這不是一部簡單的青春劇，背後的「養成營銷學」也是用心良苦

娛樂 08-01

微信訂閱號風和日麗（ID:singthelife）原創，作者：風風，阿端，田螺

今天要分享一部青春劇的「養成繫心經」。

80後在青春期的時候感受過《還珠格格》和《流星花園》的火爆，而90和00後則感受了更多青春劇的細分市場。現在做劇也是一門生意，如何把受眾的需求細分化，這樣題材就能更繽紛多彩。

今年暑假的青春重頭戲《浪花一朵朵》昨晚已經在芒果台首播，這部描寫女記者和男運動員之間青春火花的劇針對人群很明顯，就是圈粉90和00後。而且平台方湖南衛視現在的「套播模式」也是為了抓住暑假僅剩的一個月黃金周期，學生黨都放假了，要投其所好地「做內容」。

仔細看《浪花》這半年的前期造勢，背後的其實有一套很縝密的「養成系營銷寶典」。

「IP養成：精準市場，營造氣氛」

自從15年玄幻題材《花千骨》大熱以後，國內玄幻，仙俠題材電視劇的熱度持續不減。從今年的《三生三世十里桃花》，《擇天記》，《楚喬傳》，《醉玲瓏》等電視劇的熱播看來，這類題材的電視劇競爭越來越激烈，題材上也越來越同質化。

而每年暑期檔市場成為眾矢之的，畢竟學生粉的娛樂紅利太大了。在如此激烈的情況下，想要突出重圍就必須別出心裁。這幾年，相似題材的電視劇已逐漸讓人們產生審美疲勞，過度消費觀眾。《浪花一朵朵》這次在題材上還是取巧的。

《浪花》講述的是菜鳥記者雲朵憑藉著對記者職業操守的堅守，幫助男主唐一白從失意的昔日游泳冠軍，使其成為日後璀璨奪目的泳壇男神。

首先，這部劇的題材足夠新穎。仙俠劇市場已經過於飽和，從今年暑期檔的收視率看，都市現代劇《我的前半生》熱度一直居高不下，而從17年上半年電視劇的收視率排名看來，《人民的名義》等現代劇更有市場的話語權。

《浪花》的現實題材符合大眾追劇潮流。泳壇鮮肉和菜鳥記者這兩個身份很容易讓觀眾代入，題材輕鬆幽默，散發的青春氣息與時代緊密相連。而且電視劇針對的群體直接對準90和00後，釋放出年輕一代對事業的拼搏和熱情。

當前國內電視劇市場，涉及到青春題材的電視劇也有，但題材幾乎大同小異，瑪麗蘇，傻白甜人設出現太多只會引起觀眾的反感，觀眾潛意識也會有排異反應。《浪花一朵朵》主打青春熱血標籤，有體育健將的荷爾蒙，也有菜鳥記者的蛻變之路，朝氣洒脫的畫風也讓人為之一亮。

其次，《浪花》有大量原著粉。同名小說在豆瓣同類型篇幅小說中遙遙領先。本身作為一個IP，擁有一定的粉絲量。在晉江文學城連載期間的點擊量將近二百萬。次改編成電視劇，在暑期電視劇中可謂是一股清流。

這次《浪花》從小說到劇本改編，還是考慮電視劇受眾問題。編審許璐艷表示中間最大的難度是既想保持原小說的甜寵風格，又希望有一個影視劇的戲劇衝突在裡面。

「所以，我們保留了甜寵風格的情感線，在設計故事框架的時候做到愛情線上輕鬆有愛，競技線上、職場線上著重做出人物命運的曲折感，而同時又讓男女主兩個人的事業線再跌宕、糾纏到一起，用這兩條線把戲劇衝突表達出來。」

最後，《浪花一朵朵》本身自帶話題性。隨著中國健兒近期在國際泳聯世錦賽取得的好成績，這個話題熱度也能推動大家對《浪花》的期待值，尤其孫楊在《浪花》中的本色出鏡。

這三者產生的化學作用，讓《浪花》作為青春運動題材的電視劇，彌補了國產電視劇當前的一個空白。

細數一下這些年的青春熱血劇。

《旋風少女》算是打開了國內青春競技題材的先河，連續兩年突圍暑期檔，在IP雲集的暑期檔中取得不俗的成績。這種題材的嘗試是大膽的，比起其他類型的電視劇，運動題材的電視劇對演員體能本身就有著很高的要求，演員需要提前接受訓練，拍攝成本高，拍攝周期長，同時也需要製片方的用心。好IP的打造，需要各方面的配合。在電視行業的青春運動題材方面，觀達影視算是國內第一個吃螃蟹的。

早年TVB有一部《戀愛自由式》，說的是游泳隊的故事。黃宗澤蕭正楠還是青澀模樣，這部劇應該是很多人童年或者青春期的回憶殺。

再看電影方面，國內外運動題材的電影口碑都很不錯。

80年代從日本引進的電影《排球女將》講述的就是一群女中學生為了參加1980年莫斯科奧運會排球比賽而努力打拚的故事，當時火爆程度不用我多說。

林超賢導演15年的《破風》和13年的《激戰》，口碑確實是大家有目共睹的。

台灣地區07年的電影《大灌籃》和11年的電影《翻滾吧，阿信》，印度16年的電影《摔跤吧爸爸》，韓國16年電影《哥》，韓國MBC電視台16年拍的《舉重妖精金福珠》，也得到了不少好評。這些影視劇涉及了自行車，拳擊，籃球，體操，游泳，柔道等不同運動領域，也可以看得出體育競技類題材這幾年是市場熱點之一。

