎖定在版面內，阻止視線移出，使讀者接收更多信息。

3.更有趣的傳達內容，吸引讀者視線，使其願意繼續閱讀。

4.通過引導視線，讓讀者看到你想傳達的信息內容。

在編排版面時，我們一般會運用兩套視覺規則作為版面布局的參考。即閱讀邏輯和視覺心理，兩者的視線移動軌跡並不一致。關注的重點也有所不同，閱讀邏輯更加關注元素的順序和位置，視覺心理關注視覺信息引起的心理反應。

不可控因素

我們可以完全控制版面中的閱讀邏輯，因為文字的閱讀規律是不變的，但我們不能完全控制視覺心理，每個人的心理反應各不相同。所以我們在搭建版面時會同時參考兩種視覺規則。考慮圖像中元素的視覺感受和文字的閱讀邏輯。

適用範圍

在閱讀雜誌內頁、書籍、報紙和輕圖表的網頁時，閱讀邏輯的規則會佔據主導地位。

而在海報、招貼、網站主視覺等以視覺圖像為主的版面設計中。視覺心理的規則會作為版面編排的主要參考依據。

文字的閱讀順序

在觀看橫向編排的文字時，我們傾向於從左往右的順序閱讀；而在觀看豎向文字時的順序則是從上往下的方向移動。

由上往下換行

不管是橫排文字還是豎排文字都會受到視覺重力影響從上往下移動，這樣的規律是由文字在書寫時的方式來決定的，書寫橫向文字時，我們從左上角開始書寫直到右下角結束；而豎向書寫是從右上角開始自然移動到左下角。

版面中視線的移動

根據文字的基本閱讀規則，在編排版面時，橫排文字的版面視線會整體從版面的左上角到右下角的規律移動；而豎排文字會從右上角到左下角進行移動。我們可以參考對角線原理排布畫面中的元素。

提高文字的閱讀性

字距與行距的比例會影響視線的移動，如果行距過小，會使文字在閱讀時產生疲勞感，而且容易發生串列的情況，如果行距和字距的比例關係失調，還會造成閱讀方向的錯誤。無論橫排還是豎排，文字之間的距離都應該小於行與行的距離。

Before

After

添加圖片的注意事項

在向文章中添加圖片時，視線應該被看成流水一樣暢通。圖片的出現不可以切斷水流的流動軌跡。如果文字的流向被圖片打斷，就會出現不知道下一段文字在哪裡的情況。在編排文字類版面時需要格外注意這點。

Before

視線的流動被圖片阻斷，增大了讀者的閱讀負擔。

After

通過調整圖片的位置，讓視線流暢的移動。

建立信息層級

想要在短時間內傳達信息，就要將信息合理拆分，按照一定順序依次呈現出來。在雜誌或報紙、網頁等設計中的主流做法是採用倒三角模式編排梳理版面信息，最重要的信息在最上面，以下信息的重要程度性依次遞減。

Before

這是一個沒有按照閱讀邏輯編排的版面，下面我們分析一下它出現的問題。

1、文字閱讀的方向

主標題的文字的閱讀方向出現了問題，由於行距相對於字距較小。我們會認為他是豎排文字，但是原文顯然不是這個意思。

2、圖像阻隔了視線

圖像的位置將左欄完全一分為二，使閱讀邏輯變得混亂，讓人們不知道下一段應該閱讀右側段落，還是應該閱讀圖片下端的文字。

3、人物視線面向頁面外側

這個屬於視覺心理範圍，我們通常會跟隨版面中人物的視線移動，如果視線被引出版面，那麼信息的傳播會大打折扣。為了讓讀者視線留在版面中，我們通常會將視線朝向版面內側。但並不是說絕對不可以朝向畫面外，應根據實際內容決定。

4、文字層級與位置

並不是說畫面元素一定要按照按照視覺邏輯的軌跡排布，適當打破規律，會給人熱鬧和趣味的感覺。但是過度打亂閱讀順序，也會造成信息的混亂無序，針對閱讀性為主的版面，大方向上遵守閱讀邏輯，讓讀者在短時間內了解要傳達的內容是非常有必要的。

