茶葉的銷售渠道
湖北省茶葉綠色生產模式,涵蓋茶葉品種、栽培、土壤、植保、加工、營銷、品牌等各個領域。生態化茶園管理以人類為中心的理性生態倫理學為指導思想,集成生物技術,服務於茶產業,為復興茶產業而努力。
魯迅先生曾說:「有好茶喝,會喝好茶,是一種『清福』。」茶的生產者總是想將自己的產品以最快的速度、最低的流通成本、最大的覆蓋範圍佔領市場,獲取最大的利潤。消費者則考慮如何更便宜、更實惠、更方便地買到稱心的茶葉。
茶葉銷售渠道[Tea distribution channel]也叫「茶葉流通渠道」、「茶葉分銷渠道」。是茶葉商品由生產者向消費者轉移過程中所經過的路線和環節。
茶葉生產者是茶葉銷售渠道的始點,茶葉消費者是銷售渠道的終點,茶葉批發商和零售商是銷售渠道的主要中間環節。茶葉銷售渠道一般有以下形式:
1
直營式
茶葉生產者一茶葉消費者。如茶葉在集市上交易、茶葉生產企業自設或加盟門店(茶樓)、業務員推廣(面向團體消費者)、參加茶博會、網路營銷、朋友推薦等。產銷直接見面,縮短流通時間、減少流通費用。
(1)集市貿易。在產地,生產者將自己的茶葉送到集市上擺攤銷售,新產品單一,多為散裝、初制茶。價格低廉,季節性強。也有販運到外地集市上的
(2)批發市場。進場交易的商戶,產區市場以生產者為主,銷區市場以中間商居多。
(3)交易會。有展覽會、博覽會、展示會、訂貨會。以交流信息、展示產品、客戶訂貨、結識朋友、宣傳企業為主要目的。
(4)專賣店。有各種小包裝茶、品牌茶、禮品茶、散裝茶。有的以散茶為主。現在有兩個趨勢,一是由多品牌向獨創品牌轉變;二是由單一向連鎖、加盟和產加銷一體化轉變。
(5)網聯網+,網上交易等。
營銷方法:廣告招商,媒體廣告,茶博會推廣,網路招商。
1
一級批髮式
茶葉生產者一零售商一消費者。如茶葉企業通過工商聯營、農商聯營等形式將茶葉銷售給消費者。如:茶館、商場專櫃、超市貨架等。
營銷方法:廣告招商,茶博會推廣,媒體、網路等
2
多級批髮式
茶葉生產者一批發商(或代理商)一零售商一消費者。這裡的批發商可以是一級,也可以是多級。
營銷方法:廣告招商,茶博會推廣,媒體、網路等
4
代理商式
茶葉生產者一代理商一批發商一零售商一消費者。這種渠道多為出口茶銷售渠道。
營銷方法:組建團隊,派業務員推廣
走批發渠道模式,有利茶葉流通、銷售,中間商的參與減輕了茶葉生產者的庫存負擔和市場風險,有利資金的周轉,一般為茶葉企業銷售茶葉的主要渠道。
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