天貓雙11晚會招商方案側漏:冠名需要1.3億
有商家向億邦動力網透露,天貓方面已經啟動2017年雙11晚會招商計劃。據介紹,天貓雙11狂歡夜的招商同時面向兩個超級IP――預熱綜藝《生活相對論》和雙11晚會。而根據刊例估算,天貓晚會的廣告收入可能達到5.6億元。
根據商家提供的信息,億邦動力網將雙11晚會招商信息整理如下:
上述商家介紹稱,獨家冠名品牌除冠名權外,還將獲得宣傳片播放、企業廣告、轉場畫面曝光、口播等超過15種權益;硬廣合作則僅包含企業廣告、雙11專場廣告坑位以及手機搖一搖進入店鋪3項權益。而其它席位權益均介於兩者之間。
值得關注的是,今年天貓雙11晚會的冠名費較去年提高了5000萬元。2016年,上海家化(600315,股吧)曾以8000萬元拿下雙11晚會冠名權,而今年晚會冠名報價提升到了1.3億元。去年狂歡夜當天,天貓平台總交易額達1207億,上海家化UV增長超過10倍,這樣的成績,成為了今年晚會提高冠名費的籌碼。
依照招商信息,我們可以為天貓的雙11晚會廣告收入算一筆賬。刊例中已經明確,硬廣包含「正倒三」、「正倒二」、「正倒一」和「無序」幾個廣告位,因此可以推斷,硬廣合作招商數量是在6個以上。暫且將硬廣合作和必買清單席位估算為10家,那麼今年天貓雙11晚會的廣告收入約為5.6億元。
然而,天貓今年的狂歡夜廣告收入不僅來自晚會,還有晚會前的預熱綜藝《生活相對論》。該綜藝共8期,招商情況為:總冠名1席、特約播映2席以及合作夥伴16席。雖然天貓方面尚未公布各席別具體價格,但從15秒硬廣報價25萬元來看,整個綜藝的廣告收入也將為天貓雙11的總體廣告收入做出不小的貢獻。
億邦動力網了解到,今年天貓雙11狂歡夜晚會增添了很多新的玩法,包括三台聯播、全球內容覆蓋、品牌商家自定義節目、AR跨屏互動以及預熱綜藝《生活相對論》等。相較以往,今年雙11晚會的傳播將更為廣泛,不僅通過浙江衛視、北京衛視、深圳衛視覆蓋國內的三大經濟帶,還啟用了包括優酷土豆、天貓魔盒、UC等在內的阿里系媒體矩陣,以保證晚會更好地觸達消費者。
附:2017年天貓雙11狂歡夜晚會招商方案
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