After

將圖片人物視線朝向書籍內測，使視線停留在版面中。

將版面劃分為兩個區域，一個放置正文，另一邊放置輔助說明類信息。

將畫面信息按照閱讀邏輯的方向整齊排佈於版面當中，重要的信息上移，不重要的移，注釋信息以不影響正文閱讀的方式編排以人物眼睛的視平線為基準對齊文本頂部。

閱讀邏輯導向:

我們按照閱讀邏輯的走向，將標題放置在版面上方是為了讓讀者首先看到它，接著是引言和正文，而補充說明部分放置在正文旁邊也是為了不影響正文的流暢閱讀。

視覺心理導向:

視覺心理方面，我們並不能完全控制它。上圖中視線首先會被最大的照片吸引，接著按照從大到小的順序移動，元素的位置同樣也會影響到視覺路徑的移動方向，某些讀者的視線可能會向距離較近的元素移動。

最終效果展示

在閱讀時人們是有一系列的停頓或跳躍。這種間斷具有一定規律，不全是隨機出現的。

最具有視覺性的圖片一定是最先看到，不管在什麼位置出現，人們都會優先被具有視覺性的元素吸引。之後視線會在各個元素之間以某種規律移動，最終停留於視覺落點處。

創建焦點

無論在畫面的什麼位置，視線都會首先被具備視覺性的要素吸引。我們眼睛首先捕捉到的內容就是畫面中的焦點，它是視覺的入口點；是版面中首先被識別到的元素；是版面中的視覺重心。

我們第一眼看到的是蘋果組成的陣列，但是上圖中並沒有吸引視線的焦點元素。

當把其中一個蘋果變成紅色，畫面中便出現了視覺焦點，視線會落到紅色蘋果上。

當畫面中出現了一條更大的魚，那麼它就成為了視線的焦點，眼睛會不由自主的看向這個畫面中最大的部分。

在空白的版面中，視線會在四個角落來回遊走著尋找視覺信息。

當畫面中出現了圖像或文字時，就出現了視覺焦點，它是我們瀏覽頁面的視覺入口。

接著安排文字元素的擺放位置根據視線移動的原理，匹配文字層級和位置讓版面能夠既美觀又能有效的傳達信息。

引導視線

我們的眼睛看事物時，會按照一定的順序進行移動，雖然每個人的視覺心理略有差異，但是還是有一些規律是可以借鑒的。下面我們一起了解一下視覺流動的心理傾向。

1.大小

我們會第一眼看面積最大的物體，之後會移向第二大物體，視線會按照從大到小的規律移動。如果兩個元素材質相同而大小不同，我們的視線往往會集中在大的元素身上。

2.顏色

視線習慣向相同顏色的元素方向移動，暖色比冷色相更容易吸引視線；純色調比暗色調更能引起我們眼睛的注意。

3.編號

生活中還有很多地方會應用到編號，當看到1的時候就會向數字2移動。在需要設計引導的時候，可以嘗試添加編號。

4.指向

視線會跟隨如箭頭或模特的手勢、臉部的朝向等等具有指向性的元素移動，特別是人臉的朝向，如果版面中人物觀看的方向與想傳達的內容位置相反，讀者的目光將被吸引到與內容相反的方向。

5.線條

線條具有引導讀者視線和增強元素間關聯的特性，橫線有從左向右的方向感；豎線有從上到下的方向感；曲線具有柔美感；斜線具有不穩定的動感。將不同元素用線條連接，可使其被認為是一個整體。

