《明月幾時有》《血戰湘江》票房失利，「主旋律」難成市場主力？

2017年，「七七事變」爆發80周年。在全國開展紀念活動的同時，電影市場也迎來一波主旋律影片，但在商業片掩映下卻突顯票房乏力。

《明月幾時有》對標《血戰湘江》

在8日的票房排行榜上，上映僅一周的《明月幾時有》和《血戰湘江》雙雙跌出前10名，兩者的收成均不足百萬元，已經步入持續下行的軌道。

另一方面，豆瓣上的評分也對其走勢不利：《明月幾時有》目前為7.0分，打出4星和3星都超過3成；《血戰湘江》更是只有5.2分，與以往同類影片的遭遇如出一轍。

而7月1日前後一直是主旋律影片投放的高峰期：在去年便有《大火種》、《古田會議》和《黨的女兒尹靈芝》進入院線，各片的票房中有相當部分來自於包場收益。

近年暑期檔主旋律電影票房

除此之外，大部分批評都聚焦在主旋律影片的「陳舊」上，即未能採用新時代的視聽語言來吸引新生代的觀眾，淪為手法僵化和「不接地氣」的代名詞。

可資對照的是，近年來不少以大製作來包裹「主旋律」內核的影片紛紛取得了成功，包括《智取威虎山》、《戰狼》和《湄公河行動》等熱賣作品，無疑是這一趨勢的最佳寫照。

而過於「文藝化」的處理也難以獲得廣泛認知，聚集了彭于晏、周迅、霍建華的《明月幾時有》便是明證：該片曾被列選為6月上海電影節的開幕影片，在公映前也曾被寄予票房厚望。

《明月幾時有》橫版海報

但《明月幾時有》兩周僅有不足6千萬的收成，與同為許鞍華導演的《黃金時代》互為映照，可見明星的堆砌並不能轉化為市場的豐收。對於急速成長的國內觀眾而言，主旋律影片也需要與時俱進。

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