李雷是個P腿渣男，韓梅梅大戰綠茶biao！百雀羚的最新腦洞逆天了...

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奶奶級別的國貨百雀羚

最近活躍得像個高仿號

最新出爐的視頻廣告「韓梅梅快跑」

又是要帶動一波流量的節奏

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PART A

英語課本里的韓梅梅

遭閨蜜挖牆腳，李雷秒成劈腿渣男

當年在英語教科書里

說著「My name is Hanmeimei」的韓梅梅

如今大學畢業一年

陷入所有小仙女們都會面臨的困惑當中

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缺錢、缺愛、缺安全感、缺心眼

缺男朋友、缺霸道總裁

勤勤懇懇地勞動

結果卻被老闆罵成翔

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試問如果有人喊你「廢物」

並讓你回爐重造

你會怎麼做？

韓梅梅大吼一聲「好的老闆」

義無反顧地向著過去奔跑起來

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路上碰到了渣男李雷

反手就是一個狠狠的巴掌

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見到自己的綠茶婊閨蜜

不由分說就開始撕起來

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看到小時候的李雷

彈了他一個腦瓜崩兒

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重生文看多了的日站君

還以為韓梅梅要重回小學課本改變命運線

沒想到只是回到過去給自己出了個氣、加了個油

但氣出完了，該面對的還是要繼續面對

那些過來人的「正確道路」，依然聲聲在耳

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「到了年紀就趕緊找個高富帥嫁了，日子才輕鬆！」

「不會化妝以後該怎麼混啊。」

「女孩子不讀書，光會打扮有什麼用」

「學文科就是學文科，學藝術能有什麼用？！」   

 「女孩子就該有女孩子的樣子！」

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而百雀羚想要表達的

則是讓我們聽從自己內心的聲音

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願女孩們出走半生

歸來仍是少女

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「奔跑吧韓梅梅」比起之前的神腦洞系列

廣告創意如何，

我們暫且不去談它

一度銷聲匿跡的百雀羚

如今不僅重回大家的視野

還變得存在感十足

日站君不由得好奇，百雀羚暗地裡都在鼓搗些啥？

百雀羚最新腦洞廣告

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PART B

80歲的百雀羚

奶奶的年紀，小仙女的心

喊一聲百雀羚「奶奶」一點都不過分

自成立到如今，它已經86歲了

可謂是歷史最悠久的國貨之一

也正是因為如此

印象里的百雀羚總是帶著濃濃的歷史氣息

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我們不妨重溫一下那個年代的畫風

1930年，百雀羚的前身——百雀誕生

品牌包裝以傳統國畫的燕子和麻雀為設計元素

標明自己是飛入尋常百姓家的親民品牌

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當時的百雀，還只是做一些香粉

在洋貨遍地的市場，它並不是什麼主角

但它的包裝依然十分精美

淡黃底色的粉色加上金色邊框

配合燕子環繞盒身

讓香粉盒顯得精緻優雅

既洋氣又富有東方韻味

1939年，是百雀羚崛起的一年

Lanolin意為「羊毛脂」，與羚音義並舉

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一張冷霜配方

讓百雀羚攻佔二戰時期妮維雅留下的空白市場

當年的藍色小鐵盒幾乎家家戶戶都有一個

百雀羚真正「飛入尋常百姓家」

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然而，小藍罐再經典

原本是上流名媛們必備護膚品的百雀羚

依然無可奈何地衰落了

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將百雀羚的老產品放到一起

簡直像是穿越到了上個世紀

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百雀羚的品質無可爭議

但僅從包裝上來看

復古的情調抵不過花樣百變的快節奏市場

人們都覺得，百雀羚過時了

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為了讓消費者重新認識這個老品牌

百雀羚做了全方位的改革，包裝也不例外

就拿三生花系列來說

看到這麼驚艷的手繪風格

你還能想到它是保守又矜持的老牌國貨百雀羚嗎？

百雀羚 三生花 向日葵防晒乳包裝插畫 

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百雀羚 三生花 虞美人眼膜包裝插畫

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百雀羚 三生花 梔子花包裝插畫

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百雀羚 三生花 紫藤花潔面包裝插畫

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而之前爆紅的《四美不開心》

插畫包裝頁面項目的基礎上

更是加入了腦洞gif，妙趣橫生

敷著百雀羚面膜的貴妃

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擦著百雀羚香粉的西施

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抹著百雀羚手霜的昭君

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百雀羚甚至「喪心病狂

」

地出了一套書籤周邊

從細節入侵小仙女們的生活

百雀羚三生花手霜美不虛傳定製書籤

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重新出發的百雀羚

既保留了那個年代的懷舊氣息

又跟上了時代發展的腳步

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百雀羚最值得欽佩的一點就是

不同於許多老牌國貨的矜持保守

它一直在不遺餘力地試圖扭轉自己的形象

在成為「國禮」一夜爆紅之後

它展露出來的是成為「年輕潮牌」的勃勃雄心

PART C

百雀羚重新崛起的秘訣

那麼，顫巍巍的老奶奶

要怎麼才能變成活潑可愛的小仙女？

百雀羚的每一個廣告都在向我們傳達：

它正在努力跟上新時代的女性觀念

《四美不高興》的廣告

因其清奇的腦洞和無厘頭的搞笑

一石激起千層浪，百雀羚在瞬間獲得矚目

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《1931》的長圖廣告

「與時間作對」一鏡到底

百雀羚刷爆朋友圈

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緊接著三生花的廣告視頻

從頭至尾的神反轉

廣告詞與產品完美結合

又緊緊跟隨時下的輿論

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很多人說，百雀羚的廣告雖好

可是買的人沒多少，

轉化率太低

但在日站君看來

一個品牌在重塑自己形象

不停刷存在感的過程中

還能始終傳達自己的態度、

播正能量的價值觀

這在當下的國產品牌中

無疑是難能可貴的

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就像設計一樣

一個好的產品之所以能走向成蟲

一定有一個核心理念在推動著它前行

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百雀羚的廣告水準

或許差了泰國廣告的那麼點故事性

又或許差了日本SK-II的那麼點深刻性

它的真誠我們卻看得實實在在、明明白白

百雀羚在廣告最後標明的那句話

說的何嘗不是峰迴路轉的它自己？

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-END-

最後，還沒完哦，日站君開了「小店」

可以看到超多驚喜和精美和風小物

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