鎖定視線

當視線對關注的元素失去興趣時便會繼續移動，為了避免視線移出版面，我們需要想辦法把視線鎖定在畫面中。

1.反彈視線

在角落設計一個遮擋元素，視線會像彈球一樣被彈回版面中。在版面的兩側添加元素也會有同樣效果。只要有一個遮擋元素，視線就會被鎖定在畫面中。

2.添加點綴元素

如果版面中留白過於鬆散，會讓畫面失去緊張感從而使視線游離出版面。我們通過在角落添加點綴元素的方式阻擋視線溢出。

豐富版面的同時也為版心添加了張力。視線被反彈回去達到了鎖定視線的效果。通常會使用logo或優先順序不重要的文字作為點綴元素。

Before

After

口紅的結構呈現出一個直角三角形。具有穩定的視覺印象，而口紅的頂端給人向上的心理感受，我們可以利用它將視線引導至上方的標題。

在後方加入口紅的筆觸，使畫面平衡的同時，也讓主體在視覺上更加美觀。

傾斜的線條具有不穩定的動感，為整個橫平豎直的組合帶來了活力。從左上傾斜到右下也順應了人們普遍的書寫習慣，顯得自然流暢。

修復筆觸的輪廓，將過於空的位置拼貼填補好，使主體看上去更加飽滿。

為了和畫面匹配，我們為後方的筆觸添加光影質感。

繼續烘托產品的真實感和品質感，為畫面加入倒影和陰影。陰影部分有兩個層次，一個實一個虛，並且這裡使用正片疊底的方式與下方圖層融合。

主體已經刻畫的差不多了，我們將它置入版面中，因為想要利用圖像向上的指向性引導視線，這裡將主體放在畫面偏下方。

根據畫面氣質與線條，搭配與之相吻合的字體，產品的本身線條簡潔時尚，搭配與口紅筆觸類似的手寫體，兩款字體搭配在一起，也具有軟和硬的對比效果。

將兩款字體放在一起顯得格格不入，因為它們太不相同了，將兩個字體組合在一起也顯得外形複雜多變，而且不是很美觀，解決這個問題的辦法就是模仿主體的疊壓組合方式。讓兩款完全不同的字體產生聯繫。

將標題放置在畫面中，留白重複著標題的高度，上方有一個半的標題高度，標題與主體間存在一個標題高度，下方主體與頁面底部存在兩個標題高度。

添加剩餘文字信息到版面中，將文字組合放置在畫面底部居中，標誌壓在角落處，以達到鎖定視線的作用。至於放置在左上角還是右上角，這裡按照閱讀邏輯將標誌安排在畫面的左上角入口點的位置。

最後，檢查一下視線流動的路徑是否順暢，每個人的閱讀路徑可能會略有不同，這裡視線按照從大到小的順序移動。

根據題目「異想空間」得出關鍵詞：夢幻、空間、神秘、童趣、遨遊太空根據氣質調性尋找相關參考圖。

我們添加一個線框與主體做一個疊壓組合，以此來為版面添加層次感。注意線框不宜太粗或太細，經過反覆調整後，選擇一個視覺看上去舒適的粗細度就可以了。原圖是黑白畫面，通過加入具有幻想氣質的紫藍色漸變，為畫面帶來色彩的對比。

繼續豐富線框，在右上角添加裝飾性元素，讓後方的邊框顯得不那麼過於硬朗，同時也為版面中帶入了靈動的點元素，注意加號與邊框的邊緣對齊。

為了增加主體與裝飾元素的聯繫性，將線框與主體人物進行穿插處理，讓組合更加有一體感。在貼合的位置添加陰影效果，使得兩者結合的更加真實一些。

繼續烘托主體，為畫面添環境光，模擬線框發出的光源照射在人物身上。

置入版面當中，確定好位置與大小，在後方加入月球圖像與黑色的底色，烘托出神秘的幻想空間，左側空白處用來編排文字信息。當視線被主體捕捉後，人物的臉部朝向會將我們引導到左側的文字區域中。

添加第一層級文字信息並貼近人物視線的區域。同時為了加大向標題移動的可能性，使用相同的顏色繼續加強引導性。

注意文字的對齊，通過距離的遠近將信息依次編排到畫面中去。人們首先看到主體，之後被引導至文字區域，根據閱讀邏輯視線會從左上到右下閱讀。

如果我們將圖像區域與文字區域調換位置，視線的流動發生了變化，因為文字的閱讀順序和人物的視線朝向為反方向，使得版面視線流動受到了一定程度的干擾。

試著把將主體調換方向，主體的方向與文字的閱讀方向統一，視線流動的速度會相互疊加。但從美觀性上並不如第一版，以上只針對本畫面來分析，並不是說不能這樣編排，而是應從整體考慮是否適合。

