長長長長文案原來是他掀起的！薛式深井冰廣告是如何煉成的？

昨天深夜，被禁言30天的咪蒙終於歸來，瞬間掀起朋友圈的一場「地震」。這也意味著微信公眾號最貴廣告位又回來了。

然而，榜妹今天要介紹的不是咪蒙，而是薛之謙——因為，他的廣告位比咪蒙更貴！

根據此前爆料，咪蒙頭條軟文為68萬元/條；而薛之謙的微博報價高達80萬/條（也有說法是140萬/條甚或不止）。

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為什麼薛之謙的廣告位比咪蒙老師的更值錢？還要從他的「廣告簡史」慢慢說來。

「薛式廣告」1.0時期：

其實是他掀起了長長長長長長長文案創作！

從2010年到2016年，薛之謙才慢慢慢慢地在微博上積攢了400萬粉絲，而就在2016年，他的粉絲從400萬一路狂飆到2500萬。如今更是突破3100萬！

而這種巨大轉變，與他的段子手進化之路有關。

大概有一天，一直想紅的薛之謙正琢磨著怎麼才能紅起來。突然，他一拍腦袋，為什麼不踐行十年之約——認真的（地）雪（寫）呢？

於是，薛之謙開始一（胡）本（說）正（八）經（道）地寫段子了。很快，他以段子手的身份炸響微博，名氣飆升，一大波廣告主迅速找上了他。

作為靈魂段子手，薛之謙當然是把清奇鬼馬的腦洞融入廣告了！這也是自成一派的「薛式廣告」1.0時期。

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在「營銷新榜樣」去年底寫的《你只看到薛之謙的H5刷屏，而我扒了他這一年發的66條廣告》里，榜妹發現薛之謙發在微博上的廣告主要有3類：文案、短視頻、視頻廣告。

具體而言，這66條廣告中，視頻廣告3條、短視頻9條、文案54條。

是的，在這個階段，薛之謙的廣告以文案創作為主，且已經散發出強烈的個人風格。那就是，長長長長長長長的文案！而且，你猜得到開頭，但永遠猜不中結尾！

哦不，結尾都是「我的心愿是…世界和平…」

比如醬紫：

（拉動滾動條觀看）

你能想像到薛之謙的一條廣告里，腦迴路經過了這麼多36D大拐彎嗎？

一轉：從要見老同學時的巨大興奮感，突墜老同學性冷淡似的詭異氛圍里。

二轉：從懷抱希望努力喚醒老同學沉睡的記憶，到陷入失望繼而絕望……

三轉：從對老同學絕塵而去的心酸心痛里，突然發現他的驚天大「秘密」！

原來，老同學是沉迷洋碼頭App不能自拔！知道真相的謙謙立馬和老同學一起「自掛東南枝」，這才和他進入了同一個次元。

當然，還有醬紫的：

（拉動滾動條觀看）

同樣是大開大合的腦迴路，謙謙先從描寫老爸洗襪子洗到發火，轉到自己獨創了「腳洗襪子法」（原諒榜妹以前只聽說過暗黑料理，這才知道還有暗黑襪子），再從「解放上半身」轉到腳上起泡，助理買來創可貼——生活真美好，當然要賣廣告！

而如果你細細賞析，還會發現薛之謙的廣告里有非常生動的場景化描寫。比如，描寫爸爸搓襪子搓到火大，他是這樣描寫的：

描寫自己用腳洗襪子，他是這樣描寫的：

雖然只是一個字的差別，但是很形象有沒有！

如果你更認真揣摩，還會發現薛之謙的廣告里有超正的價值觀！

總而言之，「薛式廣告」1.0時期的套路大概就是：

我/我朋友看到/發生了一件無厘頭的事，接著是各種神（經病）的轉折，生動的細節和場景牽出一個又一個故事。每個故事裡都透著冷不丁的幽默感，就像隔壁村的二逼在跟你瞎逼逼，直到把你搞嗨，產生一種「忽如一夜春風來，睡你麻痹起來嗨」的高潮感。然後，廣告就在你毫無防備的時候出現了。

