維密上季度同店銷售同比下降 14％，母公司 L Brands股價跌至五年最低

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美國內衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria』s Secret：下文「維密」）的母公司L Brands近日公布了2017財年第二季度的核心財務數據，由於該季度的表現低於預期，L Brands 下調了 2017財年全年預期。

截至 2017年7月29日的 3個月內，L Brands的核心財務數據如下：

凈銷售額同比減少 4.7％至 27.55億美元，去年同期為 28.9億美元

同店銷售額同比下降 8%，維密同店銷售額同比下降 14%

經營利潤為 3.009億美元，去年同期為 4.089億美元

攤薄後每股收益同比減少 31%至 0.48美元

調整後凈利潤同比減少 45%至 1.389億美元，去年同期為 2.047億美元

鑒於銷售額與其他數據低於預期，L Brands 首席財務官 Stuart Burgdoerfer 表示，該公司將進行更保守的第三季度預測並下調了2017財年全年預期：

攤薄後每股收益從 3.1~3.4美元下調至 3~3.2美元

預計地三季度攤薄後每股收益為 0.25~0.3美元

維密新 CEO Jan Singer表示她正在通過一系列的措施緩解目前的下跌趨勢，她認為當務之急是把消費者放在中心，了解她們對產品和體驗的期待與要求。

營銷是維密的另一個關注點，維密年度大秀和簽約的知名模特幫助其吸引了很多的眼球。Singer 表示他們正在接受表演營銷的概念，同時表示品牌將會在 9月份任命一名首席營銷官。

瑞士信貸的 Christian Buss 對 L brands 的表現依舊不滿，認為該公司的預期下調是不尋常的。他說道：「我們的擔憂在加劇：目光短淺的管理層，持續低迷的核心產品，緩慢的國際擴張以及不斷惡化的北美零售環境。」

到目前為止，L Brands 比去年同期僅增加了兩家門店，並計劃於 2018年初在國際市場上開設約 20家門店。

Wells Fargo 的 Ike Boruchow 表示，L Brands 在幾個關鍵領域的表現仍讓人擔憂，維密的扭轉性戰略也沒有取得根本性效果。

L Brands股價在早盤交易中下跌5.2％至37.55美元，為五年來最低點，蒸發市值約5.9億美元。

丨消息來源：美國網站 WWD 和官方新聞稿

丨圖片來源：維密官網

丨責任編輯：LeZhi

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