看秀、街拍，這就是你以為的「網紅」生活嗎？

沒錯，2017巴黎時裝周又開始了。

每年的巴黎時裝周都是時尚界人士關注的焦點。各大頂（shē）級（chǐ）品牌新系列都扎堆亮相，國內外一大批Fashion Blogger們紛紛前往巴黎開起了派對。

在你眼中的，這些出現在巴黎街頭的人兒可能是這樣的：

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秀場里的他們：

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其實他們經常工作到凌晨，沒有周末、沒有休假，為的是追熱點寫稿子：

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但他們從來沒有想過要抱（tiào）怨（cáo）：

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這是為什麼呢？

今天我們就帶來一段小歐的獨家專訪視頻，採訪對象是中歐-靜安第九屆頂級品牌高峰論壇上的三位嘉賓：時裝評論人吉良先生，國內「剁手黨教主」Himiko以及中歐市場營銷學副教授王婧。點擊視頻為您揭秘「網紅」時尚博主們背後的故事。

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Himiko

大家好！我是Himiko。

大家好！我是吉良，我的微博和微信公眾號都叫做吉良先生。

吉良先生

你是怎麼成為時尚博主的？

Himiko

我自己非常喜歡吃和買，十多年前我就開始在論壇和博客里分享我自己購物的經驗，曬我自己買的東西，然後粉絲跟我的互動就越來越多，我們之間黏性非常高，轉化率也非常高，慢慢的就變成時尚博主了。

吉良先生

我做內容出身，所以對我來講這麼多年內容的沉澱和積累，主要是出於在社交平台上的表現欲。現在進入社交媒體的商業化的階段，對我來講是一個非常好的轉型契機，我希望從傳統媒體轉型到新媒體，並且在這一轉型過程中去摸索如何在新媒體上面延續傳統媒體的一些優勢，從而找到自己的盈利模式。

粉絲為什麼會關注你？

Himiko

她們跟著我買的東西都很成功，甚至比她們自己挑的都好，有很多次她們跟著我去買牛仔褲，買回來發現比她們自己買的十條牛仔褲都要好，所以覺得跟著我買永遠不會失敗，就會持續關注我。

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吉良先生

我的粉絲關注我其實是因為我內容的獨特性，對我來說寫時裝文化更多的是鑽研後面的「文化」這兩個字，從歷史到底蘊到他們一系列的記憶、傳承。目前時裝博主裡面真正在寫這些內容並且寫得淺顯易懂的不算太多，而這可能恰好是我內容的一個優點，這也是為什麼讀者長久以來一直喜歡我的內容的原因。

您與其他博主的區別？

Himiko

我的微博沒有刻意去營銷成一個自媒體帳號，而是像一個真正的活人，就像讀者身邊的人，一個朋友那樣的感覺。

吉良先生

對於時尚，我一直倡導的是每個人都可以擁有自己時尚的方式，這個方式對我來說不是一種苛求。大多數時尚博主可能希望別人去追隨某一種潮流，但在我看來，不是每個人從體型到氣質到風格都適合單一的潮流，所以在我的時尚觀里，每個人皆有他美的地方，他時髦的地方，將這一點放大，就是這個人的時髦觀，這是我跟別人不一樣的地方。

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怎樣成為時尚博主？

Himiko

要膽子大，要敢於自己去自拍、拍視頻，然後也要具備一定的審美。你要有一個特長，或者是逗逼，或者是親民，這樣我覺得還是能夠成為時尚博主的。像最近挺紅的辦公室小野，他們就是腦洞很大，我覺得這是很好玩的一個點。所以我覺得要想成為時尚博主，還是要花大量的精力往這方面來經營一下。

時尚博主的

日常生活是什麼樣的？

Himiko

不管是哪一種類型的博主，大家都很辛苦。我有時跟大家一起去出差，在飛機上每個人都在寫文章，到了目的地就是不停地街拍，基本上沒有時間休息。

吉良先生

其實我們非常非常苦逼，沒有假期，沒有周末，沒有工作休息日，一天24小時全程戒備，因為要趕熱點。尤其在時裝周的時候，每年二三月份和九十月份是我們最忙碌的時候，一天要飛往國外看差不多六到七場秀，沒有時間吃飯，沒有時間睡覺，24小時不停追蹤一些新的信息。很多人認為我們光鮮亮麗，看看秀買買東西就好，其實不是，我們大多數情況下過著非常差的生活。

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你覺得外國品牌有什麼

值得中國品牌借鑒？

吉良先生

第一就是品質的保持。我們知道現在很多中國品牌可能一開始以所謂的品質來取勝，但是在之後的經營中，在漫長的時間歲月里，為了追求利益，故意地或者不得已地拋棄了一些他們本來引以為豪的東西。正是因為丟了這些東西，導致之後的品質大不如前，這是非常令人心痛和可惜的。

第二點是創新。創新並不是一味地求新，而是在自己擅長的領域裡面、在自己已經擁有的優勢上面進行顛覆和創新。我們會發現國外所有優秀品牌的創新都是基於對自己的充分了解，而現在很多中國品牌對自己還不了解，剛剛取得一點點甜頭，就忙著去走一個跟自己風格大相徑庭的道路，這是使得他們在社交媒體上不被大家看好的一個重要原因。

教授點評

時尚博主並不是什麼新鮮事，營銷的本質其實是為消費者、為顧客創造、傳播、交付價值的一個過程。時尚博主擔當了一個企業跟品牌與消費者之間一對一溝通的橋樑的角色。所以博主的存在，把口碑營銷做得更專業化了。真正能夠屹立常青的博主，必定代表著他自己背後不同的細分市場。

吉良先生也好，Himiko也好，他們粉絲的需求都各不相同。所以我認為，移動互聯網在發展過程中帶來了幾個深層次的改變，比如改變了企業跟消費者之間連接的方式。博主只是連接媒介當中的一個重要環節。所以我覺得精準營銷也好，自媒體也好，博主也好，都不是無端冒出來的新名詞，這只不過是互聯網技術成熟，把跟消費者一對一之間的溝通成本大大降低之後的一個必然產物，是營銷品牌建立在市場高度細分化這個大環境下的必然趨勢。

| 編輯：褚嘉霓

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