表現不錯！蘋果新一輪財報這些值得關注

出乎預料的表現

第三財季之所以是蘋果的傳統淡季，是因為它趕在了一個既沒有太重磅的新品發布，而上一年開售的 iPhone 產品也開始失去動能的時間段里。所以，人們對蘋果第三財季的財報總是缺乏期待也是情有可原。

然而蘋果這一次是交出了一份超出大家預期的答卷 —— 幾乎全方位的增長。首先是整個季度營收達到了 454 億美元，較之去年同期的 424 億美元有了一定的增長。至於最令人關注的 iPhone 銷量，4100 萬部的成績也超過了去年同期的 4040 萬部。

一如既往地，蘋果的服務業務成績仍然值得一說。如今的蘋果服務業務規模已經相當於一家財富 100 強公司了。它該季度的營收達到 72.7 億美元，遠高於去年同期的 59.8 億，甚至也高於上一季度的 70.4 億美元。

對此蘋果的 CEO 蒂姆·庫克自然是很高興，他說：「隨著營收每年同比增長 7%，我們很高興宣布服務業務已經實現了連續三個季度的提速增長，並且達到了有史以來最高的服務營收記錄。」

總的來說，蘋果這第三財季的表現確實是很不錯，也讓人們對其接下來的成績更加期待。通過這些數據，我們也發現了一些值得關注和討論的點。

傳聞的影響

蘋果上一次公布財報數字的時候，庫克出人意料地直接談到了有關 2017 年新 iPhone 的傳聞的事，認為這些遍布網路的爆料嚴重影響了 iPhone 7 的銷量。

庫克的這個說法應該說並沒有太大問題，畢竟當網路上各種來源不斷在渲染所謂的「iPhone 8」將會有多大的飛躍的時候，消費者們的人之常情就是暫緩 iPhone 的購買計劃，跳過 iPhone 7，直接尋求可以說是「全面進化」的新 iPhone。蘋果本財年第二財季售出 5076.3 萬部 iPhone，同比下滑 1%。

所以在第三財季的財報公開前，很多人也在期待庫克對關於 iPhone 8 的這些傳聞又會有怎樣的評價，甚至會透露一些更加嚴厲的防泄密措施等等。畢竟隨著新機發售的不斷臨近，照理說人們購買 iPhone 7 的慾望是會不斷下降才對。

然而正如我們上文中說過的那樣，事實是本季度的 iPhone 銷量似乎並沒有受到 iPhone 8 傳聞的很大影響，甚至銷量同比還有了上升。難道說，庫克高估了爆料、傳聞的嚴重性？

當然了，我們也可以有另一種解釋：近段時間以來和 iPhone 8 有關的也不只有正面的傳聞，有關它推遲出貨，甚至入門價可能會達到 1200 美元的爆料和猜測都不少。這兩三個月內我們幾乎天天都能夠聽到類似的消息，這可能也影響了大批的消費者。如果說傳聞中價位更為親民的 iPhone 7s 和 iPhone 7 實質上並沒有很大的區別，僅是性能強化，而後者的性能其實已經夠用，那麼現在就買新機應該也不是什麼很奇怪的決定。

iPad 的振作

這一次的財報還有一個讓人非常驚訝的地方，那就是 iPad 的表現。iPad 產品線的下滑對我們來說早就已經是常態了，即使這個季度再延續一貫的表現也不會讓人感到驚訝。

然而這一次，iPad 的季度銷量達到了 1142 萬，較之去年同期的 995 萬增幅明顯。要知道，自 2014 年 3 月以來，iPad 就再也沒有過同比增長了。

iPad 能夠實現這樣的成績，這和它早前發布的新 iPad Pro 肯定是分不開的。在 WWDC 2017 開發者大會上，蘋果發布了升級了 12.9 英寸的 iPad Pro，並發布了新款的 10.5 英寸 iPad Pro 取代了 9.7 英寸的舊款。其中，10.5 英寸的那款 iPad Pro 提升巨大，性能升級，並擁有支持 120Hz 刷新率，更高亮度的顯示屏。

讓人關注的地方在於，自從蘋果下架了 9.7 英寸版 iPad Pro 後，這個入門價超過了 5000 元的產品線就正式進入了純粹的高端專業領域。並非所有人都看好這個決定，畢竟對於蘋果平板電腦來說這個價位確實是史無前例的高。然而從此次的銷量增高來看，新品的加入很明顯創造了需求。

這樣看來，蘋果讓 iPad Pro 完全擺脫原先的休閑娛樂定位應該是一個正確的選擇。不過這種策略能不能在長期內生效，這還有待繼續觀察。畢竟蘋果用戶對產品價格的敏感度是公認較低的，所以 iPad Pro 現在究竟是徹底打開了新市場，還是說單純是因為新品的推出刺激了一下銷量，這一點我們需要經過今後幾個季度的財報才能夠見分曉。

大中華區還有待提高

儘管蘋果這一次的財報數字確實很好看，但仍有一個不和諧音，那就是它在大中華區的表現。我們知道，蘋果近段時間以來在大中華區的業績都不是很好，而即使是各方面表現都有了提升的第三財季也是如此。

據了解，蘋果該季度在大中華區的營收為 80.04 億美元，而去年同期是 88.48 億美元，上季度則是 107.26 億美元。這樣一來，它同比下滑達 10%，環比則下滑 25%。大中華區市場作為一個很重要的市場，這個現狀是一定會引發投資者和分析師們的憂慮的。

好在蘋果其實已經有應對之策：就在不久前，官方宣布旗下原本擔任無線部門高管的葛越女士出任大中華區的董事總經理，負責國內團隊的協調工作。她將於晚些時候才會到上海赴任，也就是說在財報公開之時蘋果的這道任命還沒到發揮作用的時候。

除了手下老將出任大中華區新職位外，我們從其他的一些地方也看到了蘋果試圖挽回中國市場的努力，比如 iOS 11 加入的二維碼識別，來電騷擾攔截，國內手機號可作為 Apple ID 等等。庫克一直強調的重視中國市場不是一句空話，但到底他現在的這些舉措能夠發揮多少作用，這還是得看未來的財報。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！