空調企業「看天吃飯」不牢靠 產品創新應多下功夫

騰訊數碼訊（趙陽）8月25日消息，在2017—2018中國空調行業高峰論壇上，中國家電網總編呂盛華表示，天氣始終是不確定因素，企業不能固守「靠天吃飯」的想法，而應該在產品創新和商業模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

2017冷年是我國空調行業的豐收年，企業出貨與終端零售均保持高位運行，尤其是今年4月份以來，全行業內銷出貨以令人瞠目的速度持續增長，主要空調生產企業出貨量幾乎都創下了歷史最高增長水平。

國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬台，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬台，同比增長30%；五級及農村市場銷量1560萬台，同比增長24.8%。

「對照歷史數據，2017冷年是5年來空調銷售量增幅最高的年度。」國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，席捲全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯後效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平台滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場實現大幅增長的主要因素。

中國家用電器協會副理事長王雷在致辭中表示，主要空調企業從去年9月份一直到現在都在滿負荷生產，上游空調壓縮機行業也是如此。從產量上看，2017冷年，中國家用空調行業，包括上游空調壓縮機行業都創造了歷史新高。

根據國家統計局數據，2016年8月—2017年6月我國家用空調產量達到1.65億台，遠超歷史同期水平。

盤點2017冷年，我國空調市場在保持高速增長的同時，也呈現出一些明顯的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調整體市場規模增長功不可沒。京東家電空調運營總監唐帥表示，2017年上半年，京東平台空調銷售實現高速增長，增速遠超去年同期。

產品結構的變化是2017冷年空調市場的另一個顯著特徵。根據國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，佔整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調櫃機比例明顯提高；產品生命周期在0—4個月的新品佔比擴大，其背後是企業產品開發和新品市場化速度的加快。

產品結構的變化在線上渠道亦有明顯的體現：京東家電數據顯示，上半年京東平台銷售的空調中，圓柱櫃機、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

此外，空調市場品牌集中度高位集中態勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017冷年行業前三品牌優勢得到保持和鞏固，銷售量佔比已接近75%，前5名品牌銷售量佔比接近85%。儘管市場份額進一步向優勢企業集中，然而隨著空調銷售規模的擴大，一些區域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統渠道商、經銷商也開始進入生產領域。

一直以來，空調行業都被視為「靠天吃飯」的行業。在與會的各企業代表和行業專家眼中，2017冷年我國空調市場能夠實現如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來得早、高溫範圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點，這樣的天氣特點造成我國空調市場火熱、銷量攀升。

國家氣象中心資料顯示，今年6月我國東北南部、華北東部、內蒙古東部、新疆南部等地高溫日數有3－10天，部分地區超過10天，與常年同期相比，普遍偏多1－5天，部分地區偏多5天以上；7月全國平均氣溫23.2℃，較常年同期（21.9℃）偏高1.3℃，為1961年以來同期最高。

張明英指出，全球氣溫正呈現逐年上升跡象。據相關國際機構預測，如果溫室氣體排放按照目前的速度發展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達到令人震驚的水平。

呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業不能固守「靠天吃飯」的想法，而應該在產品創新和商業模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

在中國家電網總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀，但企業自身在產品創新、商業模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調企業一方面通過豐富產品功能、提升產品性能，開發出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求，另一方面則通過互聯網定製、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創新，改變傳統的「層層壓貨」商業模式，實現精準營銷，加快產品流通與資金周轉。

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