致Louis Vuitton：老子免費給你寫的這篇廣告，值1000萬！

LV最近又火了一把，爆火。

前兩天，它和潮牌Supreme的聯名款正式發售。一天之內，原價860美元的帽衫已經被炒到25000美元，17萬人民幣。

杜少我也有個喜歡LV的老哥，為了買到這次聯名款，在北京798通宵排了一夜隊終於搶到2件爆款，別人出10倍的價格他都不賣。

毫無疑問，中國人對LV有著一股莫名的情感——

不論多大年紀、有錢沒錢，多數人提到奢侈品第一時間想到的品牌絕對是LV。

早上擠地鐵，你肯定能遇到十個八個背LV包的女孩。在法國、義大利遇到來掃貨的中國大媽，她們見你第一句話很可能是：你資道這旮沓的LV店在哪么？

根據2013年胡潤百富榜對中國奢侈品消費的調查，多數奢侈品大牌的商品，20%都被中國人買走了。

尤其是LV，50%以上都賣給了中國人。

不僅如此，就連國內最常見的奢侈品假貨，一定也是LV。

地攤上賣十塊、二十的LV皮帶也被小販們稱為「爆款」：不接受討價還價，反正有人買。

三元里賣假貨的大哥，僅靠賣高仿LV經典款，足以讓自己兩年買車三年買房。

隨處可見的假LV包

你無法否認，在當今人們心中，LV已經成為奢侈品的代名詞。

你更沒有想過，作為一家擁有超過160年歷史的品牌，LV能走到今天，從來不是徒有虛名。

一切要從LV創始人「Louis Vuitton - 路易?威登」說起。1835年，年僅14歲的路易威登終於離開小村子，去了他夢想已久的歐洲時尚之都——巴黎。

付不起車費，這位哥就靠兩條腿一路走到巴黎，沒飯吃就打打零工，總算活著走到目的地。

經過幾年的學徒生涯，路易威登終於得到了一次升職加薪的機會：從打雜小工，進化為給貴族收拾行李的傭人。

正是這次機會，讓路易威登改變了命運。

改變命運的方法非常樸實：幫皇后疊衣服。

當時，拿破崙二世剛剛登基，皇后每天只想在歐洲旅遊。但皇后的衣服太多，不僅沒法全部裝進行李箱，裝進箱子也會變得皺巴巴，非常影響皇后心情。

路易威登做的事，就是將皇后的衣裝巧妙地塞進行李箱，拿出來後還不會變形。僅憑這一招，他便得到皇后的重視，成為專門為皇室服務的一名裝箱工。

LV後來以火車旅行為靈感設計的廣告

當然，這位小哥並不滿足於當工人。他明白一切問題的原因都是行李箱設計不好。不僅容量小，而且不穩定，在蒸汽火車的顛簸下把衣服全都弄皺。

為此，路易威登辭去工作，在巴黎創辦了首間皮具店，發明了革命性的平蓋行李箱——

這種穩定的行李箱，不僅在當時大大解決貴族出行的麻煩，更改變了人類出行的歷史。

初代LV旅行箱

剛開店，路易威登的新箱子就受到熱烈追捧。當時的皇室貴族，包括香奈爾夫人、印度皇后和法國總統，全都是路易威登的顧客。原因很簡單：這種箱子實在太好用了！

LV更得到拿破崙三世的妻子歐仁妮皇后的青睞：「旅行箱，我只用Louis Vuitton。」

得到皇后這位代言人，路易威登一時間紅到發紫。

有趣的是，此時的LV已經開始遭遇今天的問題：山寨。

是的，從100年前開始，LV就是一個深受山寨禍害的品牌。由於它的設計風格實在太容易被人仿效和剽竊，導致滿大街都是假貨。

路易威登受不了，於是在1872年大規模改換風格，新設計了一種風格獨特、褐紅相間的帆布。這一設計再次獲得巨大成功——

結果，又被山寨了。

在山寨貨的影響下，早期的LV雖然出名，但也一直沒賺太多錢。

直到1896年，路易威登的兒子接了班，LV才開始有所起色。

兒子使用父親名字縮寫「LV」和一些花朵圖案作為標誌性防偽，並且研發了名為「Monogram」的新式帆布，也就是最經典的「老花」。大大提高了仿製難度，為品牌創造了快速發展的機會。

