冰箱市場年中成績單 海爾成最大贏家

隨著夏季悶熱的燒烤開啟，2017年的下半年也正式開始。在悶熱的季節里，冰箱可以說是家電中最受歡迎的產品之一。那麼，在過去的上半年當中，冰箱總體銷售趨勢如何？下面就讓我們通過奧維雲網發布的一系列數據一探究竟。

從市場零售規模同比走勢數據來看，線下市場在傳統促銷期有幾個銷售高峰，而線上市場基本相對平穩，而在元春促銷期有著一個明顯的銷售高峰。

哪種款式最受歡迎？從產品類型零售額份額數據來看，線下市場中的對開門產品達到了25.3%的份額，暫時排名第一，三門、法式多門、十字四門等產品緊追其後；而在線上市場中，三門產品達到30.7%的份額位居第一，不過第二位對開門產品有著27.3%的份額，在差距上並不算太大。不過從整體上看，對開門冰箱產品是最受歡迎的類型。

那麼在價格和容量上發生了什麼變化沒有？從分價格段零售額結構數據來看，在線下市場，中端產品相對更受歡迎一些，而在線上市場，價格相對更便宜的低端產品更受青睞。從分容積段零售額結構數據可見，在線下市場，400L及其以上容量產品都有著整體性增長的趨勢，而在線下市場中，則是160-220L產品的增長趨勢相對更明顯，這可能與線下市場低端產品銷售走高有著一定關係。

功能和設計的趨勢最為一目了然。在重點產品零售額滲透率數據可見，風冷產品已經成為大勢所趨，而玻璃面板式的設計也佔據了市場過半份額。從整體上看，變頻技術的地位越來越重要，而智能產品也開始嶄露頭角。

從品牌的側重上又呈現出怎樣的趨勢？從冰箱品牌零售額結構數據來看，線上市場的內資品牌穩居榜首，達到70.1%的份額，這幾乎是歐美品牌和日韓品牌份額加起來的兩倍還要多；而在線上市場，歐美品牌和日韓品牌的份額進一步被縮減，只有14.1%和5.4%，內資品牌則達到了80.5%，牢牢佔據統治地位。可見，內資品牌冰箱產品的地位仍然是不可撼動的。

那麼在這其中，什麼品牌的冰箱更受歡迎？從TOP50機型分布數據來看，國產白電巨頭海以21款的優勢幾乎佔據了市場的半壁江山。而在線下冰箱市場TOP10榜單中，海爾又以8款產品上榜的好成績「屠榜」。綜合來看，在2017年上半年的冰箱市場中，海爾可以說是最大的贏家。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！