內含乾貨 | 他的設計不僅粗獷還貴, 時尚圈卻為之瘋狂, 原因何在?
原標題:內含乾貨 | 他的設計不僅粗獷還貴, 時尚圈卻為之瘋狂, 原因何在?
估計看到標題,許多人都能猜到
小編今天要說的是設計師
- Demna Gvasalia -
這位在全球時裝圈引起轟動的先鋒人物
不斷在製造出許多「現象級」的流行單品
其背後的成功因素
相信許多人都想一探究竟
Demna Gvasalia來自喬治亞,畢業於著名的安特衛普皇家藝術學院。在他開創爆款品牌Vetements之前,就曾在Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton 擔任過女裝設計師。在一次失戀過後,Demna Gvasalia開始懷疑人生,並決定與好友共同好好乾一件「不一樣」的大事。於是,火遍全球、人人皆知的Vetements便誕生了~
2014年創立至今,Vetements只辦了6場時裝秀。從中規中矩的第一場時裝發布會,到隨後的秀場選址,Vetements都表現出與眾不同的行事作風。地下俱樂部、中餐廳、教堂都能成為他們的秀場。2017春夏季,更是加入到巴黎高定周官方日程,先後在老佛爺百貨和蓬皮杜藝術中心舉辦17春夏、17秋冬男女裝系列發布會。隨後,特立獨行的Vetements便宣布不再舉辦時裝秀。
Vetements 2017秋冬系列時裝秀
Vetements 2017春夏系列時裝秀
Vetements 2016秋冬系列時裝秀
Vetements 2016春夏系列時裝秀
從2016春夏季推出後,Vetements便開始紅得一發不可收拾。那件讓人記憶猶新的DHL黃色T恤便是在該系列當中。
歪打正著的是,Demna Gvasalia最近就正式與這家國際快遞巨頭展開了官方合作,選用紅、黃、黑三色結合DHL logo推出外套、Polo 衫、T-Shirt與棒球帽等單品。
然而,由Demna Gvasalia設計的爆款單品還多的是,像這款經典襪靴,同樣火得一塌糊塗。鞋跟上的火機造型充滿巧思,包裹式的尖頭設計更是「美履」的典範。即使在時裝周街拍中反覆出現,撞款連連,但時尚Icon們卻依舊愛不釋「腳」!
隨後在2017春夏頓時浮誇升級,與英國高端鞋履品牌Manoloblahnik合作推出了「靴褲」單品,絢麗的色調與閃耀的金屬質感瞬間成為許多愛炫人士的腳上「大招」!
還有這款在2017春夏推出的鏈條包包,可以說是Vetements第一隻真正意義上的奢侈品手袋,與Eastpak合作推出,可以當手拿包,也可以肩背,簡約且百搭。
像Vetements這樣的吸金神器,眾多品牌都想與其合作,Reebok就和他推出了運動鞋系列,emoji 元素在鞋面上萌到不行,也是難以想像Demna Gvasalia會有這樣逗趣的一面。
還有這樣的臟鞋設計,花個高昂的價格去買雙「舊鞋」回家,媽媽知道會罵死吧?但看這其中東拼西湊而成的版型,也是十分新穎!
而Vetements最近漏出的一個合作意向就是與Tommy Hilfiger共同推出設計系列。其實早前在2018春夏推出的一件衛衣上就可見端倪,沒想到Tommy Hilfiger就真的在社交媒體上宣布了此事,還透露了該系列的定價並不「親民」~
不管你會不會買,Vetements製造噱頭的能力大家還是有目共睹的。在上個月,為了布置紐約百貨公司Saks的櫥窗,Vetements想到了把一堆舊衣服堆起來作為櫥窗展示,果然夠另類!其實啊,這是一個公益項目,Vetements把收集到的所有舊衣服全部捐贈給 RewearAble機構,通過這個項目促進可持續發展,為環保出力。
讓人記住Vetements的事情還有很多,但回到標題上的問題:為什麼Vetements會在這短短几年內迅速爆紅,並形成現象級的風格品牌?其成功的原因在哪?
早前Vetements CEO Guram Gvasalia在接受WWD獨家專訪的時候就向外界透露了品牌成功背後的經營策略:
1. Vetements的成功離不開社交媒體;
2. 品牌在市場中找准自己的客戶群很重要,Vetements押注在充滿消費潛力的千禧一代;
3. 現在的年輕消費者更看重視覺衝擊、新鮮感和及時享樂;
4. 互聯網時代,社交媒體營銷不受地域的困擾,品牌在哪個地區更受歡迎通過數據一目了然,而不是靠主觀判斷;
5. 電商渠道銷售額佔Vetements總銷售額的一半,基本上新品上架後都會迅速售罄;
6. 供不應求總比供過於求造成庫存積壓要好,也是激發消費者搶購慾望的主要因素;
7. Vetements將每一季的產品有的放矢地推出,也是品牌得以保持全價銷售產品的一大原因;
8. 產品多元化是未來的發展核心;
9. 如今有太多的品牌總在一昧地擴張、全球化,卻從未曾停下腳步回頭看看自己的位置到底在哪裡;
10. Vetements的發展核心始終是產品和消費者。
看完後,是否引起你的思考?
Vetements 過往成衣系列
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▲ Vetements S/S 2018 ▼
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▲ Vetements F/W 2017 ▼
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▲ Vetements S/S 2017 ▼
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▲ Vetements F/W 2016 ▼
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▲ Vetements S/S 2016 ▼
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▲ Vetements F/W 2015 ▼
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