阻礙VR/AR廣告的三大障礙 用戶最喜歡哪些VR廣告

來自廣告諮詢服務機構Vibrant Media的一項調研顯示：近年來，儘管企業、品牌和廣告代理商都非常熱衷於VR / AR和360度廣告，但其實用戶並不買單。主要原因在於：消費VR / AR存在幾大障礙，360度視頻廣告做得普遍太爛。

在這項調研中，針對美國、英國和德國的3000位普通用戶關於什麼是阻礙他們消費VR / AR廣告的最主要原因的徵詢數據顯示：

Top1：需要額外購買硬體和應用。

這基本在意料之中，不僅廣告，幾乎所有VR / AR內容消費都掉進硬體和應用成本高這個「大坑」里。Vibrant Media認為：廣告內容製作者需要為消費者提供額外的硬體才能體驗這些廣告。這只能針對極少數非常垂直的用戶和特別的場合。

想想過去幾年汽車品牌砸大錢做的那些VR / AR廣告，除非是去4S店或者大型車展現場，否則一般消費者基本無法接觸到這些體驗。

「3D電視的市場經驗證明：哪怕只是多增加一副眼鏡，對於內容消費來說都是巨大的障礙。」——Vibrant Media。

來自調研問卷的具體數據顯示：只有10%的用戶體驗過AR廣告，而VR相對好一些，15%。

Top2：用戶根本就不知道廣告在哪兒。

這與目前VR / AR硬體和內容平台混亂無序、沒有統一標準有關。每一個內容製作者都可以開發一個app或者發布在一些行業內容平台上。其結果要麼是用戶為了看這麼個廣告得先安裝應用程序或註冊內容平台（很多也是app），要麼就壓根不知道有這麼app或者內容平台。

這也非常好理解，目前支持各式各樣VR / AR硬體設備的內容平台本來就夠五花八門了，平台本身的訪問量都不夠大（除了像YouTube/Facebook/Snapchat這類本身就是大的移動應用自帶360視頻），要想推廣其中的某個應用，那基本比推廣Apple Store或者Google play上的應用更難。

Top3：移動端VR / AR廣告讓用戶擔心自己的流量。

無論是VR / AR體驗還是360視頻，移動端相比PC端來說都更有市場，然而這類內容造成的「流量黑洞」卻成了攔截用戶「慎入」的門檻。大家都知道這類內容會損耗流量。隨著移動端VR / AR內容日益增多，這成了移動端VR / AR廣告的一個大問題。

針對上面三大障礙，內容製作公司和廣告代理商需要考慮儘可能製作那些無需額外增加用戶體驗成本的內容，比如不需要額外硬體、無需下載應用，尤其是付費的應用或者應用內購之類的app。

Vibrant Media通過這項調研，還給出了用戶最感興趣的VR和AR內容都是哪些：

• 旅遊、度假

• 音樂會

• 體育賽事

也算靠譜的，旅遊度假的VR／AR體驗一向有人氣，尤其是常人去不了的探險類項目。而福斯體育的「VR看球吧」一上線就能自帶贊助商金主，最近VR音頻內容進展很快，以及品牌樂隊們都在搞VR／ AR演唱會了。

來自這項調研的另一個有趣的數據是：那些被拍成VR小電影或者設計成VR小遊戲的廣告，在消費者體驗中的排名是墊底的。這說明別以為消費者戴上頭盔就傻了，強行以廣告為主要目標製作的VR／AR體驗並沒有多少人買單。

事實上，在移動互聯網發展到內容消費成為主流的今天，VR／AR內容也不例外。只有真正有創意的誠懇內容才會被用戶接受。來自同一調研問卷還顯示：那些被廣泛接受的VR／AR廣告，都來自於應用免費，硬體免費、使用移動瀏覽器訪問、得到消費者信任的品牌和內容內的分發。

比如來自臉書、Snapchat或者福斯體育VR app的那些廣告。

此外，Vibrant Media還發現，在360視頻內容創作領域，更受消費者歡迎的是來自親朋好友和社交平台的UGC內容。隨著360拍攝設備的價格和操作日益低廉便捷，360視頻內容正快速沿著移動互聯網曾經的UGC內容方向發展。而隨著SnapchatiPhone AR以及FB基於手機端的應用越來越普遍，僅僅使用手機就可實現的AR應用和內容創建，也會讓社交平台的AR廣告迅速進入一個爆發的時段。

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