華為很冷靜！出貨量超越蘋果後，就要拼利潤了

最近有媒體報道，華為手機的出貨量，將在今年第三季度超越蘋果，余承東的話得到印證。媒體根據的是今年第二季度IDC的數據，華為手機全球出貨量為3850萬部，而蘋果手機的出貨量為4100萬部，根據供應鏈及季節性影響推測，華為有望在第三季度成為全球第二大手機廠商，出貨量僅次於三星。

華為消費者業務CEO余承東

對於這樣一個成績，我們應該高興，華為用了幾年時間，在出貨量上已媲美蘋果，未來超越蘋果也不是難事。但是，華為手機與蘋果手機尚有差距，我們不應簡單地從出貨量來看，蘋果是全球利潤最為高手機企業，即便是三星手機，也只能對蘋果望其項背。根據各大研究機構的數據，蘋果手機佔全球手機行業利潤的80%以上，三星大約佔15%，而國產手機只佔5%左右。

市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，去年全球智能手機行業利潤為537億美元，其中蘋果就佔了其中的449億美元，三星為83億美元，不及蘋果的五分之一，而其他手機企業的利潤之和，僅為5億美元，這意味著有很多手機企業是虧損的，一直在做著賠本賺吆喝的生意。就國產手機來看，具備一定盈利能力的，只有華為、OPPO和vivo，其他企業基本上不賺錢，酷派、聯想、樂視、鎚子都在虧損。

蘋果手機獨佔手機行業80%以上的利潤

對於華為來說，出貨量上已十分可觀，但盈利能力距蘋果、三星還有明顯差距。華為手機還有巨大的提升空間，只有等到華為手機在盈利能力上，也跟蘋果、三星靠近時，再說超越也不遲。現在，華為的Mate系列與P10，已贏得了消費者的認可，在用戶體驗上，不輸蘋果、三星。但華為這兩款的產品定價，主要集中4000元左右，要想在利潤上跟蘋果掰手腕，華為手機必須在5000-6000元價格段，佔有一定的市場份額，這是必經之路。手機行業有一個規律，一直是得高端市場得天下，不能征服高端市場，便難以掌握行業話語權。華為在中高端市場，已經取得了突破，但還需繼續往前。

至於華為超越蘋果，我傾向於認為，是華為內部的一個目標與激勵。華為輪值CEO徐直軍曾說，在消費電子領域，中國沒有一個世界品牌，這是中國的一個痛。華為的目標，就是要成為世界消費電子的一張名片，要實現這一目標，華為還有很長的路要走。無論是品牌、產品還是供應鏈能力，都必須有巨大的提升。

華為還需努力

當然，我們也應該看到，華為有強大的綜合優勢，對研發投入不計成本，具有戰略前瞻性。作為全球領先的信息與通信解決方案供應商，華為在技術積累上，已有強大的儲備，這種儲備，讓華為手機未來具備爆發的可能性。余承東也強調，未來智能手機的競爭，必定是綜合實力的競爭，而不是局限於個別參數。文/徐上峰

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