創客營DAY9：跳出既有思想，《超越營銷》

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突如其來的暴雨，讓北京在數小時內變成水鄉澤國，交通癱瘓、景區關門，2017年7月6日似乎成為一切都會停滯的一天，但在創客營，學員們依舊頂著雨水，結伴成行，生怕錯過最後一次課堂，以及期末前的每一次小組討論。

LESSON 18/LAST LESSON

移動互聯網時代SOCIAL突圍

微博副總裁 王雅娟

本次創客營的最後一節課，微博副總裁王雅娟老師空降現場，先為學員們講解了中國互聯網行業的基本概況，之後又對微博的發展進行了詳細介紹。其中，最令學員們印象深刻的，便是王老師提到的，三年前微博所經歷的低谷期，在那時，新的自媒體平台向社交媒體市場全面開火，微博首當其衝，用戶流失、點擊率下滑，不少人都認為微博已經「死了」。

王雅娟老師講述微博營銷思路

面對這樣的窘境，王老師的團隊開始重新思考「微博是誰？」、「微博營銷到底應該怎麼做？」，之後，微博重新對自己進行了重新定位，開始吹響反攻的號角。

王老師說，微博的重新定位，便是重新認清微博是基於興趣和開放關係的，以移動使用為主的社交媒體平台，關鍵在於興趣聚合，而不是關係聚合和私密性。新的發展策略為微博帶來了轉機，微博止跌反彈，用戶隨之持續增長。

為了利用微博這一商業生態平台創造更多價值，並且精準定位人際傳播時代的新商業形態。2017年，王老師和「營長爸爸」陳剛老師強強聯合，基於共同研究微博的數字商業邏輯的結果，兩人合著《超越營銷》一書，幸運的是，本次創客營的學員們，每人都收穫了一本。

王老師帶來的「大禮」——《超越營銷》

發放「大禮」後，王老師與創客營學員們共同探討起了微博營銷的玩法，「熱點聚合強傳播，基於興趣強關注」，一句話，充分總結了微博營銷的總體思路。在眾多紛繁的案例中，微博營銷也脫離不開一下幾種方式：

造勢與借勢

流量經濟

粉絲經濟

品牌經濟

而微博營銷的作用體現在助力企業實現戰略升級，其能夠聚合消費者關注，佔領消費者心智，快速成功的產品迭代也能夠重塑品牌的年輕化形象。

最後王老師為學員們分享了微博社交營銷的立體化衡量模式，這是微博能夠成為熱點傳播的主要陣地，成功突破social重圍的原因之一。

課堂結束，現場秒變「簽書會」

圖記·衝刺

7月7日下午14點，創客營學員們將迎來本次創客營的作品初審，成敗在此一舉。

6日，創客營學員們進入了衝刺階段，製作結案PPT，以迎接7月7日的實戰初審。

以下為學員們討論的現場圖片：

讓我們為拼搏的創客營學員們喝彩，同時預祝他們能取得好成績！

攝影：李國良

編輯：金巾、林士弘

創客營：

旺旺中時媒體集團所主辦的「時報金犢獎」，創辦於1992年，自1997年進入大陸地區以來，截至到2016年，在中國大陸已經連續舉辦十九年，是一個世界華人大學生創意比賽公益大平台從最開始的幾百幅作品發展到2016年的上萬件作品。參賽的學校也由原來的一百多所高等學校增至七百餘所高校參加，輻射到30餘個省級行政區。每年邀請合辦單位 ，包括40餘家媒體、1024所高校院系，十餘家企業，參與的師生近60萬人，專業設計師500人。每年會把製作完成的競賽策略單和教學光碟寄給學校，並接受學校申請，進入兩岸約五十所高校進行校園創意日巡迴宣講。海峽兩岸的廣告教育和學生作品交流也從而得以實現和發展！26年來培育超過1000萬名學生進入相關領域，因作業嚴謹專業權威，被行業稱為青年創意的奧斯卡。華人圈歷史最悠久的青年創意獎項。

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