從這時起，整個皮具製造業的格局終於被改寫。路易威登徹底改變了人們的出行方式——

1901年LV推出Steamer旅行袋，人們再也不用每次出行都帶著笨重的箱子。

Steamer旅行袋

1924年的Keepall旅行袋，又改變了人們的短途旅行。

直到今天，這款LV旅行袋仍然是明星大佬的最愛。貝克漢姆、狼叔都在用：

維密超模Gigi Hadid出門也愛拎個LV：

當然，如果僅僅是改變了人們的出行方式，LV還不配得到今天「最頂級奢侈品」的身份。

打鐵還需自身硬。LV最大的特點，無疑是它在皮製品行業中最穩定、耐用的質量。

據說在當年泰坦尼克號沉沒後，打撈出來的行李中，只有LV的箱子滴水未進，行李保存最為完整。

電影「泰坦尼克號」中的LV行李箱

為了方便人們的出行，品牌商品必須牢固、耐用、方便攜帶。

在2014年巴西世界盃上，為了展示最高程度的安全可靠，大力神杯就被裝在一隻LV箱子中：

不僅旅行箱質量好，LV的手袋質量同樣值得一提。

出於對自身產品質量的絕對信任，LV敢於對自己的皮包做出「終身保修」的保證：他們相信，自己的包絕對不會受到無法修復的損傷。

正因如此，LV也成為所有奢侈品中，二手貨保值率最高的品牌。

一個2萬的LV包，你用過之後也許還能用1.8萬的價格賣出去。

對產品有自信，LV也定下了一個雷打不動的路線：絕不打折，也沒有折扣店。

賣不出去的包，首先在內部以員工價處理，剩下的直接銷毀。

正是憑藉這種只做好東西的魄力，LV才能成為今天的LV，成為真正的奢侈品巨頭。

就當LV在全世界打響名號的時候，1992年，這個牌子也終於進入中國。

LV來到中國時，北京人每月的平均工資還不到200元。北京賽特商場賣出了一雙售價八千的LV鞋，第二天「北京晚報」就發了新聞消息：八千多的鞋有人買！

畢竟，那已經創造了北京市鞋類消費的最高紀錄。「經濟日報」也指責當時賣國外品牌的賽特商場：太離譜了！

不管怎樣，這個通體logo的天價棕色手袋一下子就被人們記住了，對當時的中國人來說，這樣天價的存在本身就已經是一件很不尋常的事。

如果說皮爾卡丹是第一個進入中國的時尚大牌，LV就是第一個進入中國的奢侈品牌，壟斷了奢侈品最輝煌的10年時期。那時國內幾乎沒有其他奢侈品，奢侈品就幾乎等同於LV。

換句話說，LV就是中國消費者頭腦中奢侈品概念的啟蒙品牌。

更值得注意的是，中國人對LV的態度，也在20年間悄悄改變。

在媽媽的年代，她們經歷過物質上的匱乏，獲取信息的渠道少，最大的理想是吃飽穿暖。高高在上的LV對她們而言，就是奢侈品唯一的代名詞，被寫進「一輩子一定要有一件」的名單。

時至今日，人們喜歡LV的理由則越來越多元化。

有的年輕人因為喜歡LV的前任設計師Marc Jacobs，是他將LV精湛的工藝延伸到了時尚的各個領域中，使得LV不再是個老古板的樣子。

也有人喜歡現任設計師Nicolas Ghesquière，這位小哥展示的才華比前任更甚，做出了許多爆款，比如那隻小方包Petite Malle Bag：

有人因為LV近幾年與不同品牌設計師的聯名款而喜愛。對他們來說，這些商品既有收藏價值，又能花一次的錢買兩個品牌很超值。

20年過去了，沒改變的事只有一個，就是在中國人心中，LV之於奢侈品帝國龍頭的地位。

但慶幸的是，人們購買LV的態度變了——

對越來越多年輕人來說，買LV不再僅僅是買奢侈品。

人們考慮更多的，其實是買自己喜歡的好東西。

是的，在買衣服買包這件事上，還能有什麼比「自己喜歡」更重要呢？

圖片均轉自網路

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