殺出護膚市場紅海！初萃帶你走進抗敏元年

在生活節奏快速的當今，很多消費者的皮膚在不知不覺中被「逼」為敏感肌，其罪魁禍首可能是惡劣的霧霾天氣、不當的護膚程序抑或是成分刺激的化妝品等等。據一項在北上廣三大城市做的調研顯示，46%的都市女性和31%的都市男性都存在不同程度的皮膚敏感問題。早前中華醫師學會一項針對兩萬人的調研也曾顯示，平均10個人當中有4個人存在敏感肌的問題。

在百度搜索上，「敏感肌」的相關搜索結果甚至高達11500,000條！顯然，敏感性肌膚市場展露出極其可觀的市場潛力。而紮根行業23年的名臣健康，快准狠針對這一市場需求，推出了敏感修復品牌「初萃」，引領行業跨入抗敏元年。

得敏感肌膚人群者得天下

面對如今越來越難「討好」的消費者，初萃究竟為何能稱得上魅力值滿分呢？

首先，初萃戳中了消費者的痛點：問題肌、敏感肌如今已成為消費者最為頭疼的「面子殺手」，大多數消費者在購買化妝品前都會提出敏感肌是否適用的疑問。可以說「得敏感肌膚人群者得天下」——能使敏感肌膚人群都安心使用的護膚品，其他肌膚人群則更能大膽使用。可見，初萃面向的消費人群相當寬廣，甚至可以大膽預測，初萃有望成為調理、修復大多數人肌膚問題的國民產品!

其次，依託名臣健康的雄厚實力，初萃的科技水平毋庸置疑。據初萃門店BA講解，敏感肌膚問題者，一般皮膚會缺水的主要原因是由於皮膚皮脂膜的缺損，而初萃一系列產品利用人體皮膚皮脂膜原理，「內外兼修」是其最大的特點，外修復，內保濕。

隨著泛90後越來越成為消費主力軍，不管是初萃簡約時尚的包裝，還是其主打的現代科技和葯妝的概念，都是最符合當下年輕消費者的消費心理的。以「乾燥敏感及防護專家」為定位的初萃，勢必在年輕消費群體中掀起一股抗敏狂潮。

專業形象+拓客擔當+差異化經營，門店的不二之選

據悉，目前初萃推出了一大系列共10個SKU，主打一個爆品和兩個特色單品。全新的特安舒護系列產品以專業、簡約的形象面向終端，其中重點推出的客流爆品特安舒護小粉霜，也被稱為「厚臉皮小粉霜」，它有修復角質層、舒緩肌膚不適等功效，是一款集面霜、精華、面膜等功能多效合一的產品，是終端門店引流拓客的不二之選。而明星單品特安舒護健康霜（舒敏小葯精），根據敏感肌類型分設適合干敏皮和紅敏皮的兩個型號，無不彰顯著品牌產品的專業高度。

對於終端門店而言，初萃一系列產品10個SKU非常簡潔、明確，敏感肌膚護理產品作為小品類，有助於門店差異化經營，擊碎同質化的枷鎖。而初萃，在做體驗方面會以專業的BA講解配合專業的皮膚檢測儀器，為消費者量身定製護理方案，門店由此又能迅速提升專業度。

據悉，初萃體驗櫃檯的儀器包括皮膚檢測儀、噴射槍、導入儀等等，可以充分配合初萃產品給顧客帶來最極致、最高效、最舒服的體驗，很多做完體驗的顧客都對產品讚不絕口，表示被初萃牢牢「圈粉」。這樣的診斷體驗自銷模式，是初萃品牌最引以為傲的動銷亮點。

品牌魅力無法擋，初萃欲辟敏感肌護理藍海

嚴選、精選好貨的「2017中國美妝（西安）品類巡展」，顯然沒有「放過」這個在護膚市場脫穎而出的品牌——初萃。在展會的護洗區，初萃無疑是其中尤為引人注目的一抹色彩。開展不到一小時，初萃展位前不斷有代理商、零售商前來諮詢，初萃的品牌魅力不言而喻。

「現在選品牌我們也非常謹慎，要做就只挑有差異性、有獨特性的品牌，而初萃就是這個么一個就讓我們可以差異化經營，又能彰顯專業度的品牌，這是我一眼『相中』它的原因。」展會上一位來自湖南的代理商表示。

當被問及初萃接下來的展望，初萃品牌相關負責人表示：「初萃品牌的誕生是奔著成為敏感修復護理第一品牌來的，我們有耐力，有決心，有信心會讓這個品牌在祖國遍地開花。」

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