此外，統一的調性和鮮明的辨識度也是薛式文案的特點。表現在斷句短，換行多，一句一個「……」，最後都以「我的心愿是…世界和平……」收尾。

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如知名網紅留一手老師所說：「薛之謙是一個明星，他本來應該是通過走穴賺錢的，現在卻和其他草根段子手一樣，在微博上逗粉絲玩，粉絲當然喜歡，這就是《三體》的降維打擊理論。」

薛之謙從2005年在《我型我秀》名聲鵲起後，好景不長就淡出大眾視線，開飯館、賣服裝……沉寂十年，直到2016年，他的段子手身份遇上新媒體，在「無聊經濟學」（在受眾無防備、無抵觸的無聊空間進行信息的傳播,使得人們接受信息的排斥心理小得多,信息傳播的效果也就更好）的時代里徹底火了。

「薛式廣告」飛躍點：為騰訊動漫代言

一入二次元深似海，從此節操是路人！

而真正讓「薛式廣告」躍升一個層次的，是去年11月薛之謙x騰訊動漫推出的H5《薛之謙2個月沒寫段子，結果憋了個大招》。這個H5採用了「豎屏視頻+綠幕拍攝+圖片序列」技術，也是薛之謙代言的第一個H5廣告，一發布就引發了現象級刷屏。有圈內人士估計，成本至少在百萬級。

薛之謙化身守護神，穿越到二次元世界裡，並把他在微博上的中二氣質延續到了H5中。比如下面：

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據說，段王爺薛之謙還主動給自己加戲，H5里的一些小口語和小動作都是他即興發揮的產物。

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具體薛之謙是怎麼「浮誇」表演的，你們就自己掃碼看吧，反正我也就看了幾十遍。

（掃碼觀賞）

「薛式廣告」2.0時期：

此（長文案）消彼（品牌代言）長

繼續在深井冰的道路上狂奔不止！

而到了今年，「薛式廣告」呈現了一個明顯轉變。那就是，經典的長長長長長文案不見了，取而代之的，是以各種深井冰形象出鏡的品牌代言。

當然，用心的觀眾會發現，其實他從去年8月就開始減少長文案廣告的創作了。而2017年整個上半年，薛之謙的微博中都不再出現長文案廣告。

但依靠各種長視頻和短視頻，薛之謙繼續在逗逼和深井冰的道路上狂奔不止！

代言金立s10

這是薛之謙和金立s10在今年6月8日共同推出的微電影《激情四射薛之謙》。薛之謙故意以「浮誇」的演技，結合薛式幽默，展現了自從擁有金立s10，女神也追到了、兄弟情也（被迫）鞏固了……

代言肯德基現磨冰咖啡

肯德基6月初推出的這支廣告片里，薛之謙化身長發飄飄的小姐姐，說出各種很酷（喪）的文案。

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暴風雨之後，

不僅沒看到彩虹，

還感冒了。

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為什麼他不給你的朋友圈點贊？

不是他對你的內容沒興趣，

是他對你不感興趣！

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謝謝那些曾經擊倒我的人，

躺著好舒服。

超冷，是這組創意（人生是個冷笑話）和肯德基現磨冰咖啡的連接點。真是讓榜妹不禁感嘆，自從得了神經病，整個人都精神多了！

代言彈個車

彈個車是薛之謙最新代言的互聯網汽車金融品牌。這支TVC里，胖大哥穿著和身材很不搭的芭蕾舞服翩翩出場，贏得觀眾齊聲喝彩。而他靈活舞姿的真相，竟是薛之謙在暗箱操作……以此出乎意料的無厘頭方式，突出彈個車「超彈分期」的特點。

「薛式廣告」2.0時期，薛之謙從微博長文案轉戰品牌代言拍攝廣告片，雖然陣地變了，但放飛自我的靈魂段子手氣質依然沒變。

最後，榜妹為你奉上薛之謙的一組歌。他向我們展示了，一個人能有多不正經就有多深情，筆芯~

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