縱觀當前國內電視劇市場，青春運動題材類型的電視劇還是屈指可數的。因為這類題材在當前市場是比較稀缺的，而大眾本身對這類題材會比較有好感。之前《旋風少女》彌補了這塊空白，此次，同樣是觀達出品的《浪花一朵朵》，能否延續這股收視運動「旋風」，值得我們關注。

「新人養成：以劇圈粉，用平台續航」

《浪花一朵朵》從籌備期就一直備受關注，從選角開始，讓粉絲全程看到了偶像的養成步驟，將演員的粉絲成功轉化成劇迷，這樣不僅提高了大家對影視劇的關注還使各位主角迅速吸粉，增加了知名度，從《浪花一朵朵》的開播發布會，各位主演的各項新媒體指數就一路水漲船高。

從百度指數來看，《浪花一朵朵》的IP熱度還是很強的，整體品牌在上半年保持了很好的熱度。

女一譚松韻網路熱度也一直很不錯。

男一號熊梓淇在今年六月宣傳期展開後，也逐漸打開了個人知名度。

該劇找來譚松韻飾演女主雲朵，作為內地實力小花，譚松韻每一部作品都在口碑和收視率上獲得了很不錯的成績。《最好的我們》中耿耿雖是慢半拍的高中學渣，但她卻一直不斷地努力。

《狐狸的夏天》中黎晏書雖然滿腦子的小聰明，當遇到真愛的時候卻卸下自己所有武裝，認真用心地去對待所愛之人。

而這次在《浪花一朵朵》中譚松韻飾演的雲朵小記者，她是這麼解讀這個角色的：「相較於之前的角色，雲朵文筆工作比較多，她不是狡猾的狐狸，也不是學渣耿耿，她只是雲朵自己，一個單純正義為愛存在的小記者」。

譚松韻演技依舊在線，再次給觀眾帶來了一個全新的形象，足以見得這朵小花遊刃有餘的演技和強大的可塑性，也受到了越來越多觀眾的認可。譚松韻是雲朵的最佳人選。

而這次的男演員陣容也是很有看點。

片方選這幾位，其實是在一定程度上定位了不同女性的審美。熊梓淇花美男類型，黃聖池走陽光運動風，龐瀚辰是痞帥......「美男經濟」時代，就要打出差異化的陽剛美。

劇中男主唐一白的扮演者熊梓淇，2014年出演個人首部電視劇《老爸太囧》，從而正式以演員的身份進入演藝圈。他先後擔任網劇《畫心師》、《刺客列傳》的男主角。

隨後出演《浪花一朵朵》擔任男主角，同時，他也是國內超人氣偶像男團 SpeXial的主唱擔當。

男二號祁睿峰的扮演者黃聖池，就讀於北京電影學院表演系。2015年，擔任愛奇藝綜藝節目《大牌對王牌》的主持人，從而開啟了他的主持生涯。

首部參演的電視劇《旋風少女第二季》中飾演可愛呆萌的申波。這次飾演為人坦率真誠，非常仗義，時而不羈時而又很中二的游泳隊隊長祁睿峰，唐一白的「最佳損友」，平常最喜歡調戲雲朵，感覺少年氣滿滿的設定非常吸粉。

龐瀚辰近幾年也出演了不少熱播劇，印象中最深的就是青春校園網路劇《一起同過窗》中那個恣意瀟洒，桀驁不馴的學渣校霸肖海洋。

龐瀚辰此次在《浪花一朵朵》中飾演唐一白競賽場上最難纏的對手「歐陽恆」，泳壇的種子選手，不僅擁有極高的天賦技能，還有著完美健壯的體魄。

龐瀚辰的氣質屬於英氣類型，輪廓鋒利，桀驁不遜。跟男主唐一白的暖相對的是冷，酷酷的也別有特色,相信此次隨著《浪花》的播出，又會大量圈粉。

愛耍帥賣萌的泳隊小可愛明天，長的一張正太臉，常年喜歡叼著棒棒糖。

作為活力擔當的他就像一顆小太陽，扮演者彭昱暢本人就特別的軟萌。他曾參演過多部大熱的網劇，他是《太子妃》中的強公公，還是《刺客列傳》中的孟章，可愛笑容+金剛身材成為圈粉利器。

從上面幾個新人的數據來看，《浪花》還是起了很重要的推波助瀾作用。以劇圈粉是幫助新人成長的最好方式。原著粉和平台的受眾，都能直接導入到演員身上，實現第一波路轉粉。

幾個新人的網路熱度也實現了「從0到1」的突破和增長，看得出片方在演員養成體系上的投入，觀達影視這幾年一直在做這個事情。從《浪花》開始進入宣傳期，就會帶動整個演員的熱度，這樣也是建立良好的合作關係，畢竟很多新人還是想靠著好的平台有一個質的飛躍。

好了，說完演員，我們說一說本劇的平台優勢。

近年來芒果台的偶像養成模式我相信它稱第二，沒人稱第一。比如當紅藝人楊冪、趙麗穎、劉詩詩、楊洋、陳偉霆等這一系列流量擔當，都是靠著湖南衛視的熱播劇讓更多觀眾認識了他們。芒果台深知自己的定位，其受眾大部分是10到25歲的年輕群體，為此還特地打造了「青春進行時」劇場。

《浪花》的片方觀達影視應該是業內比較早研究周播劇的公司，其打造的青春品牌劇在國內市場尤為搶眼，他們對於青春IP有著自己獨到的見解，對受眾分析定位準確，而且能迅速抓准年輕受眾的興趣點。不盲目追求IP，而是選擇最適合的。他們跟芒果台攜手，每年定製一部夏日檔的戲，從《一見不鍾情》、《美麗的秘密》到《旋風少女》系列再到《十五年等待候鳥》，還是在這塊精準受眾市場找到了突破點。