這支廣告被社交媒體大V們轉瘋了！

最新 07-07

對於我們這幫干廣告的人來說，一個好的創意被執行出來了，如何來驗證這個作品的成功與否，我們一般會通過兩方面來看：第一，能否拿個獎，第二，客戶是否滿意。

而對於「什麼樣的創意算是好創意？」這個問題，回答得最巧妙的，是Droga 5的創意人Toby Treyer-Evans，他曾對PITCHINA說：當你媽媽都在談論那個廣告的時候，那個廣告創意就是好創意。我深以為然。

一個創意好不好，不是用最終拿了幾百個獎來證明的，而是消費者到底買不買單，是否為客戶解決了眼前的問題。（說實在，大創也經常在思考：在廣告圈裡有多少刷屏級的案例是真的觸及到了消費者的？）

最近，我們在進行例行每日素材收集工作的時候，不小心在微博中發現了一支大V們都在轉發的一支「廣告」！話說能讓非業內人士爭相轉發廣告這件事情，在如今內容泛濫的時代，真是一件比登天還難的事情。

先來看看他們到底轉的是什麼？

對，就是那則被大家稱為：

快趕上泰國廣告水平的走心廣告

目前該片點擊量已破4000萬

下面我們就來觀賞這則正片

《愛慕爸爸是你的超人》

長度：2分21秒

上線時間：2017/6/18

看完了之後，我想你的鼻子一定有點酸了吧。接下來，我們就來深度分析這支媒介零投入的成功創意。

最近，我們找到了這支廣告的幕後操手：星馳（北京）廣告有限公司，和他們聊聊這次傳播成功背後的故事。

Task 任務

首先，這次廣告創意所要解決的首要任務是，藉助父親節的契機，將愛慕先生內衣品牌利用新媒體達成購買轉化，同時給消費者一個在父親節送內衣給爸爸的購買理由。

Challenge 挑戰

面對需要達成的目標，創意團隊更是頭頂巨大挑戰，因為父親節作為全年營銷中重要的節點之一，各品牌都選擇在這時摩拳擦掌的放大招借勢營銷，怎樣在千篇一律的創意「套路」中脫穎而出？在老生常談的父愛營銷下產出拳拳到肉的走心創意，成為了我們此次的傳播挑戰。

Insight 洞察

其實早在2016年開始，星馳創意團隊就為愛慕先生品牌提出了「爸爸是超人」的創意概念，並且同期推出了「爸爸是超人」的H5，一舉成功的獲得了超過1600萬的點擊量。

GIF/1K

而今年父親節為了延續這個IP，推出了六支講述大多數人親身經歷的父愛故事，引發廣大吃瓜群眾的情感共鳴，一經播出便一發不可收拾。

獲得如此高的情感共鳴，他們是如何挖掘「爸爸是超人」概念的呢？特勞特先生在《定位》一書中，就曾經說過，定位的基本方法，不是去創造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經存在的認知，去重組已存在的關聯認知。

星馳創意團隊在尋找消費者洞察的時候，發現大多數人和父親的情感交流是缺失的，所以他們需要給父親和兒女創造一個情感橋樑。修家電，力氣大，個子高，每一個父親好像在孩子面前都是無所不能的超人，而當我們漸漸長大，我們才意識到超人會累，會變老，當年的超人，其實只是一個再普通不過的普通人。他之所以能成為你的超人，其實是克服了自身的種種缺點，用盡了極限之力去愛你。那個大英雄，在眾人之前，是個不值一提的小人物，只在你眼前才披起紅色披風，用盡自己的全力去愛你。

IDEA 創意

最後推導出核心idea：爸爸是那個超越自己局限去愛你的超人。

爸爸是你的什麼？

相信每個人的答案都不盡相同

嚴父、老師、提款機…

而愛慕先生的答案，在去年的父親節就已經得出

《爸爸是你的超人》

爸爸的愛和直白的母愛不同

這支視頻就像安在生活中的攝像頭

一點點去剖析爸爸偷偷去愛你的點點滴滴