文字的閱讀方向從左往右移動，圖像的視覺心理減緩了移動速度，讓視線在頁面內部停留的時間增加。焦點位於版面右側也會給人穩定的心理感受。而本設計中文字的優先順序相對高於畫面，所以選擇左字右圖的方式作為構圖依據。

分析畫面的視覺流程，首先視線被主體元素吸引，接著通過方向與色彩引導到主標題，並按從大到小的順序移動。

以文字作為主體，默認狀態下打出的文字緊湊有序，如何為主標題添加變化讓它變得好玩有趣呢，這裡給大家介紹一種簡單的方法，利用線條的引導作用為版面添加趣味點，因為線條本身也具有連接屬性，所以可以不用考慮行距與字距的比例關係。

過於統一總會帶來呆板僵硬的感覺，通過為線條添加曲線，給畫面帶來柔和與硬朗的對比，版面中出現了直線和曲線兩種變化。

雖然文字間距是相等排列的，但是肉眼看上去總是會有中心向下沉的感覺。這是因為人們看物體時存在視錯覺，幾何中心與視覺中心並不一致。

將版面中間文字的位置向上提升，以矯正眼睛產生的錯覺。經過調整後在視覺上是大致處在中間位置的。

主標題以英文為主搭配中文，英文中加入大小寫的對比，與中文的比例是二比一的關係。

接著我們為組合添加圖形元素，它可能是展覽者的個人標誌，或是針對標題的補充圖形。兩個圓形一虛一實，同時透疊處形成一個眼睛的輪廓，以體現出用與眾不同的目光看世界的主題。

將文字組合放置在主題中心位置，讓版面顯得飽滿一些，接下來我們將其他文字信息依次填充到畫面中來。

在「另」和「種」的中間位置添加文字信息，右方空白處添加活動時間和日期，由於線條的引導作用，在文字的空隙中添加信息不會影響到主體文字的閱讀順序。

將之前組合好的主體信息置入到版面中，在底部添加其他文字信息。版面的排布就基本完成了。

添加照片作為底圖，注意照片的構圖與文字的吻合，經過裁切讓畫面與文字自然的搭配在一起。

最後，檢查一下視線流動是否流暢自然。根據閱讀邏輯，首先第一眼我們會看到最大的主體文字，但是以視覺心理來說，主標題在位置和色彩上的優勢，會首先映入眼帘，從畫面傳達內容來說，兩者並不衝突。而隨後讀者會根據層級逐漸向更小的元素閱讀。

如果去掉線條會發生什麼呢？線條去掉後，畫面喪失了引導和連接的作用。畫面閱讀發生混亂，畫面可讀性大大降低。

分析得出畫面由傾斜的產品圖與帶有石頭紋理的背景組成。因為主體元素偏右，畫面在視覺上給人向右傾斜的心理感受。

文字的編排位置安排在畫面左側以平衡版面重心。水平的文字也會制約傾斜的主體元素帶來的不穩定感。

將文字信息分出層級後編排到版面中，注意元素間的對齊，標誌與右下角的點綴元素起到了阻擋視線的作用。

文字圍繞著圖像元素，形成繞拍效果，加深了文字信息與圖像信息的聯繫性。

讀者會首先看到最具視覺性的信息，就是版面中的錶盤位置，接下來會向標題移動，按照從大到小的順序移動，最後停留在品牌的標誌上面。

通過引導讀者的視線，讓讀者能夠更有興趣的接收信息，也使得文字變得更容易閱讀。用戶並不一定會完全按照我們為版面預設的視覺軌跡閱讀，因為每個人的閱讀習慣會有所差異。依照閱讀邏編排的版面會使人自然流暢的閱讀，而了解視覺心理，也有助於將讀者視線引導到我們最想讓讀者看到的重要信息上。

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