你得到的看起來是美酒，其實是毒藥

7月6日，《人民日報》一篇《新聞莫被演算法「綁架」》又懟上了今日頭條這類以演算法推薦為核心的新聞客戶端，文中激烈批評媒體為迎合演算法推薦，大量生產同質化、偏激性的內容。官媒的文章，向來只聽三分，剩下七分自己揣摩，隨著近輿論環境的收緊，自媒體人大呼「凜冬將至」，難道下一步要拿「演算法媒體」開刀？

且看人民日報所言有無道理。

信息爆炸，一部手機就可與與世界連接，我們在各類APP上瀏覽大量內容，而一旦放下手機，APP們也會「貼心」推送各種內容給你，刺激著再次解鎖點開。

隨著我們在微博、微信、知乎、今日頭條上每次訂閱、關注、點贊，我們發現這部冷冰冰的機器彷彿越來越「懂」我們，每次推送每次提醒都能帶來給我們新的刺激，促使著手指在界面上不厭其煩的滑動、點擊。

整日下來，在這些內容的不斷刺激下，感覺自己接受了許多「新的東西」，收穫感、滿足感十足。但其實，當頭腦冷靜下來，仔細思考下，真的是媒體、APP、演算法更懂我們嗎？他們真的了解每個人的成長發展需求嗎？

並不是，他們在迎合我們罷了。

「內容為王」是在自媒體、新媒體野蠻生長時代結束後媒體們提出的新口號，標題黨們被越來越多的用戶所反感，也為許多媒體人不恥，越來越多媒體以標榜生產優質內容自居。

但什麼是好的內容？

現在看來，媒體們認為的，用戶喜歡的內容就是好內容。曾經「顧客是上帝」被諸多商家推崇備至，而如今，內容生產者以討好用戶為評判標準。

那他們做錯了嗎？可以說沒做錯也可以說錯了。

說沒做錯，用戶作為媒體、APP的「衣食父母」，當然只有討其歡心才能發展壯大自己，站在這個角度，他們只是在堅持正確的事情罷了。說做錯了，是因為，這些內容佔據了用戶大量時間，還被包裝成「知識」，使用戶誤以為自己有所得是在提高進步、增長見聞。

自從「產品經理」這一新工種的產生，出現了一批又一批良莠不齊的自認為懂用戶的人，他們圍繞著「用戶體驗」這一核心不斷優化改善互聯網產品，確實許多優秀的產品經理抓住了用戶的心，推出一款又一款讓人慾罷不能的產品。「Don`t make me think」更是他們的金玉良言，在他們推動下，用戶確實不需要也不愛思考了，只需每天滑動手機就能不斷收穫滿滿的「知識「，便捷的通過搜索引擎、微博、微信獲取大量內容，但其實大部分只是」閱讀「一遍罷了。

另外，彷彿一夜之間，「知識「付費又成了互聯網」弄潮兒們「競相角逐的新風口。免費內容培養閱讀習慣，積累種子用戶，形成鐵杆粉絲群，再用付費內容盈利，如今成了眾多內容生產者的慣用伎倆。而面向各自用戶群，製造焦慮感、催人奮進更是相輔相成的配套措施。知乎live、得到、分答聚集了大量兜售」新成功學「的專業人士。

我始終相信，互聯網給了許多人平等的獲取更優質資源的機會，也始終相信，任何一個積極主動的人都能在互聯網上實現真正的進步與提高。但如今的現實是，越來越多的人將別人「嚼爛「的東西視為珍寶，把被動接受當作學習提高，把瀏覽內容當作獲取知識。而無數內容生產者仍在誤導、促使人們相信，你不是在浪費時間，你是在提高、進步。

作為一個自媒體人，我也害怕自己作同樣的事。所以希望你在看到這篇文章時是抱著批判、思考的態度，能夠明白你只是在看，看一個不正經的人在胡說八道。

當你在不斷享受手機上推送的內容時，就純粹只當是娛樂放鬆，而別有太多一廂情願的期待。獲取真正的知識需要更多的主動與耐心，而這個過程不一定是愉悅的，你會接觸很多你不喜歡、你不認同的東西。根據你個人使用習慣、閱讀偏好、個人愛好由演算法精準推送的內容只能是精緻的甜點，而正餐卻需要你自己去烹飪。

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2017.7.7

本期作者：以鳴

互聯網觀察員，既不正經也不可愛，醉心科技，談笑間和你一起窺視互聯網的未來

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