鎚子手機要改名了：野望、名匠、智匠、情懷，你更喜歡哪一個？

近日羅永浩透露，鎚子手機已獲得約10億元的融資，具體將在1、2個月後的新聞發布會上公布。羅永浩表示融到的資金主要用於兩個方面：一是打造一個「革命性」或者「准革命性」的操作系統；還有就是重組團隊，每年推出5、6款產品，覆蓋中低端三個檔位。

在融資之後，鎚子還將進行品牌更名。羅永浩在一篇文章中提到，創業公司給品牌起名字千萬不能草率，現在想想給手機品牌起一個叫「鎚子」的名稱簡直是作死。之所以命名為鎚子，主要是因為這與匠人精神有關。但鎚子在許多方言，尤其是四川話中卻有不可描述的含義。

2015年，鎚子手機就推出了堅果系列，定位千元機，差異化發展。羅永浩曾透露，「堅果」系列最初曾考慮叫做「野望」，不過，「野望」來自於日語語，最後只得放棄這個名字。

目前鎚子公司已註冊多個備用商標，包括「野望」、「智匠」、「明匠」等三個品牌。因此，鎚子品牌改名，可能會用「智匠」或者「明匠」。不排除羅永浩會用別的品牌，比如「情懷」手機。你對鎚子新的品牌名有什麼建議嗎？不妨留言告訴小雷（ID：leitech）。

事實上，好的品牌名字不一定會讓手機成功，但很可能成為手機發展的障礙。

最典型的就是ivvi、ZUK這兩個品牌，ivvi怎麼讀？ZUK怎麼讀？是Z-U-K還是？反觀市場表現突出的手機品牌，不論是小米、榮耀、華為、魅族，還是OPPO、vivo，一看都知道怎麼讀，而且好讀、容易記住。從這個角度來看，鎚子、堅果都是不錯的名字。不過，鎚子特殊的文化涵義卻導致老羅現在不得不改名了。所以，取名字時還是要注意下文化背景。

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