搶佔二次元頭部公司，中文在線發力文化細分領域的深度開發

原標題：搶佔二次元頭部公司，中文在線發力文化細分領域的深度開發

停牌6個月後，中文在線於8月10日披露重大資產重組預案：擬以發行股份和支付現金相結合的方式，以14.7億元的價格收購晨之科剩餘的80%的股權。加上去年末獲得的20%股權，晨之科至此成為中文在線的全資子公司。

收購晨之科，搶佔資本風口上的二次元頭部公司

據艾瑞諮詢研究顯示，2016年國內核心二次元用戶規模達7000萬人，泛二次元用戶數量規模達2億人，一度被視為「亞文化」的二次元，在移動互聯網和泛娛樂大潮中已經變成了未來影響年輕人的主流文化。

在千億級市場規模的前景下，二次元產業也成為了各大巨頭角逐的新戰場。每一家互聯網公司都在用不同的方式爭奪二次元群體和未來的核心用戶。

晨之科是國內較早從事二次元遊戲及遊戲社區業務的公司。憑藉運營領先的二次元社區G站平台，在國內二次元遊戲用戶和文化群體中建立了很高的知名度和美譽度。近日，在中國互聯網協會、工業和信息化部信息中心聯合發布2017年「中國互聯網企業100強」榜單中，晨之科位列第77位。

G站於2015年9月正式上線運行，旗下包括二次元玩家社區「咕嚕咕嚕」和二次元遊戲發行平台「咕嚕遊戲」。G站在功能上為用戶提供一個二次元遊戲下載及交流的平台，聚集了大量二次元核心粉絲，同時吸引了大量泛二次元年輕用戶。通過不斷輸出優質獨佔內容保障了新用戶的持續增長和高頻的活躍度。

與此同時，通過「咕嚕咕嚕」社區平台與「咕嚕遊戲」強關聯的運營手段，將大量的二次元遊戲用戶向咕嚕咕嚕社區進行導流，用戶在遊戲之外登陸咕嚕咕嚕社區進行二次元文化內容的二次創作、拓展獲取，繼續保障了用戶的高頻行為。

以G站為載體，晨之科的變現之路延伸到二次元手游、廣告以及直播等業務。在手遊方面，晨之科成功發行了如日本二次元手游《白貓計劃》、中國二次元手游《戰場雙馬尾》等產品，並獲得日本火爆二次元IP《Fate/Stay Night》和騰訊經典國漫IP《妖怪名單》等的遊戲授權研發。

依託G站，晨之科還開展移動互聯網廣告業務。二次元用戶規模雖然相對小眾化，但在這裡高度集中，廣告投放更加精準，費效比高。不僅如此，便捷的服務系統、充滿創意的展示區更加確保了目標用戶的有效轉化。此外，晨之科將業務拓展至二次元直播行業，通過提供二次元直播創意策劃、內容製作、直播展示等而獲得收入分成，打造多元化利潤來源。

作為國內IP一體化開發開創者，中文在線手握「17K小說網」、「四月天小說網」、「湯圓創作」等原創文學網站，具有較強的IP孵化能力。因此，在「以IP內容為核心，構建泛娛樂文化生態」的戰略布局下，如何實現IP的多元開發和變現則是中文在線接來下的重點布局方向，擁有遊戲研發和運營能力的晨之科恰好可以成為這方面的有力補充。

中文在線執行總裁戴和忠表示：晨之科在二次元領域的重要的地位不言而喻，本次收購晨之科全部股權，符合行業發展大勢和公司IP泛娛樂化戰略布局。未來，我們將著重發揮超級IP源優勢，與晨之科的資源優勢、渠道優勢全面結合，打通二次元泛娛樂領域產業鏈。

布局文化細分領域的深度開發，中文在線泛娛樂之路進入新階段

2015年1月21日，中文在線正式掛牌創業板，成為中國「數字出版第一股」。

近年來，中文在線以內容變現的成果顯著。據最近披露的2017年半年報顯示，公司2017年上半年實現營業收入2.97億元，同比增長30.81%;歸屬於上市公司股東的凈利潤2165.91萬元，同比增長176.61%。上半年業績增長得益於數字增值服務快速發展，以影視、動漫、遊戲等為代表的泛娛樂產業高速增長，帶來下游變現價值的大幅提升。

優質IP是泛娛樂產業的關鍵，IP泛娛樂化也是中文在線一以貫之的戰略。

其財報透露，公司將以文學IP為核心，與多元渠道相結合，衍生為影視、遊戲、動漫、聽書、紙書等，進一步開拓影視出品與製作、遊戲發行及運營、藝人經紀、二次元相關業務，打造超級IP，覆蓋產業鏈上下游，構建泛娛樂生態。

2015年，中文在線提出「文學+」和「教育+」兩大戰略，發布17k小說網、四月天女生網和國內最大的移動創作社區「湯圓創作」構建內容鐵三角，打造超級IP孵化平台; 2016年，公司聘任原咪咕數媒總經理，華策副總裁戴和忠出任中文在線集團執行總裁，又先後與唐德影視、奧飛娛樂等知名企業達成戰略合作關係，以共同投資、開發、運營和出品等形式進行IP一體化開發，並且在文字、動漫、影視、遊戲等業務方面彼此相互促進導流，共享渠道和推廣資源，把握更多潛在用戶。

同年11月，中文在線斥資2.5億元，投資晨之科，布局二次元，利用具備超強變現能力的二次元玩家社區GuluGulu(晨之科旗下社區平台，又稱G站)，結合中文在線的IP源力，打通IP泛娛樂產業上下游。同年12月，中文在線又正式發布超級IP2.0戰略，IP布局逐漸清晰，形成從「內容原創體系」，到「新IP渠道宣發體系」，再到「新IP變現體系」，覆蓋IP上下游全產業鏈。

本次獲得晨之科100%股權，也體現出中文在線在二次元宣發和變現領域的決心，以及全面布局IP泛娛樂化的雄心。

從近兩年來中文在線的發展軌跡中可以明顯看出：版權方面聚集大量資源後， IP多元開發和變現之路正逐步打通。

目前，中文在線聯合投資的17K原創 IP影視劇《橙紅年代》已正式開機，《凰權·弈天下》等頭部IP的重磅大作也正在拍攝中。全資子公司霍爾果斯中文光之影正在穩步推進IP影視項目如《羅布泊密碼》、《大寶鑒之獵寶秘境》等;遊戲方面，已發行的自有IP定製遊戲《武道至尊》取得較好的流水和排名，全新的SRPG《蒼藍境界》亦即將上線。

本次對晨之科的收購完成之後，雙方可以進一步形成資源優勢的互補，各取所需：背靠上市公司充足的資金和IP，晨之科將獲得進一步發展的原動力;中文在線不僅可以拓寬IP變現渠道，還能進一步推動二次元全產業鏈平台落成，未來亦將擁有更多遐想空間。